PRODINGER|GFB „Wir machen das beste Tourismusmarketing.“
Ausschreibung Kooperations-Kampagne
Sommer 2016 Anmeldung verlängert © PRODINGER|GFB TOURISMUSMARKETING Verena Feyock · Jasmin Schabus · Kristina Jaksch Stand: Januar 2016
GFB & PARTNER MARKETING SERVICES GMBH Bozen | Innsbruck | Linz | München | Salzburg | Velden | Wien | Zagreb | Zell am See | Ein Unternehmen von PRODINGER|GFB WIRTSCHAFTSBERATUNG | www.prodinger-gfb.at
bis 06. März
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Agenda
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Agenda 1 Zum Auftrag Zielsetzung | Zielmärkte | Zielgruppen | Zeitraum | Mediabudget 2 Maßnahmen Online & Print 3 Medienbeschreibungen Online & Print
4 Maßnahmenpakete & Anmeldung Deutschland & Niederlande 5 Kontakt Verena Feyock | Jasmin Schabus | Kristina Jaksch
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Zum Auftrag Zielsetzung | Zielmärkte | Zielgruppen | Zeitraum | Mediabudget
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1.
Zum Auftrag Zielsetzung: Qualifizierte Besucher auf die Zielseite führen, um die Partnerbetriebe in den Fokus zu stellen Zielmärkte: Deutschland, Niederlande Zielgruppen: Aktivurlauber, Wanderer, Naturliebhaber, Urlauber auf der Suche nach Entspannung, Genuss und Erholung, Familien
Zeitraum: 1. Flight: Mitte April bis Ende Juni (Deutschland & Niederlande)
2. Flight: Anfang August bis Ende September (Deutschland)
Mediabudget: 41.250 €
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Maßnahmen Online & Print
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Maßnahmen | Online
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2.
Maßnahmen | Print Reichweiten-Medien & Special-Interest-Medien
Medium
Charakteristik Magazin
Wandermagazin
Seit fast 30 Jahren ist Wandermagazin das führende Magazin für alle Outdoorbegeisterten. Mit hochwertigen Bild- und Textstrecken weckt Wandermagazin Sehnsüchte und informiert aktuell über Ein- und Mehrtagestouren mit regionalen und internationalen Schwerpunkten. Über 50% der befragten Leser wandern mindestens einmal pro Monat. Zwei Drittel der Leser wandern pro Tour mindestens zehn Kilometer.
Süddeutsche Zeitung "Entspanntes Wandern"
Tabloid im Halbformat auf Zeitungspapier, beigelegt der Auflage "Südbayern" und redaktionell durch den Verlag gestaltet.
Thema: Entspanntes Wandern
Projektbeschreibung Advertorial und Hoteldarstellung auf festem Papier im Heft, Gestaltung durch den Verlag in Abstimmung mit dem Kunden. 3/1 Seiten Regionsvorstellung, 1 Seite für die Partner
Advertorial im TabloidHeft, Gestaltet durch den Verlag nach Vorgaben und in Abstimmung mit dem Kunden. 2/1 Seiten Vorstellung Region
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Ausgabe
Auflage
Leser
16.06.2016
40.000
100.000
01.09.2016
216.000
324.000
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Medienbeschreibungen
Online & Print
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Travelzoo.de Medienbeschreibung: Durch den seit 1998 entwickelten hohen Qualitätsstandard ist Travelzoo zur vertrauenswürdigsten Publikation von Reise- und Entertainment-Angeboten
im Internet geworden. Travelzoo arbeitet weltweit mit Reise- und
Entertainmentanbietern zusammen, um außergewöhnliche Angebote zu kreieren,
die zusätzliche Nachfrage zu schaffen. Travelzoo ist in der Lage, hochwertige
Leads und Ergebnisse direkt beim Anbieter zu erzeugen.
www.travelzoo.de UU: 1,25 Mio./Monat Newsletter Abonnements: 1,6 Mio./Monat PIs: 1,5 Mio./Monat
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3.
Netzwerk Aktivurlaub & Gesundheit Medienbeschreibung: Aufgrund langjähriger Erfahrung im touristischen Onlinemarketing haben sich
im Laufe der vergangenen Jahre mehrere Hotelportale für Hotels & Resorts in
Österreich, Deutschland, Südtirol und der Schweiz entwickelt. Dabei kann sich
der Gast einen Überblick über die verfügbaren Hotels zum Thema Aktivurlaub
verschaffen und wird dann auf die Zielseite weitergeleitet, wo er Urlaubsanfragen
stellen oder Buchungen tätigen kann.
Zusätzlich verfügt das Netzwerk über eine Anfragemöglichkeit auf den
unterschiedlichen Portalen -> die konkreten Buchungsanfragen werden direkt
an den jeweiligen Betrieb geschickt.
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3.
Netzwerk Erholung & Entspannung Medienbeschreibung: Die Portale Wellnesshotelsspa.com, Lifestylehotels-Spa und Wellness & Lifestyle
präsentieren Partner rund um das Thema Wellness, Lifestyle, Genuss & Erholung.
Jeder Betrieb wird mit einem individuell gestalteten Eintrag auf den passenden
Portalen präsentiert. Die Plattformen bieten dem Gast zwei Möglichkeiten. Einerseits
die Weiterleitung auf die Zielseite, wo er Urlaubsanfragen stellen oder Buchungen
tätigen kann. Andererseits verfügt das Netzwerk über eine Anfragemöglichkeit auf den
unterschiedlichen Portalen -> die konkreten Buchungsanfragen werden direkt
an den jeweiligen Betrieb geschickt.
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3.
Netzwerk Familie Medienbeschreibung: Die Portale Familienhotels und Familienhotels-Spa präsentieren Partner rund
um das Thema Urlaub mit der ganzen Familie. Jeder familienfreundliche Betrieb
wird mit einem individuell gestalteten Eintrag auf den passenden Portalen präsentiert.
Die Plattformen bieten dem Gast zwei Möglichkeiten. Einerseits die Weiterleitung auf
die Zielseite, wo er Urlaubsanfragen stellen oder Buchungen tätigen kann. Andererseits
verfügt das Netzwerk über eine Anfragemöglichkeit auf den unterschiedlichen Portalen
-> die konkreten Buchungsanfragen werden direkt an den jeweiligen Betrieb geschickt.
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3.
Bayerischehotels.de Medienbeschreibung: Die Plattform Bayerischehotels.de präsentiert Partner rund um das Thema Urlaub in Bayern. Jeder Betrieb wird mit einem individuell gestalteten Eintrag präsentiert. Die Plattform bieten dem Gast zwei Möglichkeiten. Einerseits die Weiterleitung auf die Zielseite, wo er Urlaubsanfragen stellen oder Buchungen tätigen kann. Andererseits verfügt die Seite über eine Anfragemöglichkeit auf den unterschiedlichen Portalen
-> die konkreten Buchungsanfragen werden direkt an den jeweiligen Betrieb geschickt.
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3.
Google.de Medienbeschreibung: 5 Mio. deutschsprachige reisebezogene Suchanfragen. Die Suchmaschine spielt in allen Buchungsschritten eine entscheidende Rolle. Werbemittel: · Keyword-Anzeigen · Text-Anzeigen
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3.
Newsletter Marketing Medienbeschreibung: Bei diesem Newsletter-Marketing handelt es sich um eine innovative Methode
des Direktmarketings: In einer ersten Versandwelle soll eine große Zahl an
Empfängern erreicht werden. Diese erste Versandwelle, die als "Potenzial-
und Qualifizierungsversand" bezeichnet wird, kann aus einem oder mehreren
Versänden bestehen. In der sich anschließenden zweiten Versandwelle, dem
sogenannten "Retarget-Versand", werden dann ausschließlich solche
Empfänger adressiert, die im Potenzial- und Qualifizierungsversand die E-Mail
geöffnet haben. Es werden also nur noch Nutzer mit aktuellem Interesse
fokussiert. Das verfügbare Potenzial beträgt rund 6 Mio. E-Mailadressen mit
Permission in Deutschland, Österreich, Schweiz & Italien.
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3.
Indebergen.nl Medienbeschreibung: Indebergen.nl ist der Startpunkt für den Sommerurlaub in den Bergen. Auf ‚Indebergen.nl‘ finden Besucher Informationen über zahlreiche Reiseziele in Belgien, Deutschland, Frankreich, Italien, Österreich und der Schweiz. Neben ausführlichen Beschreibungen zur Region und der Umgebung werden auch die angebotenen Aktivitäten genau unter die Lupe genommen.
UU: 100.000 Alter: 25 - 60 Jahre
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3.
Spalder Media Sommerchannel Netzwerk (u.a. Zoover.nl, Bergwijzer.nl, Weerplaza.nl) Zoover.nl ist eines der größten und bekanntesten Reise-Portale in den Niederlanden. Mit mehr als 1,2 Millionen internationale Bewertungen von Hotels, Ferienwohnungen und Resorts ist Zoover.nl die meistbesuchte ReiseWebsite in den Niederlanden. Bergwijzer.nl bietet viele praktische Informationen über Reisen in den Bergen, Wanderwege, Unterkünfte und Sehenswürdigkeiten in den Bergregionen. Die Besucher finden zudem die neuesten Outdoor-Produkte, viele
Tipps zu den besten Routen, Fotografien, Sicherheitshinweise und vieles mehr. Weerplaza.nl ist das größte Wetter-Portal der Niederlande mit Live-Wetter und Regenradar-Bildern aus ganz Europa. Besucher informieren sich in Urlaubsdestinationen während der Reise und bevor der Urlaub gebucht wird.
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3.
Süddeutsche Zeitung Medienbeschreibung: Tabloid im Halbformat auf Zeitungspapier, beigelegt der Auflage "Südbayern" und redaktionell durch
den Verlag gestaltet. Thema: Entspanntes Wandern. 1/1 Seite Advertorial zur Vorstellung der Region Oberstdorf
1/1 Seite für die Hotelpräsentationen
Süddeutsche Zeitung „Entspanntes Wandern“ Auflage: 216.000 Leser: 324.000
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3.
Wandermagazin Beschreibung Magazin: Seit fast 30 Jahren ist Wandermagazin das führende Magazin für alle Outdoorbegeisterten. Mit hochwertigen Bild- und Textstrecken weckt Wandermagazin Sehnsüchte und informiert aktuell über Ein- und Mehrtagestouren mit regionalen und internationalen Schwerpunkten. Über 50% der befragten Leser wandern mindestens einmal pro Monat. Zwei Drittel der Leser wandern pro Tour mindestens zehn Kilometer. Advertorial und Hoteldarstellung auf festem Papier im Heft, Gestaltung durch den Verlag in Abstimmung mit dem Kunden 3/1 Seiten für PR Region 1/1 Seiten für Hotelpräsentation (3 Partner) Auflage: 40.000 Leser: 100.000
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3.
Wandermagazin | Betriebsanzeigen Beispielhafte Darstellung der Betriebe: · Headline · Bild · Beschreibungstext · Kontaktblock
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Maßnahmenpakete Deutschland & Niederlande
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4.
Maßnahmenpakete Folgende Maßnahmenpakete empfehlen wir für die Bewerbung der Partnerbetriebe. Je nach BudgetBeteiligung profitieren die Partnerbetriebe von der Größe des Pakets und somit den unterschiedlichen Online- und Printleistungen.
Mittels dem kleinsten Paket XS erhalten die Partner eine Platzierung auf dem Reiseportal „Travelzoo und Google“. Beim Maßnahmenpaket L hingegen profitieren die Partner von der gesamten Online-Palette und den Printmaßnahmen.
Zielmarkt Deutschland Maßnahmen Maßnahmenpaket XS Maßnahmenpaket S Maßnahmenpaket M Maßnahmenpaket L
Travelzoo + Google
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Netzwerkschaltungen Newsletter-Marketing
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Print
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Niederländische Gäste gewinnen! Über 80% der Niederländer fahren mindestens einmal im Jahr in den Urlaub. Dabei liegt Deutschland mit 3,6 Mio. Urlauben auf Platz 1 der Top 10 Reiseziele im Ausland. Oberstdorf Tourismus setzt bereits erfolgreich eine ganzjährige Niederlande-Offensive um, bei der jetzt auch die Betriebe profitieren können. Gemeinsam mit den Partnern können wertvolle Synergien geschaffen werden, um die Marktdurchdringung auf dem niederländischen Markt weiter voran zu treiben und zukünftig noch mehr Gäste aus den Niederlanden zu gewinnen. Daher haben wir auch für den niederländischen Markt Maßnahmenpakete für die Bewerbung der Partnerbetriebe geschnürt. Je nach Budget-Beteiligung profitieren die Partnerbetriebe von der Größe des Pakets und somit den unterschiedlichen Onlineleistungen.
Mittels dem kleinsten Paket XS erhalten die Partner einen eigenen Bild-Text-Teaser, der im Spalder Media Sommerchannel ausgespielt wird. Beim Maßnahmenpaket S profitieren die Partner von einer Newsletter-Integration und beim Maßnahmenpaket M werden sie zusätzlich im Oberstdorf-Special mit beworben. Maßnahmenpakete Zielmarkt Niederlande Maßnahmen Maßnahmenpaket XS Maßnahmenpaket S Maßnahmenpaket M
Bild-Text-Teaser
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Newsletter-Integration
Special
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Anmeldung Kampagne Sommer 2016 Bitte Zutreffendes ankreuzen
Zielmarkt Deutschland Paket
Kosten in Euro**
Maßnahmenpaket XS*
395,-
Maßnahmenpaket S*
550,-
Maßnahmenpaket M*
995,-
Maßnahmenpaket L*
1.950,-
Teilnahme
Zielmarkt Niederlande Paket
Kosten in Euro**
Maßnahmenpaket XS*
395,-
Maßnahmenpaket S*
550,-
Maßnahmenpaket M*
995,-
Teilnahme
*mindestens 4 Partner notwendig ** Alle Preise zzgl. MwSt.
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Anmeldung eKampagne Sommer 2016 Bitte Zutreffendes ankreuzen Bewerbung Netzwerkschaltungen im Zielmarkt Deutschland Zu welcher Kategorie passt Ihr Betrieb? Wichtig: maximal 2 Kategorien möglich
Kategorie
Teilnahme
Wandern Familie Erholung/Entspannung Gesundheit
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Anmeldung eKampagne Sommer 2016 Ort, Betriebsname
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Ansprechpartner, Telefonnummer, E-Mail-Adresse
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UID-Nummer Betrieb
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Datum, Unterschrift
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Fax-Antwort bitte bis 06. März 2016 an: Svenja Tannheimer Online Marketing Tourismus Oberstdorf Fax Nr. 08322 700 274 Bitte die Charts 25 - 27 zurück faxen!
Rückfragen zu den Maßnahmenpaketen: Kristina Jaksch Kundenberatung PRODINGER|GFB Tourismusmarketing Email:
[email protected] Tel. Nr.: 089 462372 10
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Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme! © PRODINGER|GFB TOURISMUSMARKETING Verena Feyock · Jasmin Schabus · Kristina Jaksch Stand: Januar 2016
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