d3con - 2014
Was kommt nach dem Cookie? Dr. Jochen Schlosser Director Data & IT | Mitglied der Geschäftsleitung mail
[email protected] @tschakster
11.02.2013
CRM Tracking 3rd Party
(Re)targeting Analytics
Quelle: Shutterstock
06
CHARTS & DIAGRAMME
Cookies sind überall… 2
Log-In
Is-Alike
Informationspflicht
European Cookie Directive
Profiling
HTML5
Act-Alike
Fingerprinting
1st Party
Opt-Out
Retargeting Pseudonymisierung
Device Identification
Opt-In
Cookies
3rd Party
Begriffsverwirrung 3
Analytics
Cloud
EU Direktive nicht umgesetzt Deutschland, Griechenland, Island, Liechtenstein, Malta, Norwegen
Strikter Opt-In
Sonstige Lösung
Zypern, Lettland, Litauen Dänemark, Frankreich, Niederland, Portugal
17/24 Staaten
Quelle: Field Fisher Waterhouse – Cookie „consent“ rule: EEA implementation; May 2013
07
European Cookie Directive
DATA DRIVEN INNOVATION
4
Cloud-Service
(Ad)Server
Client-Konfiguration
ID
Client-Device
Netzwerk-Routing
1,2,3,4,5 5
Quelle: Shutterstock
07
Was sagen die Experten
DATA DRIVEN INNOVATION
6
VS
Quelle: Shutterstock
07
Was sind eigentlich Fingerprints?
DATA DRIVEN INNOVATION
7
Quelle: Shutterstock
07
DATA DRIVEN INNOVATION
Don‘t Call it Schnitzel 8
Browser
Auflösung
Plugins HTTP - Details Systemfarben Micro-Versionen MIME
Farbtiefen
Zeitzone
NO - Personally Identifiable Information
Technical ID
07
DATA DRIVEN INNOVATION
Device Identification 9
Selbstexperiment
Desktop Unique unter ca 4 Millionen Browsern Mobile Ein doppelter Eintrag unter 2 Millionen Browsern
Funktioniert das überhaupt?
https://panopticlick.eff.org/browser-uniqueness.pdf 07
DATA DRIVEN INNOVATION
10
SCHRIFTARTEN
Swis721 Lt Bt Swis721 Md Bt
07
DATA DRIVEN INNOVATION
… und WARUM? 11
Plug-Ins und Versionen
10.51.2
7.0.510.13
10.7.0_51 2.2.52
14.0.470.1010 07
DATA DRIVEN INNOVATION
… und WARUM? 12
Quelle: Shutterstock
07
… und draußen in der Wildnis
DATA DRIVEN INNOVATION
13
Recognition 90%
Unique Visitor -30% Mobile Leads +20%
07
DATA DRIVEN INNOVATION
Reality Check 14
Technical ID
Cookie Verlängerung
AND
Mobile Tracking Datenschutz Retargeting CRM Integration
07
Das beste zweier Welten
DATA DRIVEN INNOVATION
15
Quelle: Shutterstock
Auf welches Pferd setzen Sie? 16
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