Konsumenten punktgenau erreichen Basisinformationen für fundierte Mediaentscheidungen VuMA 2016
Partner:
Konsumenten punktgenau erreichen Basisinformationen für fundierte Mediaentscheidungen VuMA 2016
Auftraggeber:
V UM A L IEF ER T T OUCHP OIN T S F ÜR INNOVAT I V E MEDI A PL ANUNG
Konsumenten punktgenau erreichen Mit der VuMA 2016 startet eine neue Ära. Erstmals bietet die Verbrauchs- und Medienanalyse zusätzlich zu den gewohnt umfassenden Zielgruppendaten detaillierte Informationen zur Mediennutzung im Tagesverlauf. Mit diesem in Deutschland einzigartigen Angebot kommen Sie Ihren Konsumenten noch näher. Die Kenntnis der vielfältigen Touchpoints ermöglicht es, Konsumenten zur rechten Zeit am rechten Ort zu erreichen. KONK R E T BIE T E T DIE NEUE V UM A : • Mehr Daten zu Mediennutzung und Tätigkeiten im Alltag der Verbraucher • Mehr Informationen zum Konsumverhalten in einer digitalen Welt • Mehr Details zur konvergenten Mediennutzung • Moderne Visualisierung der Daten mittels der eigens dafür entwickelten Software, dem VuMA Touchpoints Monitor • Mehr Sicherheit, die richtige Mediaentscheidung zu treffen, weil fundierte Analysen statt Vermutungen die Grundlage dafür sind Wir als VuMA-Anbieter möchten Ihnen als Mediaentscheidern auf Kunden- bzw. Agenturseite neue Impulse geben, um die komplexe Welt besser zu verstehen. Dies muss trotz der Fülle an Daten nicht dröge sein, sondern kann – beispielsweise mit der neuen visualisierungsstarken Software – auch spielerisch explorativ geschehen. Wir wünschen Ihnen viel Freude und Erfolg beim Arbeiten mit unserer Studie! VuMA Touchpoints MEHR D R IN, NÄHER D R AN
Ihre VuMA-Teams bei ARD-Werbung SALES & SERVICES RMS Radio Marketing Service ZDF Werbefernsehen
T O U C HP OIN T S IM TAG E S V E R L AUF
KON SUMEN T EN V ER S T EHEN
Touchpoints im Tagesverlauf Mediennutzung und Kaufentscheidungen sind tief in unseren Diese Tagesablaufdaten liefern den direkten Zugriff auf Alltag eingebettet. Deshalb sind die Informationen zum Touchpoints, an denen Konsumenten mit für sie relevanten Tagesablauf der Menschen das Herzstück der neuen VuMA Informationen abgeholt werden können: Der Angestellte im Touchpoints. Um an sie zu gelangen, kam das bewährte Verfah- Auto auf dem Weg ins Büro. Die Studentin mit dem gezückten ren zum Einsatz, den gestrigen Tag als Grundlage zu nehmen, an Smartphone in der S-Bahn. Der selbständige Architekt bei den die Erinnerung noch frisch ist. Die über 23.000 Befragten der Arbeit in seinem Atelier. Die Hausfrau beim Bügeln. Die gaben ausführlich und detailliert Auskunft darüber, was sie den Hauptzeiten für bestimmte Aktivitäten sind genau zu idenTag über gemacht hatten. Diese Datentiefe und Granularität tifizieren. Die Aktivitäten sind differenziert nach Werktagen bietet sonst keine Markt-Media-Studie in Deutschland. Der in (Montag bis Freitag) sowie Samstag und Sonntag darstellbar. der VuMA abgefragte Tagesablauf umfasst die Zeitspanne von 5 So können bedeutsame Unterschiede erkannt und im Timing bis 24 Uhr. Die Befragten berichten viertelstundenweise über Me- der Werbung berücksichtigt werden. All diese Feinheiten im diennutzung und ausgeübte Tätigkeiten. Die Informationen zum Konsumentenalltag lassen sich natürlich nicht nur für die Tagesverlauf sind wahlweise für Montag bis Sonntag, Montag bis Bevölkerung insgesamt, sondern individuell für einzelne Freitag, Samstag oder Sonntag darstellbar. Die Mediennutzung Zielgruppen analysieren. umfasst die Gattungen Fernsehen, Radio, Online, Zeitschriften und Tageszeitung. Bei den Tätigkeiten werden insgesamt 17 Einige Beispiele: Jugendliche fahren typischerweise mit öfAktivitäten, größtenteils differenziert nach im Haus und außer fentlichen Verkehrsmitteln zur Schule oder zur Uni. Berufstätige mittleren Alters hingegen nutzen den eigenen PKW, Haus, ermittelt. um in die Firma zu kommen. Dies wirkt sich unmittelbar auf Mediennutzungsmöglichkeiten in diesen Timeslots aus. Oder: Hobby-Fotografen hören Radio überdurchschnittlich in der Alles über den Alltag: Informationen zu Mediennutzung und Tätigkeiten im Überblick Prime- und Drivetime. Musical-Fans hingegen schalten das 5 – 24 Uhr, Mo – So, Mo – Fr, Sa, So Radio bereits in der frühen Primetime ein, hören den Vormittag hindurch weiter, sind in der Drivetime allerdings weniger gut zu erreichen. Die Fernsehnutzung der Musical-Zielgruppe ist am Abend dafür überdurchschnittlich. NEU TV Radio Online Zeitschriften Tageszeitungen
•
•
•
•
Musical-Fans haben andere Touchpoints als Hobby-Fotografen Nutzung Werbefunk Radio, Freizeitaktivität mindestens mehrmals im Monat
•
NEU
• •
40 35 30 25 20 15 10 5 0 –0 6 Uh 06 r –0 7 Uh 07 r –0 8 Uh 08 r –0 9 Uh 09 r –1 0 Uh 10 –1 r 1 Uh 11 r –1 2 Uh 12 r –1 3 Uh 13 r –1 4 Uh 14 r –1 5 Uh 15 r –1 6 Uh 16 r –1 7 Uh 17 r –1 8 Uh 18 r –1 9 Uh 19 r –2 0 Uh 20 r –2 1 Uh 21 r –2 2 Uh 22 r –2 3 Uh 23 r –2 4 Uh r
•
•
•
•
05
Schlafen Im Haus Körperpflege/Anziehen Essen/Mahlzeiten Hausarbeit Berufsarbeit im Haus Sonstiges Außer Haus Unterwegs im Auto • Unterwegs mit Bus / Bahn • Unterwegs mit Auto/Bus/Bahn/Fahrrad • Einkaufen / Besorgungen machen • Berufsarbeit außer Haus • Schule / Studium außer Haus • Freunde / Bekannte / Verwandte besuchen • Kneipe / Gaststätte / Restaurant besuchen • Sonstiges • Ich habe MP3 / CD / Kassette gehört • Ich habe DVD / Blu-Ray / Video gesehen •
Quelle: VuMA Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
T O U C HP OIN T S IM TAG E S V E R L AUF
TV
• Empfangsgeräte • Nutzung Smart-TV • Abo Pay-TV (Sky etc.) • Video-on-Demand (Maxdome, Lovefilm etc.) • Genre-Präferenzen (DVD)
Audio
• Empfangsgeräte • Nutzung Radio via Internet • Nutzung Streaming/ Musikdownloads • incl. Musikrichtungen
Internet
• Nutzungsorte (zuhause, Arbeit, Schule, Café etc.) • Genutztes Gerät (PC, Tablet, Handy etc.) • Genutzte Angebote (Information, Suche, e-mail etc.) • Nutzungstage (Mo-Fr, Sa/So) • Nutzung Mediatheken
Print
• ZS-Gattungen • Ausgewählte ZS-Titel • TZ-Abo, TZ-Lektüre • Nutzung Anzeigenblätter und Prospekte
Kino
• Besuchshäufigkeit
NO CH MEHR T OUCHP OIN T S Neben den Touchpoints im Tagesverlauf bietet die VuMA weitere spannende Anknüpfungspunkte rund um Mediensituation und Konsumverhalten. Für die Medien Fernsehen, Audio und Internet gibt es vielfältige Details zu Nutzungsorten, genutzten Endgeräten sowie der Verwendung moderner Verbreitungswege und Dienste wie Smart-TV, Streaming oder Mediatheken. Für den Bereich Print gibt es allgemeine Informationen zur Nutzung von Zeitschriften-Gattungen, der Nutzung von Tageszeitungen sowie kostenloser Anzeigenblätter und Prospekten. Welche Infos für die einzelnen Medien vorliegen, ist der Abbildung zu entnehmen. Außerdem liefert die VuMA Touchpoints für den Bereich Konsum zahlreiche Detailinformationen zum Einkaufsverhalten. Für fünf Produktbereiche (täglicher Bedarf, Bekleidung und Schuhe, Elektrogeräte, Do-it-yourself und Möbel) gibt es Informationen zu den favorisierten Einkaufstagen. Jedes Handelsunternehmen hat damit die Chance, die optimalen Wochentage zur Platzierung seiner Angebote zu finden.
KON SUMV ERHALT EN IN D ER NEUEN MEDIENW ELT Neben dem klassischen Einkauf am Point of Sale können Personen identifiziert werden, die über das Internet einkaufen. Für diese Gruppe sind auch die Art der bestellten Produkte bzw. Dienstleistungen sowie bevorzugte Bestellzeiten hinterlegt. Eine interessante Betrachtung an dieser Stelle ist, ob und wenn ja, wie stark bei Online-Shoppern Einkäufe im stationären Handel zurückgehen. Die Abbildung zeigt die verfügbaren Informationen im Überblick.
Einkaufstage • Produkte des täglichen Bedarfs • Bekleidung und Schuhe • Elektrogeräte • Heimwerker/DIY • Möbel/Heimtextilien
E-commerce • Bestellung über Internet • Bestellte Produkte bzw. Dienstleistungen • Bestellzeiten (Wochentage x 8-12 Uhr, 12-20 Uhr, nach 20 Uhr) • Nutzung Lieferdienste
All diese Informationen versetzen Marketing-Experten und Mediaplaner in die Lage, den Menschen in ihrem Alltag zu folgen. Mit der Kenntnis, wann und wo sie unterwegs sind, einkaufen, sich mit Freunden treffen, lässt sich das passende Medium finden, um sie zeitnah oder – je nach Produkt und Kommunikationsziel – einfach im passenden Moment zu erreichen. Die Idee des Touchpoint-Plannings ist dabei, dass es diesen passenden Moment tatsächlich gibt. Nur drei Beispiele: Wenn ich Hunger habe, bin ich empfänglicher für Lebensmittel-Werbung. Auf dem Weg ins Büro freut sich mancher über Tipps für den nächsten Karrieresprung. Beim Fernsehen im Kreis der Familie ist der Spot des Freizeitparks der heiße Tipp für das kommende Wochenende.
M A R K TA N A LY S E , MEDI A - M I X , F E INPL A NUN G
E INZ IG A R T IG ER DAT EN S CHAT Z : KOMBINAT ION TAG E S ABL AUF UND KON SUM
Planungspyramide mit gestärktem Fundament
TO UC HP
OI NT
S
PLANUNG Radio | TV
MEDIA-MIX TV, RADIO, ONLINE, ZEITSCHRIFTEN, TAGESZEITUNGEN ANZEIGENBLÄTTER, KINO
MARKTANALYSE ZIELGRUPPEN, SAISONALITÄT, POSITIONIERUNG, EINSTELLUNGEN, LEBENSSTIL, CONSUMER INSIGHTS, REGIONALITÄT, TRENDS
Eine Mediaplanung gliedert sich klassischerweise in die drei Schritte Marktanalyse, Entscheidung über den Media-Mix und Feinplanung. An all diesen Stellen sind VuMA-Daten schon immer eine kostbare Hilfe. Mit den neuen Touchpoints wird das Fundament der Planungspyramide nochmals gestärkt und verbreitert. Zum Beispiel bei der Marktanalyse: Wie gewohnt lässt sich mit der VuMA das Potenzial einer Zielgruppe ermitteln, d.h. wie viele Verwender eines Produktes gibt es in der Bevölkerung. Diese Zielgruppe kann hinsichtlich Soziodemografie, regionaler Verortung, Lebensstil, Einstellungen etc. näher beschrieben werden. Mit den Touchpoints kommen vielfältige Qualifi zierungsmerkmale hinzu: Wie verbringt die Zielgruppe den Tag? Wann ist sie unterwegs, wann kauft sie ein? Schläft sie ein Stündchen länger oder steht sie mit den Hühnern auf? An welchen Tagen kauft sie ein? Kauft sie die relevante Produktkategorie auch im Internet? Oder nutzt sie zumindest das Internet, um sich vor dem Einkauf zu informieren? Für all diese Fragen liefert die Analyse der oben skizzierten Touchpoints strategisch relevante Antworten. Ebenfalls deutlich erweitert sind die Möglichkeiten, den optimalen Media-Mix für das zu bewerbende Produkt zu ermitteln. Für die Medien Fernsehen, Radio, Online, Zeitschriften und Tageszeitungen liefert die VuMA Tages- und Zeitschnittreichweiten im Tagesverlauf. Somit erfährt man nicht nur, über welche Medien die Zielgruppe zu erreichen ist, sondern auch ob und wie groß die Überschneidungen sind bzw. welche Medien zusätzliche exklusive Kontakte liefern können. Mehr noch: Die Nutzungs-Peaks für diese fünf Gattungen durch die Zielgruppe lassen sich präzise eingrenzen, um die Planung später entsprechend aussteuern zu können. Ergänzend können auch die bevorzugten Tätigkeiten der Zielgruppe ermittelt und auch hier Konsequenzen für die Ansprache gezogen werden.
M A R K TA N A LY S E , MEDI A - M I X , F E INPL A NUN G
Zwar gibt und gab es bereits einige Studien mit Informationen zum Tagesablauf. Das Einmalige an der VuMA Touchpoints ist jedoch die Möglichkeit, diese day in a life-Koordinaten mit reichhaltigen Konsumdaten zu kombinieren. Mit anderen Worten: egal ob Hobbygärtner oder e-book-Nutzer, SUV- oder Kleinwagenfahrer, Abenteuer- oder Pauschalurlauber – für alle denkbaren Zielgruppen können Mediennutzung und Tätigkeiten zeitgenau analysiert werden. Präziser geht es kaum! Nachdem die Entscheidung über den Media-Mix getroffen ist, geht es an die Feinplanung. Hier bietet die VuMA die gewohnten Leistungswerte für TV und Radio unter den einschlägigen Planungsprogrammen. Unter den AGF/GfK-Auswertungssystemen TV Scope, TV Control und Plan TV sind die VuMA-Konsuminformationen en detail verfügbar. Somit kann bis herunter zu einzelnen Sendungen, deren Passung zur anvisierten Zielgruppe überprüft werden. Die VuMA-Konsumdaten werden einmal jährlich mittels Fusion in das AGF/ GfK-Fernsehpanel integriert. Neue Panelmitglieder werden unterjährig mit einer sogenannten Maintenance mit den VuMA-Daten versorgt, damit keine Lücken entstehen.
werden. Fast sämtliche Radiosender und -kombinationen sind dort – angepasst an die jeweils aktuelle ma Radio – verfügbar. Zum Überblick als Durchschnittsstunde, und für die echte Feinplanung mit den Einzelstunden, um entsprechende Belegungspläne erstellen zu können. Die wichtigsten TV-Sender sind ebenfalls greifbar. Auch die Nutzung von TV ist angepasst, in diesem Fall an die ma Intermedia PLuS. Leistungswerte sind hier der Durchschnitt für ausgewählte Zeitschnitte sowie die Durchschnitts-Halbstunde für die einzelnen Angebote. Die KPIs für die Radio- und Fernsehangebote können wahlweise auf Ebene des Werbeträger- oder des Werbemittelkontakts dargestellt werden. Erstmals gibt es in der aktuellen VuMA neben Radio- und TV-Angeboten Leistungswerte für ausgewählte Tageszeitungsangebote (z. B. BILD, NBRZ) ebenfalls angepasst an die Media Analyse.
Die VuMA-Daten mit offiziellen Leistungswerten für einzelne Radio- und TV-Angebote unter den professionellen Auswertungstools sind nach wie vor ausschließlich für berechtigte Nutzer bei Werbungtreibenden und Agenturen verfügbar. Details zu den Zugangsbedingungen sind unter www.vuma.de nachzulesen. Die Konsuminformationen und die MedienDie Feinplanung von Radio sowie die strategische Planung nutzungsdaten auf Gattungsebene unter dem Online-Tool des Media-Mix kann wahlweise unter den bewährten Pro- VuMA Touchpoints Monitor sind frei zugänglich. Welche grammen RadioXpert, MDS oder mediMACH vorgenommen Medien-KPIs wo verfügbar sind, zeigt die Abbildung.
Software
VuMA Touchpoints Monitor
Gattung: Tagesreichweite, Zeitschnitte jeweils Mo-So, Mo-Fr, Sa, So
Wichtigste Sender: Weitester Nutzerkreis, Seher pro Tag, D-HSTD, Einzel-HSTD
Gattung: Tagesreichweite, Zeitschnitte jeweils Mo-So, Mo-Fr, Sa, So
ca. 170 Radioangebote: Weitester Nutzerkreis, Hörer pro Tag, D-STD, Einzelstunden
Radio Online Zeitschriften
Gattung: Tagesreichweite, Zeitschnitte jeweils Mo-So, Mo-Fr, Sa, So
Tageszeitungen Tätigkeiten
AGF/GfK-Auswertungssysteme
p-Werte (WTK, WMK) angepasst an ma 2015 Radio II bzw. ma intermedia PLuS
Medium
TV
RadioXpert, mds, mediMACH
Gattung: Tagesreichweite, Zeitschnitte jeweils Mo-So, Mo-Fr, Sa, So
Gattung: Tagesreichweite, Zeitschnitte jeweils Mo-So, Mo-Fr, Sa, So
Tagesreichweite, Zeitschnitte jeweils Mo-So, Mo-Fr, Sa, So
Ausgewählte Tageszeitungsangebote (z. B. BILD, NBRZ) LpA, LpwS, KpA, KpwS und Pickups
Einzelne Sender bzw. Sendungen in ausgewählten Zeiträumen
V UM A T O U C HP OIN T S M O NI T O R
S Y S T EM AT I S CH, IN T UI T I V UND V I SUAL I S IERUNG S S TA RK
Mit neuer Software schneller ans Ziel Der VuMA Touchpoints Monitor ist ein völlig neu entwickeltes Online-Tool. Ihm liegt die Erkenntnis zugrunde, dass mehr und komplexere Daten auch eine adäquate Darstellung erfordern. Deshalb gingen die inhaltliche Erweiterung der VuMA und die Konzeption der neuen Software Hand in Hand. F OLG END E Z IEL E L E I T E T EN DIE KONZ EP T ION : • den Nutzern eine einfache und intuitive Handhabung zu bieten • die Nutzer nicht mit einem leeren Bildschirm zu konfrontieren, sondern sinnvolle Analyse-Raster vorzugeben, dabei aber auch individuelle Auswertungen zu ermöglichen • die Ergebnisse grafisch – und damit anschaulich – statt nur tabellarisch darzustellen • die Orientierung durch „sprechende“ Icons für einzelne Bereiche zu erleichtern • die Oberfläche der Software so zu gestalten, dass das Arbeiten damit Freude macht Der VuMA Touchpoints Monitor gliedert sich in drei Module: Zielgruppen, Medien und Tagesablauf. Der Einstieg in jede Analyse ist selbstverständlich das ZielgruppenModul. Hier findet man die entsprechende Zielgruppe (bspw. Smoothie-Trinker), bestimmt ihre Größe und kann sie mit ähnlichen Zielgruppen vergleichen. Damit dies leichter geht, gibt es ein fertiges Raster mit den Bereichen Soziodemografie, Gebiet, Einstellungen, Freizeit, Information & Unterhaltung, Life-Style und Traumwagen, nach denen die Zielgruppe betrachtet werden kann. Auch individuelle und kombinierte Auswertungen sind hier möglich. Im Modul Medien kann die Nutzung der wichtigsten Medien durch die jeweilige Zielgruppe ermittelt werden. Man sieht, über welche Kanäle potenzielle Käufer am Besten zu erreichen sind. Verfügbar für entsprechende Analysen sind TV, Radio, Online, Zeitschriften Tageszeitungen. Darüber hinaus sind Überschneidungen darstellbar. Dies ist ein entscheidender Parameter für die Planung, denn man kann Kanäle ermitteln, die exklusive Kontakte ermöglichen oder Media Mix-Partner identifizieren, um die angestrebten Kontaktdosen zu gewährleisten. Das Modul Tagesablauf schließlich gewährt Zugriff auf Mediennutzung und Tätigkeiten von 5 bis 24 Uhr. Aus den Grafiken sind die Nutzungspeaks der Medien sowie die bevorzugten Tätigkeiten ablesbar. Die insgesamt fünf Medien und siebzehn Tätigkeiten können einzeln ein- bzw. ausgeblendet werden. Diese Ergebnisse wie auch die der anderen Module können direkt zur Weiterverarbeitung in andere Programme exportiert werden. All diese Features zusammen erleichtern es, im Agentur- und Marketingalltag schneller die VuMA-Daten zu analysieren, relevante Insights und Fakten für Marketing-Aufgaben zu sammeln und fundierte Entscheidungen zu treffen.
V UM A T O U C HP OIN T S M O NI T O R
Soziodemografie Gebiet Einstellungen Freizeit Info & Unterhaltung Life-Style Traumwagen
TV io
d Ra
e
in nl
O
ch
s it
Ze
n
te
f ri
n gn e u it zs e ge Ta ti
Tä
TV Nu
Radio
tz
un
Üb
g
er sc
hn
ei
im
Online
Ve rg l
du
ei
ng
en
ch
Zeitschriften Tageszeitungen Tätigkeiten
te
ei gk
Basisdokumentation VuMA 2016
B A S I S D O K U M E N TAT I O N 2 0 1 6
Seiten 1 – 7
01
IN T ERESSEN UN D EIN ST ELLUN G EN
Produktinformationsinteresse Achte auf Marke/Preis Versicherungen | Finanzen Lebensart | Einkauf Neue Technik Ernährung Körperpflege
Seiten 8 – 14
02 EINKAUFEN
Einkaufsverhalten Lieferdienste Versandhausbestellungen Einkaufsstätten Sport-/Badebekleidung | Sportschuhe Technische Kaufhäuser Bau-/Heimwerktermärkte Pflanzen und Gartenbedarf Spielzeug/Spiele CD | DVD | Blu-ray
Seiten 15 – 33
03
ESSEN U ND TRINKEN
Alkoholfreie Getränke Alkoholische Getränke Heißgetränke Süßwaren | Knabberartikel | Eis Milchprodukte Fertigdesserts Getreideprodukte Bio-Produkte Obst | Gemüse Brotaufstrich Wurst | Fleisch | Fisch Dressing | Soßen | Würzmittel Backzutaten | Fertiggerichte Speisefette/-öle | Butter Tiefkühlkost Besuch Coffeeshops, Cafés und Backshops Restaurantbesuch
Seiten 34 – 53
04
G ESU NDHEIT, KÖRPERP FLEG E, REINIG UNG
Baby-/Kleinkindprodukte Wasch-/Reinigungsmittel Haustiere im Haushalt Einkauf von Tierfutter Schmerzmittel Erkältungsmittel Papiertücher Sonstige Präparate Einkaufsorte (OTC) Hörgeräte Zahn- und Mundpflege | Zahnbürsten Haarpflege Dusch- und Badezusätze Deodorants Sonnenschutz | Selbstbräuner Damenkosmetik Pflegende Kosmetik (allgemein) Hygieneprodukte Herrenkosmetik Brillen | Kontaktlinsen Sonnen-/Sportbrillen
Seiten 54 – 64
05
COM PU TER, (MOBIL-)TELEFON UND INTERNET
PC | PC-Peripherie Nutzung PC Nutzung PC-Spiele/Spielekonsolen Internetanbieter/Access Provider Häufigkeit persönliche Internetnutzung Nutzung Internetangebote Nutzung Mobilfunk Nutzung Festnetz
HIN WE IS Z UR N U MME RIERU NG : Im Folgenden steht vor den Fragen aus dem Fragebogen ein „F“ und vor Fragen aus dem Haushaltsbuch ein „H“.
B A S I S D O K U M E N TAT I O N 2 0 1 6
Seiten 65 – 69
06 HAUS UN D WOHN UNG
Seiten 83 – 88
09 AUTO
Wohnsituation Möbel/Einrichtungsgegenstände Möbel-/Einrichtungshäuser Modernisierungsmaßnahmen Besitz/Kaufabsicht Elektrogeräte (Gegenstände im Haushalt) Besitz/Kaufabsicht Weiße Ware: Elektroherd, Waschmaschine, Trockner, Kühlgeräte … Energieversorgung
Mobilität Mietwagen Reparatur Kaufform Kraftstoff Reifen/gefahrene Kilometer Navi Geplanter PKW-Kauf Gewünschtes Fabrikat Bevorzugte Marke Art des nächsten PKW Kaufkriterien
Seiten 70 – 75
Seiten 89 – 95
07
M EDIENN UTZ UNG UN D AUSSTATT UN G
10 FREIZ EIT URL AU B REISEN
Radio- und Fernsehgeräte im Haushalt Zeitschriften Tageszeitungen Anzeigenblätter/Prospekte Kino Besitz/Kaufabsicht Elektrogeräte (Unterhaltungselektronik) Besitz/Kaufabsicht digitale Fotoapparate
Freizeitaktivitäten Urlaub/Reise Frühbucher-Angebot Internet-Reisebuchung Freizeitparks Genutzte Verkehrsmittel
Seiten 76 – 82
Seiten 96 – 102
08 FIN AN ZEN
Geldinstitute Geldanlagen Kreditkartenbesitz Baufinanzierung/Hauskauf Versicherungen Teilnahme Glücks-/Lotteriespiel
11 STAT IST IK Seiten I – XV
12 AN HANG
01
IN TERESSEN UND EINSTELLUNGEN
Produktinformationsinteresse Achte auf Marke/Preis Versicherungen | Finanzen Lebensart | Einkauf Neue Technik Ernährung Körperpflege
2
INTERESSEN UND EINSTELLUNGEN
Produktinformationsinteresse
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 01 F
31a
Hier stehen verschiedene Bereiche bzw. Produkte, für die man sich mehr oder weniger interessieren kann. Bitte geben Sie für alle unten angeführten Bereiche bzw. Produkte an, wie groß Ihr Interesse an Informationen daran ist. Die „1“ bedeutet: dass Sie an Informationen über den Bereich bzw. das Produkt sehr interessiert sind und „4“ bedeutet: dass Sie überhaupt nicht interessiert sind. Mit den Zahlen dazwischen können Sie Ihre Einstellung abstufen.
Bin an Informationen über
Überhaupt nicht interessiert
Sehr interessiert
1
2
3
4
1
2
11,7
34,6
31,3
22,4
Schlankheitskost
Kücheneinrichtung
9,8
26,7
30,5
33,0
Milchprodukte
Bestecke, Glas, Porzellan
7,7
22,9
30,9
38,5
(Käse, Joghurt, Quark)
Elektrische Haushaltsgeräte
7,3
31,2
32,9
28,6
Elektrische Heimwerkergeräte
8,7
22,0
28,1
41,1
Solaranlagen
4,4
11,4
16,2
68,1
Erneuerbare Energien
5,5
15,5
18,6
60,4
Gartenbedarf, Gartengeräte
9,2
20,3
17,2
53,3
Renovieren, Bauen
5,2
19,0
26,3
49,5
Süßwaren, Bonbons, Süßgebäck
Intelligente Haushaltstechnologie
Tafelschokolade
11,7
3,7
13,8
19,9
62,6
Schokoriegel
11,0 8,7
Möbel, Wohnungseinrichtung
(z.B. softwaregesteuerte Haushaltsgeräte, Jalousien-, Heizungs-, Beleuchtungssteuerung)
4
8,5
16,5
72,2
11,9
37,8
26,4
23,9
8,6
27,4
28,0
36,0
Tiefkühlkost
8,0
31,4
32,4
28,2
Fertiggerichte
6,2
24,2
32,1
37,4
9,0
33,0
32,0
26,0
36,3
29,4
22,5
30,9
30,1
27,9
33,0
33,1
25,3
11,3
23,5
26,0
39,2
Wein/Sekt
9,4
27,2
29,4
34,0
Spirituosen
6,6
20,1
30,4
42,9
Alkoholfreie Getränke
16,0
36,9
24,2
22,9
Kaffee, Tee
21,9
38,8
20,0
19,3
Babynahrung
1,6
3,1
4,7
90,6
Babywindeln
1,4
3,1
4,5
91,0
Schmuck
7,3
22,7
27,0
43,0
Frühstücksprodukte (z. B. Müsli, Cornflakes)
(z. B. Fertigsuppen,in Schalen oder Dosen)
(z. B. Chips, Salzletten)
11,0
12,9
12,4
63,7
Autos
16,4
29,4
24,9
29,3
Autozubehör
11,1
22,7
25,5
40,7
Sportgeräte
5,3
14,5
22,7
57,4
Stereogeräte/Hifi-Anlagen
8,4
28,6
30,1
32,8
Musik-CDs, -DVDs
12,7
32,0
27,2
28,1
Film-DVDs
10,1
29,0
28,8
32,1
Fotoapparate oder -zubehör
7,2
25,2
31,5
36,0
Videokameras, Camcorder
4,2
16,3
27,7
51,9
14,8
35,0
24,4
25,7
6,8
10,6
13,6
69,0
Konsolenspiele
3
2,8
Knabbergebäck
Haustierhaltung
LCD-, Plasma-Fernseher
Überhaupt nicht interessiert
Sehr interessiert
(Nintendo, Playstation, X-box)
Bier
Armbanduhren
8,0
25,5
30,5
36,0
10,4
25,1
23,1
41,4
Herrenkosmetik
9,0
22,5
23,7
44,8
Rasur
9,5
23,8
22,9
43,8
23,8
13,4
46,5
Brillen
PC Hardware, Zubehör etc.
12,3
27,1
20,0
40,5
Pflegende Damenkosmetik
16,2
PC Software
13,9
25,5
19,8
40,8
Telekommunikation (Festnetz)
10,0
30,2
30,7
29,1
Dekorative Damenkosmetik, Make up
14,5
20,1
15,5
49,9
18,0
35,3
23,1
23,7
Mobilfunk (Handy)
21,7
34,2
21,3
22,8
Parfums, Düfte
Internet (Online-Dienste)
20,4
29,2
16,5
33,9
Haarpflege
18,0
41,4
23,9
16,7
Zahn-/Mundpflege
18,2
40,9
24,2
16,7
7,1
27,0
31,9
34,0
Reisen, Urlaubsziele
26,8
38,0
18,7
16,5
7,2
27,0
32,7
33,2
Putz- und Pflegemittel für Küche/Bad
6,9
24,3
32,6
36,2
Versicherungen
5,3
22,5
36,3
35,9
Mode, Bekleidung
24,1
40,3
22,7
12,9
Private Altersvorsorge
6,9
23,9
27,5
41,7
Freizeitbekleidung
18,9
42,8
23,8
14,4
Weiterbildungsangebote
7,1
20,3
22,0
50,6
Sportbekleidung
12,3
29,3
25,9
32,5
18,1
35,4
23,9
22,6
Sportschuhe
12,5
29,5
26,4
31,5
Rezeptfreie Medikamente
9,8
29,9
31,1
29,2
Kalorienreduzierte Lebensmittel, Light Produkte
3,8
12,4
20,1
63,7
Angebote der Banken und Sparkassen
Waschmittel
(Geldanlagen/Kreditkarten)
Gesundheitsfragen
Achte auf Marke/Preis I N T E R E S S E N U N D E I N S T E L L U N G E N
3
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 01 F
31b
Jetzt habe ich noch eine Frage zu den eben abgefragten Bereichen bzw. Produkten. Achten Sie beim Kauf dieser Produkte eher auf die Marke oder auf den Preis.
Achte beim Kauf
Kann ich nicht beurteilen
Eher auf den Preis
Möbel, Wohnungseinrichtung
23,3
66,7
10,0
Schlankheitskost
10,1
27,9
62,0
Kücheneinrichtung
26,1
60,8
13,1
Milchprodukte
34,9
56,2
8,8
Bestecke, Glas, Porzellan
18,9
64,8
16,3
(Käse, Joghurt, Quark)
Elektrische Haushaltsgeräte
38,7
49,8
11,5
29,0
51,2
19,7
Elektrische Heimwerkergeräte
33,9
41,9
24,1
Solaranlagen
10,0
23,2
66,8
Tiefkühlkost
28,9
60,2
10,9
9,5
28,2
62,3
Fertiggerichte
23,8
56,0
20,2
Gartenbedarf, Gartengeräte
15,7
41,6
42,6
Renovieren, Bauen
13,1
48,4
38,5
Süßwaren, Bonbons, Süßgebäck
38,2
52,2
9,6
Intelligente Haushaltstechnologie
Tafelschokolade
50,3
43,5
6,2
12,3
28,5
59,2
Schokoriegel
42,3
46,7
11,0
Knabbergebäck
37,9
54,2
7,9
48,2
30,1
21,8
Erneuerbare Energien
(z.B. softwaregesteuerte Haushaltsgeräte, Jalousien-, Heizungs-, Beleuchtungssteuerung)
Eher auf die Marke
Frühstücksprodukte
Eher auf den Preis
Kann ich nicht beurteilen
Eher auf die Marke
(z. B. Müsli, Cornflakes)
(z. B. Fertigsuppen,in Schalen oder Dosen)
(z. B. Chips, Salzletten)
Haustierhaltung
15,4
28,9
55,7
Autos
44,9
35,5
19,6
Autozubehör
27,4
46,9
25,7
Sportgeräte
16,6
38,4
44,9
Stereogeräte/Hifi-Anlagen
33,1
50,1
16,9
Musik-CDs, -DVDs
19,7
63,6
16,7
Film-DVDs
17,7
61,4
20,8
Fotoapparate oder -zubehör
33,4
45,0
21,6
Videokameras, Camcorder
22,9
39,1
37,9
LCD-, Plasma-Fernseher
43,6
44,3
12,1
Konsolenspiele
20,7
21,2
58,0
(Nintendo, Playstation, X-box)
Bier Wein/Sekt
39,0
41,6
19,4
Spirituosen
36,7
37,9
25,3
Alkoholfreie Getränke
39,7
52,8
7,4
Kaffee, Tee
53,4
40,4
6,2
Babynahrung
11,1
11,0
77,9
Babywindeln
9,6
12,3
78,1
Schmuck
15,3
58,1
26,6
Armbanduhren
26,5
55,3
18,2
Brillen
23,0
51,8
25,1
Herrenkosmetik
32,0
35,9
32,1
Rasur
30,2
41,2
28,7
PC Hardware, Zubehör etc.
25,6
41,7
32,7
Pflegende Damenkosmetik
31,3
29,1
39,6
PC Software
22,1
44,8
33,1
Telekommunikation (Festnetz)
27,1
59,3
13,6
Dekorative Damenkosmetik, Make up
28,5
29,1
42,5
51,4
34,5
14,1
Mobilfunk (Handy)
39,4
47,5
13,1
Parfums, Düfte
Internet (Online-Dienste)
22,2
49,8
27,9
Haarpflege
43,7
51,0
5,3
42,6
52,8
4,6
Reisen, Urlaubsziele
24,8
63,2
12,0
Zahn-/Mundpflege
Angebote der Banken und Sparkassen
Waschmittel
33,2
53,4
13,4
25,5
54,3
20,3
Putz- und Pflegemittel für Küche/Bad
24,3
61,5
14,2
Versicherungen
25,7
56,2
18,1
Mode, Bekleidung
39,8
56,7
3,5
Private Altersvorsorge
21,5
48,4
30,1
Freizeitbekleidung
34,2
59,0
6,8
Weiterbildungsangebote
13,0
37,4
49,6
Sportbekleidung
33,8
44,3
21,9
Gesundheitsfragen
32,9
48,0
19,1
Sportschuhe
38,4
41,0
20,6
Rezeptfreie Medikamente
32,5
53,5
14,0
Kalorienreduzierte Lebensmittel, Light Produkte
12,4
35,4
52,3
(Geldanlagen/Kreditkarten)
H
62
Achten Sie beim Kauf von Jeans eher auf die Marke oder eher auf den Preis?
Eher auf die Marke
37,3
Eher auf den Preis
61,1
4
INTERESSEN UND EINSTELLUNGEN
Versicherungen | Finanzen | Lebensart | Einkauf
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 01 H
39A
Kreuzen Sie bitte bei jeder der folgenden Aussage zu Geldanlagen/Versicherungen an, inwieweit diese auf Ihren Haushalt zutrifft. 1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie überhaupt nicht zutrifft. Mit den Zahlen dazwischen können Sie abstufen. Trifft voll und ganz zu
1 Bei größeren Anschaffungen nehmen wir schon einmal einen Kredit in Anspruch
Trifft überhaupt nicht zu
2
3
4
5
6
12,9
16,6
16,1
12,1
12,7
29,3
Bei einer Geldanlage mit hohen Zinsen und Erträgen akzeptieren wir auch ein höheres Risiko
2,3
6,8
11,5
14,6
20,2
43,8
Man sollte möglichst viele Versicherungen abschließen, um im Falle eines Falles abgesichert zu sein
4,2
13,3
25,7
21,3
15,9
18,9
F
38a
Ja
F
33,3
38b
Ja
F
Sind Sie Mitglied in einem/mehreren Vereinen? Nein
66,7
Engagieren Sie sich ehrenamtlich? 15,7
38c
Nein
84,3 Frage F 46a
Bitte sagen Sie mir, ob Sie für die folgenden Institutionen ehrenamtlich tätig sind, d.h. dort aktiv ohne Bezahlung mitarbeiten. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie Mitglied sind oder nicht.
Sportverein
6,2
Förderverein/Elternarbeit in Kindergarten oder Schule
2,2
Schüler-/Studentenvertretung
0,6
Politische Partei/Bürgerinitiative
1,5
Gewerkschaft
0,5
Kirchengemeinde/kirchliche Einrichtung
3,7
Hilfsorganisationen (z.B. Caritas, Rotes Kreuz)/Feuerwehr
2,7
Seniorenpflege/Nachbarschaftshilfe
2,3
Sonstiges
3,2
Lebensart | Einkauf I N T E R E S S E N U N D E I N S T E L L U N G E N
5
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 01 H
50A
Auf dieser Liste stehen einige Aussagen, die mehr oder weniger zutreffen können. Kreuzen Sie bitte bei jeder Aussage an, inwieweit diese auf Sie persönlich zutrifft. 1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft. Mit den Zahlen dazwischen können Sie wiederum abstufen. Trifft voll und ganz zu
1 Ich leiste mir gern teure Sachen: Luxus macht das Leben schöner
Trifft überhaupt nicht zu
2 5,4
3
14,9
22,6
4
5
19,1
6 17,9
19,8
Wenn man bekannte Markenartikel kauft, kann man sicher sein, dass man gute Qualität bekommt
12,1
26,3
28,5
16,8
10,1
5,9
Bei größeren Anschaffungen lese ich vorher möglichst Testberichte
12,6
18,7
20,9
16,7
13,9
16,7
Sich über die Umweltprobleme den Kopf zu zerbrechen, hat keinen Sinn, da sich sowieso nichts ändert
7,6
14,1
19,7
20,6
19,7
17,9
Meiner Wohnung soll man ansehen, dass an nichts gespart wurde
5,8
12,7
23,2
23,8
18,5
15,8
13,4
20,7
22,5
16,4
14,3
12,5
Ich bevorzuge nach Möglichkeit Medikamente, die natürliche (pflanzliche, homöopathische) Bestandteile haben
8,6
16,2
21,0
18,4
16,6
18,9
Bei Beschwerden wechsele ich schon mal zwischen unterschiedlichen Mitteln
6,9
18,6
26,0
18,3
15,4
14,5
Bei den meisten Beschwerden gehe ich nicht zum Arzt, sondern hole mir ein Mittel aus der Apotheke
Ich bummle oft ziellos durch Geschäfte und kaufe dann, was mir gefällt
5,0
10,6
16,2
17,2
22,6
28,1
Ich gebe häufig mehr Geld aus, als ich mir vorgenommen habe
7,1
12,8
17,6
17,6
21,4
23,3
Ich bin auch bei Produkten des täglichen Lebens sehr anspruchsvoll
5,4
14,7
26,2
24,4
17,2
11,9
Ein Markenartikel muss einfach etwas teurer sein, die Qualität ist auch besser
9,5
21,7
27,4
19,6
13,2
8,3
23,7
30,7
26,7
11,9
4,7
2,0
Beim Einkaufen gebe ich meinen Bekannten oft Tipps und Anregungen
Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, bleibe ich auch bei ihr
6,9
15,2
22,3
21,1
18,8
15,3
Ich mache mir mit meinem Geld lieber ein schönes Leben als zu sparen
5,8
12,7
23,0
23,5
19,5
15,1
Ich probiere gern mal neue Produkte aus
12,7
23,5
29,8
17,5
10,6
5,7
Größere Kaufentscheidungen werden bei uns gemeinsam mit Familie/Partner getroffen
38,5
20,7
14,0
8,1
5,8
12,6
Ich bin immer auf der Suche nach Billigangeboten
11,2
16,7
23,7
20,6
15,3
12,3
6,6
14,1
21,2
21,9
19,9
16,0
Ich weiß immer, was im Trend ist Wenn eine neue Mode herauskommt, dann mache ich häufig gleich mit
3,3
8,7
15,2
16,9
22,4
33,0
Für gewöhnlich gehe ich mit einem Einkaufszettel einkaufen
18,2
21,1
19,3
13,3
11,2
16,5
Ich kaufe gerne günstig im 1 EURO Shop/Sonderpostenmarkt
7,7
11,7
18,3
20,8
19,4
21,7
6
INTERESSEN UND EINSTELLUNGEN
Lebensart | Einkauf | Neue Technik
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 01 H
50B
Es folgen jetzt einige Aussagen über das Leben allgemein und zu Umweltfragen. Bitte kreuzen Sie bei jeder Aussage an, inwieweit sie auf Sie persönlich zutrifft. 1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 4 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft. Mit den Zahlen dazwischen können Sie auch hier wieder abstufen. Trifft voll und ganz zu
1
Trifft überhaupt nicht zu
2
3
4
Ich bin mit dem Lebensabschnitt, in dem ich gerade bin, richtig zufrieden
29,8
47,0
17,9
5,0
Ich nutze viele Möglichkeiten, um mich fit zu halten
19,5
35,9
31,4
13,0
Ich bemühe mich, für meinen Partner/meine Partnerin möglichst attraktiv zu sein
28,1
41,1
18,1
12,2
Für mich ist es wichtig, die kleinen Freuden des Lebens voll auszukosten
32,8
47,8
15,5
3,5
Als Verbraucher nutze ich jede Informationsmöglichkeit
14,9
38,5
34,7
11,4
Bei den meisten Produkten kommt es mir eher auf die Qualität als auf den Preis an
14,4
43,8
32,4
9,0
Ich wechsle gern häufiger mal die Marke, statt immer das gleiche zu kaufen Ich habe heute mehr Geld als früher, um mir etwas zu gönnen
9,4
34,8
42,3
13,2
17,8
35,4
28,7
17,7
Ich achte beim Kauf von Lebensmitteln auf vegane Produkte
2,2
8,1
18,5
71,0
Ich habe neben dem Beruf/Haushalt noch eine Menge anderer Interessen
28,2
42,1
22,6
6,7
Alles, was neu ist, interessiert mich
16,4
37,3
34,7
11,2
Ich bin heute selbstsicherer als früher
30,1
43,9
18,3
7,3
Mit jedem Jahr wird mir klarer, wie schön das Leben eigentlich ist
27,0
44,7
22,2
5,7
Ich habe immer eine Menge Pläne und Ideen, die ich verwirklichen möchte
24,3
42,3
25,3
7,7
Für umweltfreundliche Produkte bin ich bereit, mehr auszugeben
8,7
34,1
38,5
18,3
Beim Lebensmittelkauf achte ich auf Öko- bzw. Bio-Prüfsiegel
6,4
23,9
38,5
30,6
Ich lege sehr viel Wert darauf, dass Produkte, die ich kaufe, von Tieren aus artgerechter Haltung stammen
15,8
35,7
30,7
17,3
Ich kaufe nach Möglichkeit Produkte hier aus der Region
24,1
39,1
24,2
12,3
Beim Kauf von Produkten achte ich darauf, dass bei deren Herstellung weder Menschen noch Tiere ausgebeutet werden
14,4
35,6
33,0
16,6
Ich bevorzuge schadstoffarme und naturnah hergestellte Produkte
13,0
35,7
32,1
18,6
Beim Kauf von Produkten ist es mir wichtig, dass das jeweilige Unternehmen sozial und ökologisch verantwortlich handelt
12,3
35,8
34,2
17,2
3,1
14,2
27,9
54,4
Alles in allem habe ich genug Geld, um meine Bedürfnisse zu befriedigen
20,7
42,7
24,4
11,9
Der technische Fortschritt erleichtert mir das tägliche Leben
23,7
50,0
21,1
5,0
Ich informiere mich im Geschäft, kaufe aber online
H
76C
Es folgen nun einige Aussagen zum Thema neuartige technische Geräte. Kreuzen Sie bitte bei jeder der folgenden Aussagen an, inwieweit diese auf Sie zutrifft. 1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft. Mit den Zahlen dazwischen können Sie abstufen. Trifft voll und ganz zu
1 Ich probiere gerne neue technische Geräte aus In technischen Dingen kenne ich mich gut aus
Trifft überhaupt nicht zu
2
11,7
18,0
3 20,5
4 14,9
5 13,2
6 21,2
9,6
16,8
19,6
16,6
14,4
22,4
Neue Technik ist meist umständlich und kompliziert
15,4
16,2
18,2
15,6
17,3
16,6
Ich würde mir für den Alltag leichter zu bedienende Geräte wünschen
19,1
21,2
21,9
16,6
11,0
9,5
Ernährung | Körperpflege I N T E R E S S E N U N D E I N S T E L L U N G E N
7
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 01 H
85
Und nun zu einem anderen Thema. Hier stehen einige Aussagen zum Thema Ernährung. Markieren Sie bitte wieder bei jeder Aussage, inwieweit diese auf Sie persönlich zutrifft. 1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft. Mit den Zahlen dazwischen können Sie wiederum abstufen. Trifft voll und ganz zu
1
Trifft überhaupt nicht zu
2
3
4
5
6
Gutes Essen und Trinken spielen in meinem Leben eine große Rolle 18,9
29,7
29,2
13,1
6,0
2,9
Beim Essen achte ich auf Kalorien
16,1
19,2
16,6
17,8
21,8
8,2
Ich lege Wert auf gesunde Ernährung, auch wenn es mehr kostet
11,4
21,9
29,1
20,1
11,3
5,9
Ich würde mich als Genießer bezeichnen
13,4
24,3
27,9
18,0
10,3
5,7
Fertiggerichte bedeuten für mich eine große Erleichterung
8,8
15,3
22,2
18,9
16,8
17,6
Es macht mir Spaß, beim Kochen immer wieder neue Gerichte auszuprobieren
8,6
16,7
22,2
19,0
15,7
17,4
Beim Einkauf von Lebensmitteln achte ich mehr auf die Marke als auf den Preis
6,7
15,7
26,3
22,5
16,2
12,1
Ich wäre wirklich froh, wenn ich etwas abnehmen könnte
8,1
11,4
18,1
17,7
18,5
25,8
H
178
Bitte markieren Sie bei jeder Aussage zum Thema Kosmetik/Körperpflege, inwieweit diese auf Sie persönlich zutrifft. 1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft. Mit den Zahlen dazwischen können Sie abstufen. Trifft voll und ganz zu
1
Trifft überhaupt nicht zu
2
3
4
5
6
Ich lege großen Wert darauf, immer gepflegt auszusehen
41,2
33,9
17,2
4,6
1,7
0,7
Bei der Körperpflege schätze ich Produkte auf natürlicher Basis und ohne chemische Zusätze
10,1
17,8
21,8
17,2
15,1
17,2
Bei Kosmetik/Körperpflege gönne ich mir gern etwas teurere Produkte
8,5
17,4
23,6
19,1
14,9
15,6
Beim Einkauf von Körperpflegemitteln achte ich mehr auf die Marke als auf den Preis
12,1
19,9
24,2
17,3
12,5
13,0
(Ganz) ungeschminkt gehe ich nicht aus dem Haus
11,5
11,6
10,9
9,1
7,1
48,5
02
EIN KAU FEN
Einkaufsverhalten Lieferdienste Versandhausbestellungen Einkaufsstätten Sport-/Badebekleidung | Sportschuhe Technische Kaufhäuser Bau-/Heimwerktermärkte Pflanzen und Gartenbedarf Spielzeug/Spiele CD | DVD | Blu-ray
10
EINKAUFEN
Einkaufsverhalten | Lieferdienste | Versandhausbestellungen | Einkaufsstätten
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 02 F
35
Wie oft kaufen Sie selbst Lebensmittel oder Getränke für Ihren Haushalt ein? Mehrmals in der Woche
Lebensmittel oder Getränke
F
36a
55,0
Etwa einmal in der Woche
25,1
Mehrmals im Monat
Etwa einmal im Monat
8,4
Seltener
2,2
Nie
6,4
2,9
An welchen Tagen kaufen Sie persönlich folgende Produkte ein? Bitte geben Sie alle Tage an, an denen Sie diese Produkte einkaufen.
Donnerstag
Freitag
Samstag
Sonntag
Kaufe diese Produkte nicht ein
Montag
Dienstag
Mittwoch
Güter des täglichen Bedarfs (Lebensmittel, Getränke usw.)
42,0
33,1
34,8
36,8
51,0
56,7
1,4
4,5
Bekleidung und Schuhe
19,5
20,2
23,5
27,3
40,8
65,3
3,0
2,3
Elektrogeräte (Unterhaltungselektronik, Geräte für Haushalt)
15,3
14,8
16,9
20,1
32,0
58,7
1,9
15,7
Heimwerker Bedarf/Do-it-yourself
12,0
11,8
12,8
15,1
25,3
45,4
0,6
34,2
Möbel/Heimtextilien
12,4
12,9
13,9
17,3
29,3
56,5
1,6
21,6
F
H
37
51
Wie häufig nutzen Sie Lieferdienste für fertige Mahlzeiten (Pizza etc.)? Mehrmals in der Woche
Etwa einmal in der Woche
Mehrmals im Monat
Etwa einmal im Monat
Seltener
Nie
0,7
2,5
13,2
15,4
32,1
36,1
Bei welchem(n) der folgenden Versandhäuser/-anbietern haben Sie persönlich in den letzten zwölf Monaten Bestellungen aufgegeben, unabhängig von der Art der Bestellung?
Amazon Bader Baur Bon Prix eBay Erwin Müller Heine Hess Natur
H
53A
34,4 3,4 2,9 10,2 23,9 0,7 2,5 0,7
Klingel Limango Linsenplatz Madeleine Mirapodo Otto Schwab Sport Scheck
4,4 1,4 0,2 1,2 1,0 12,0 2,2 3,0
Tchibo Wenz Witt Weiden Zalando Sonstige Versandhäuser/ -anbieter Keine Bestellung aufgegeben
8,1 1,9 2,3 12,4 22,3 39,0
Wie häufig kaufen Sie in einem Einkaufszentrum/Outlet-Center ein, wo es an einem Platz mehrere Geschäfte mit unterschiedlichem Warenangebot gibt?
Täglich
Mehrmals pro Woche
ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
ca. 1-mal pro Monat
Seltener
Nie
Kaufe im Einkaufszentrum
0,4
5,9
10,1
17,8
18,9
37,6
8,5
Kaufe im Outlet-Center
0,0
0,3
0,6
2,6
5,3
45,4
43,8
Einkaufsstätten E I N K A U F E N
11
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 02 H
53B
Wie viele Kilometer wären Sie bereit zu fahren, um in einem Einkaufszentrum Waren einzukaufen? Bis zu 10 km
Einkaufszentrum
H
53C
Bis zu 25 km
50,1
32,6
Outlet-Center
54
26,9
0,3
67,3 5,3
Edeka
35,5
Kaiser’s
4,1
Lidl
57,2
Markant
1,6
Netto Marken-Discount NETTO Discounter mit Biss
29,1 5,1
Norma
12,4
Penny
30,9
E-Center E-Neukauf
Bis zu 75 km
18,8
75 km und mehr
10,5
7,5
Mehrmals pro Woche
ca. 1-mal pro Woche
4,3
4,8
Mehrmals pro Monat
12,3
ca. 1-mal pro Monat
Seltener
7,4
30,7
Und in welchen der aufgeführten Supermärkte/Discount-Geschäfte haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?
Aldi
57
1,0
Wie häufig kaufen Sie an einer Tankstelle Lebensmittel, Getränke, Zigaretten oder Zeitschriften ein?
E-Aktiv
H
75 km und mehr
1,6
Bis zu 50 km
18,9
Kaufe an der Tankstelle
55
11,3
Bis zu 25 km
Täglich
H
Bis zu 75 km
Und wie viele Kilometer wären Sie bereit zu fahren, um in einem Outlet-Center Waren einzukaufen? Bis zu 10 km
H
Bis zu 50 km
Reichelt
1,2
REWE/REWE City
42,5
Tegut
2,5
Tengelmann
2,3
V-Markt
1,2
Bio Supermärkte (z. B. Alnatura, basic, Erdkorn) Sonstige Supermärkte Sonstige Discount-Geschäfte
6,6
In keinem Supermarkt/Discount-Geschäft
3,3
Und in welchen der aufgeführten SB Warenhäuser haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft? 13,2
Kaufpark
4,6
7,1
Marktkauf
11,2
Famila
5,3
real
30,5
Globus
7,6
Rewe Center
16,7
Hit
4,3 12,3
3,0
Kaufland
36,0
Sonstige SB-Warenhäuser
8,5
Kaufmarkt
2,2
In keinem SB-Warenhaus
17,1
Nie
39,6
12
EINKAUFEN
Einkaufsstätten
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 02 H
58
Und in welchen der aufgeführten Drogeriemärkte haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?
dm Drogeriemarkt Budnikowsky
H
59
Breuninger
3,1
Karstadt (KaDeWe, Alsterhaus, Wertheim)
60A
Müller Rossmann
21,0 44,8
Sonstige Drogeriemärkte In keinem Drogeriemarkt
8,3 15,0
In welchen der aufgeführten Kaufhäuser/Warenhäuser haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?
Galeria Kaufhof
H
52,7 2,5
Strauss Innovation
30,7
Woolworth
5,7
Sonstige Kauf-/Warenhäuser
23,6
11,8
In keinem Kauf-/Warenhaus
35,8
24,0
Und in welchen der aufgeführten Bekleidungsgeschäfte haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?
Adler
9,7
Mexx
Anson’s
1,6
New Yorker
Benetton
3,4
Orsay
C&A
42,3
Ernsting’s family
9,3
3,4 12,3 4,1
Peek & Cloppenburg Pimkie
18,5 3,0
Vero Moda
4,7
Vögele
6,4
Wormland
1,2
Zara
7,0
Zeeman
2,2
Esprit
9,6
Promod
1,2
Zero
Hallhuber
1,8
Street One
3,8
Sonstige Bekleidungsgeschäfte
52,2
11,6
In keinem Bekleidungsgeschäft
11,9
Hennes & Mauritz (H & M)
25,9
Takko
KiK
14,6
TK maxx
2,7
Tom Tailor
4,9
Mango
H
60B
3,3
Und in welchen der aufgeführten Schuhgeschäfte haben Sie persönlich in den letzten zwölf Monaten eingekauft?
ABC Schuhe
3,2
Görtz
Ara
1,6
Humanic
10,5
Birkenstock
2,4
Deichmann
41,4
Ecco Schuhe
2,3
Reno
Gabor
4,1
Salamander
H
60C
0,8
SHOE 4 YOU
3,3
Tamaris
7,3
Leiser
2,0
Sonstige Schuhgeschäfte
37,0
Quick Schuhe
4,9
In keinem Schuhgeschäft
12,3
15,3 7,4
Wo kaufen Sie persönlich Bekleidung hauptsächlich ein, und wo auch noch? Hauptsächlich
Auch noch
Kauf-/Warenhaus
27,8
36,2
Bekleidungsgeschäft
55,8 5,4
Discounter
1,5
Hauptsächlich
Auch noch
Onlineshop
3,9
23,7
26,8
Versandhaus/Katalog
3,3
24,4
21,3
Woanders (z.B. Second-Hand-Laden) 1,2
7,3
Kaufe nicht selbst ein
2,2
Sport-/Badebekleidung | Sportschuhe | Technische Kaufhäuser | Bau-/Heimwerktermärkte | Pflanzen und Gartenbedarf E I N K A U F E N
13
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 02 H
63
Von welcher/n der folgenden Marken haben Sie in den letzten zwölf Monaten Sportbekleidung/Badebekleidung gekauft?
Adidas
16,3
Lacoste
2,4
Benetton
1,2
Marc O’Polo
Bogner
0,9
Nike
10,8
Burton
0,4
Puma
6,9
Esprit
4,2
Reebok
4,3
Fila
3,1
Rodeo
0,7
Fruit of the Loom
1,8
Trigema
2,0
H
64
2,2
Venice Beach Windsurfing Chiemsee
1,2 0,9
Sonstige Marken
14,3
Keine Sport-/Badebekleidung gekauft
53,6
Von welcher/n der folgenden Marken haben Sie in den letzten zwölf Monaten Sportschuhe gekauft?
Adidas
15,3
Kangaroos
1,3
Puma
6,4
Asics
2,6
KSwiss
1,1
Reebok
Converse
2,9
New Balance
1,1
Sonstige Marken
11,2
Fila
2,6
Nike
Keine Sportschuhe gekauft
52,3
H
66
Und in welchen der aufgeführten technischen Kaufhäuser/technischen Fachmärkte haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?
Alternate
0,3
Innova
Conrad
4,8
Media Markt
EP: Electronic Partner
3,7
Medimax
Euronics
4,8
Saturn/Saturn Hansa
Expert
7,9
VOBIS
H
67A
12,9
0,4 34,8 3,6 20,8
9,9
Hellweg Baumarkt
Globus
5,3
Hornbach
10,0
In keinem technischen Kaufhaus/Fachmarkt
36,2
0,6
3,4 11,4
Hagebau
9,0
OBI
25,3
Hammer
2,1
Toom Baumarkt
11,5
Harrys Fliesenmarkt
0,2
67B
Sonstiges technisches Kaufhaus/Fachmarkt
Und in welchen der aufgeführten Bau-/Heimwerkermärkte haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?
Bauhaus
H
4,2
Sonstige Bau-/ Heimwerkermärkte
13,7
In keinem Bau-/ Heimwerkermarkt
37,5
Wo haben Sie persönlich in den letzten zwölf Monaten Pflanzen und Gartenbedarf gekauft?
Baumarkt
22,5
Gärtnerei
14,5
Anderswo Keine Pflanzen und Gartenbedarf gekauft
Gartencenter
22,7
Blumenfachgeschäft
18,4
Supermarkt/Discounter
17,5
Wochenmarkt
12,8
3,5 35,6
14
EINKAUFEN
Spielzeug/Spiele | CD | DVD | Blu-ray
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 02 H
68
Wo haben Sie persönlich in den letzten zwölf Monaten Spielzeug/Spiele gekauft?
Spielwaren-Fachgeschäft (Einzelhandel) Spielwaren-Markt (ToysЯUS) Spielwaren-Abteilung (Kauf-/Warenhaus) Im Internet
H
69
9,8
Auf dem Flohmarkt
5,8
8,9
Anderswo
4,0
10,8 8,6
Kein Spielzeug/Spiele gekauft
70,7
Haben Sie persönlich für sich selbst in den letzten 6 Monaten bespielte Musik-CDs/-DVDs gekauft, oder kostenpflichtig im Internet heruntergeladen (Downloads)?
Ja, und zwar:
In den letzten sechs Monaten gekauft CDs
DVDs
Anzahl der gekauften Musik-CDs/-DVDs:
Downloads
CDs
DVDs
Klassik
4,0
0,7
0,3
1–5
22,8
7,8
Musical, Filmmusik
2,3
1,2
0,3
6 – 10
5,5
1,4
Volksmusik
2,3
0,3
0,1
11 – 20
0,8
0,1
Deutsche Schlager, Oldies
7,8
1,3
0,7
21 und mehr
0,1
0,2
Country & Western
1,9
0,6
0,3
Rock
7,1
2,0
1,8
67,4
82,9
Pop, aktuelle Charts
12,0
2,3
4,0
Hip Hop, Rhythm & Blues
3,1
0,7
1,6
Techno, House, Electro
2,4
0,5
1,2
Lounge, Chillout
1,1
0,2
0,4
Jazz
2,0
0,6
0,3
Hörbuch/Hörspiel
2,9
0,7
0,6
Sonstiges
2,2
1,4
0,6
H
70
Nein, keine bespielten CDs DVDs gekauft
Haben Sie persönlich für sich selbst in den letzten 6 Monaten bespielte Film-DVDs/Blu-rays gekauft?
In den letzten sechs Monaten gekauft
In den letzten sechs Monaten gekauft
Anzahl der gekauften Film-DVDs/Blu-rays:
Action/Abenteuer
7,6
Musikfilm
1,7
1– 5
19,2
Dokumentation
2,4
Neuer deutscher Film
Erotik
1,4
Französischer Film
1,9
6 – 10
4,4
1,1
11 – 20
0,5
21 und mehr
0,2
Familien-Komödien
3,8
Romanze
2,5
Jugendfilm/Kinderfilm
4,7
Science Fiction, Fantasy
5,0
Animationsfilm/Zeichentrick
3,3
Horror
4,2
Komödie/Satire
6,1
3D-Filme
2,0 2,0
Krimi/Thriller
5,5
Sonstiges
Kriegs-/Antikriegsfilm
1,4
Melodram
1,0
Nein, keine bespielten Film-DVDs/Blu-rays gekauft
Musical
1,4
H
71
74,3
Haben Sie persönlich für sich selbst in den letzten 6 Monaten unbespielte CDs/DVDs gekauft? Ja
Nein
CDs
18,2
79,8
DVDs
14,2
83,5
03
ESSEN U ND TRINKEN
Alkoholfreie Getränke Alkoholische Getränke Heißgetränke Süßwaren | Knabberartikel | Eis Milchprodukte Fertigdesserts Getreideprodukte Bio-Produkte Obst | Gemüse Brotaufstrich Wurst | Fleisch | Fisch Dressing | Soßen | Würzmittel Backzutaten | Fertiggerichte Speisefette/-öle | Butter Tiefkühlkost Besuch Coffeeshops, Cafés und Backshops Restaurantbesuch
16
ESSEN UND TRINKEN
Alkoholfreie Getränke
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
88
Wie häufig trinken Sie persönlich die nachfolgenden alkoholfreien Getränke?
Mineral-/Tafelwasser Mineralwasser mit Geschmackszusatz Limonade/Brause Cola-Getränke Energydrinks Fruchtsäfte/Fruchtnektar/ Multivitaminsäfte Smoothies Fertig-Schorlen Fitness-/Sportlergetränke Bittergetränke/Tonics Fassbrause Eistee-Getränke Eiskaffee-Getränke/ Kaffee-Kaltgetränke
H
89
Mehrmals täglich
Täglich
59,4
17,4
Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
10,1
1,4
2,4
0,3
4,2
4,6
4,4 6,4 7,0 0,8
7,9 13,8 15,4 3,2
3,8 7,9 8,2 3,3
8,8 15,3 14,8 5,9
3,6 6,3 6,7 4,7
17,0 23,6 21,1 12,9
52,6 25,8 26,3 67,8
6,0 0,5 1,8 0,4 0,2 0,1 0,9
17,8 1,3 5,9 2,3 0,9 0,6 3,4
11,2 2,7 5,5 2,6 1,7 1,2 3,7
19,3 4,8 12,5 4,2 4,2 3,1 8,1
8,9 4,6 7,4 3,9 5,3 3,7 6,8
20,1 14,7 19,5 12,6 19,5 14,2 21,1
16,4 69,9 46,3 72,9 66,9 75,4 55,1
0,5
1,4
2,0
4,7
5,3
19,9
64,7
Seltener
Nie
Welche der folgenden Mineral-/Tafelwasser-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?
Active O2
4,2
Felsensteiner
1,6
Rhönsprudel
3,5
Adelholzener
3,9
Frankenbrunnen
3,8
Römerwall
2,9
Apollinaris
8,8
Fürst Bismarck
2,7
Rosbacher
2,0
Aquintéll
0,4
Gerolsteiner
San Pellegrino
2,4
Bad Liebenwerda
1,4
Glashäger
16,0 0,7
Selters
4,4
Bad Vilbeler Urquelle
0,6
Güstrower
0,5
Spreequell
1,9
Bonaqa
6,5
Harzer Grauhof
0,7
Thüringer Waldquell
1,3
Carolinen
2,4
Hassia
1,8
Vilsa
2,5
Christinen Brunnen
3,7
Hella
2,7
Vittel
7,9
Contrex
1,5
Heppinger
0,6
Volvic
12,6
Sonstige Mineral-/ Tafelwasser
56,1
ElisabethenQuelle
1,7
Lichtenauer
2,3
Ensinger
2,2
Margon
0,8
Evian
4,2
Nestle Aquarell
2,7
Extaler
1,4
Perrier
1,5
Staatl. Fachingen
2,4
Rheinfelsquelle
5,1
H
90
Kein Mineral-/Tafelwasser getrunken
6,5
Welche Art Mineral-/Tafelwasser trinken Sie hauptsächlich? Und welche auch noch? Hauptsächlich
Auch noch
Hauptsächlich
Mit Kohlensäure
52,5
12,3
Mit Geschmackszusatz
Mit wenig Kohlensäure (reduziert)
28,9
31,6
(z. B. Zitrone, Apfel)
Ohne Kohlensäure (stilles Wasser)
10,5
22,5
Ohne Geschmackszusatz
Mit Zusatzstoffen (Wellnesswasser)
0,3
6,3
Auch noch
6,8
26,7
36,2
6,9
Alkoholfreie Getränke E S S E N U N D T R I N K E N
17
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
91
Welche der folgenden Marken von Limonaden/Colagetränken/Energydrinks haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?
afri-cola
1,6
Aldi
11,7
Lipton
5,6
Mezzo Mix
13,7
Schwipp Schwapp
5,3
Seven Up
3,8
Bionade
3,7
Mirinda
5,1
Sinalco
5,6
Bizzl
0,9
Nescafe Xpress
2,1
Spezi
6,2 14,7
2,6
Orangina
2,7
Sprite
Coca-Cola
Bluna
36,7
Red Bull
9,5
Sprite Zero
2,6
Coca-Cola light
10,6
Red Bull light
1,2
Vilsa
1,0
Coca-Cola Zero
8,5
Rivella
1,2
Vita Cola
3,2
Deit
1,4
Pfanner Eistee
6,2
2,2
Pepsi Cola
9,1
19,9
Pepsi light
3,7
Sonstige Limonaden/ Colagetränke/ Energydrinks
30,8
Keine Limonaden/ Colagetränke/ Energydrinks getrunken
22,5
Effect Energy Drink Fanta Fanta Zero
3,4
Pepsi Max
1,3
Gerri
3,2
Punica Tea & Fruit
4,6
Kombucha
1,1
Schwarze Dose 28
1,0
Lichtenauer
1,6
Schweppes
5,7
H
92
Welche der folgenden Marken von Fruchtsaft/Fruchtnektar haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?
Albi
6,9
3,2
Vaihinger
3,8
Aldi
22,3
Hitchcock Hohes C
18,5
Valensina
11,9
Ameckes
2,3
Merziger
2,9
Wesergold
5,4
Becker’s Bester
6,0
Natreen
2,6
Capri-Sonne
4,4
Pago
0,9
Sonstiger Fruchtsaft/ Fruchtnektar
35,0
Keinen Fruchtsaft/ Fruchtnektar getrunken
24,2
Christinen Brunnen
1,8
Punica
13,6
Frucht Tiger
2,3
Rapp’s
2,6
Tropicana
1,7
Granini
H
93
13,8
Welche Art von alkoholfreien Getränken (Limonaden und Fruchtsäften) trinken Sie hauptsächlich? Und welche Art von alkoholfreien Getränken (Colagetränke/Energydrinks) trinken Sie hauptsächlich? Limonaden/ Fruchtsäfte
Colagetränke/ Energydrinks
Light-/Diät-Produkte
8,9
12,5
Coffeinfreie-Produkte
–
1,1
Normale Produkte
70,2
51,9
Trinke keine dieser alkoholfreien Getränke
19,1
29,2
18
ESSEN UND TRINKEN
Alkoholische Getränke
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
94
Wie häufig trinken Sie persönlich die nachfolgenden Biersorten?
Täglich
Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
Seltener
Nie
Pils/Pilsener
3,8
12,9
7,0
12,7
5,1
15,8
41,3
Export/Lager/Helles
0,7
2,3
1,6
3,5
2,6
12,4
75,0
Alkoholarmes (light/leicht) Bier
0,0
0,4
0,5
1,5
1,5
7,8
86,4
Mildbiere (z. B. Becks Gold, Bit Sun)
0,0
0,4
0,5
2,1
2,1
8,6
84,2
Importbiere (z. B. Budweiser, Heineken)
0,0
0,2
0,4
1,4
1,8
10,7
83,2
Alkoholfreies Bier
0,1
0,8
1,0
3,1
2,0
10,5
80,6
Malzbier
0,1
0,5
0,7
2,4
2,5
10,5
81,4
Schwarzbier
0,0
0,3
0,6
1,5
2,0
9,6
84,0
Altbier
0,1
0,2
0,5
1,2
1,7
9,2
85,0
Kölsch
0,1
0,7
0,6
1,3
1,5
8,3
85,5
Weizen/Weißbier
0,3
1,6
2,7
5,9
4,9
15,7
67,3
Bockbier
0,0
0,1
0,2
0,8
1,3
9,8
85,6
Bier-Mix-Getränke mit Cola
0,1
1,0
1,3
4,0
4,0
11,9
75,8
Bier-Mix-Getränke mit Limo/Radler
0,1
1,3
2,0
6,9
5,5
17,7
64,6
Bier mit anderem Geschmack/-zusatz
0,1
0,5
1,2
3,8
3,7
12,1
76,4
Andere Bier-Mix-Getränke
0,0
0,3
0,3
1,6
1,7
7,5
86,5
Sonstige Biersorten
0,1
0,2
0,2
0,9
1,1
6,7
88,2
(z.B. Beck’s Lemon, Warsteiner Premium Orange/Lemon)
H
95
Welche der folgenden Bier-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?
Astra Augustiner
1,1
2,7
Maisel’s
1,0
Freiberger
0,9
Mönchshof
0,8
11,2
Früh Kölsch
2,0
Oettinger
5,3
Berliner Kindl
1,1
Fürstenberg
1,1
Paulaner
4,6
Berliner Pilsner
1,8
Haake Beck
0,5
Pilsener Urquell
1,6
Binding Lager
0,3
Hannen
0,4
Radeberger
4,2
Bitburger
7,1
Hasseröder
4,1
Rothaus/Tannenzäpfle
1,7
Brinkhoff’s
1,0
Heineken
1,6
Tuborg
0,8
Budweiser
1,3
Henninger
0,4
Schöfferhofer
2,9
Beck’s
1,6
Franziskaner
Carlsberg
0,8
Herforder
0,9
Schultheiss
0,6
Clausthaler
2,7
Holsten edel
0,6
Sternburg
0,6
Corona
1,0
Holsten Pilsener
2,5
Stuttgarter Hofbräu
0,9
DAB
0,6
Jever
3,1
Ur-Krostitzer
1,2
Desperados
1,9
Karamalz
1,9
Veltins
7,5
Diebels
2,3
Karlsberg
1,3
Vitamalz
2,8
Dinkelacker
0,7
Köstritzer
2,8
Warsteiner
8,4
Duckstein
0,8
König Pilsener
6,3
Wernesgrüner
Einbecker
0,6
Krombacher
9,4
Sonstige Biermarken
20,8
Kein Bier getrunken
36,7
Erdinger
5,0
Licher
1,3
Feldschlösschen
1,4
Löwenbräu
1,6
Flensburger
1,7
Lübzer
1,1
1,9
Alkoholische Getränke E S S E N U N D T R I N K E N
19
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
96
Wie häufig trinken Sie persönlich Sekt, Wein oder Prosecco?
Trinke Sekt
Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
0,7
1,8
9,2
Ca. 1-mal pro Monat
Ca. 1-mal im Vierteljahr
10,1
12,2
Seltener
38,3
Nie
27,2
Trinke Wein
4,1
5,5
17,3
9,8
7,1
22,5
33,1
Trinke Prosecco
0,3
1,0
4,8
5,0
6,6
26,9
54,2
H
97
Welche der folgenden Sekt-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten drei Monate getrunken?
Aldi
4,4
Henkell Trocken
4,1
Nymphenburg
0,8
Asti Cinzano
7,2
Jules Mumm
4,5
Rotkäppchen
15,8
Carstens SC
1,2
Krimskoye
1,6
Rüttgers Club
1,3
Deinhard
3,2
Kupferberg Gold
2,0
Schloss Wachenheim
0,7
Faber
4,4
Martini brut
0,7
Söhnlein Brillant
4,6
Feist
1,2
Freixenet
10,9
Fürst von Metternich
H
97A
4,8
MM
3,5
Sonstiger Sekt
Mumm
7,3
Keinen Sekt getrunken
Napoleon
1,3
Zu welchen Anlässen trinken Sie hauptsächlich Spirituosen? Und zu welchen Anlässen auch noch? Hauptsächlich
Auch noch
mit Freunden
46,5
16,7
im Restaurant
4,8
27,7
in der Kneipe
3,2
20,5
auf Partys/in der Disco
4,7
22,4
bei gutem Essen
7,0
31,3
6,2
23,5
27,5
–
anderer Anlass trinke nie Spirituosen
Frage H 99
9,8 44,4
20
ESSEN UND TRINKEN
Alkoholische Getränke
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
98
Wie häufig trinken Sie persönlich die nachfolgenden Spirituosen? Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Obstbrände
0,6
1,3
Korn/Doppelkorn
0,5
Sonstige Klare Schnäpse
0,2
Ca. 1-mal alle 14 Tage
Ca. 1-mal im Monat
Seltener
2,5
4,3
19,1
70,6
1,1
1,8
3,5
13,2
78,0
0,7
1,7
2,9
14,5
78,2
Nie
Wodka
0,4
1,3
2,8
4,9
15,1
73,8
Tequila
0,1
0,3
1,0
2,5
12,3
82,0
Cachaca (Caipirinha)
0,0
0,1
0,9
2,0
10,8
84,1
Gin
0,0
0,2
0,7
1,2
7,6
88,3
Grappa
0,1
0,3
1,1
2,7
12,4
81,7
Weißer Rum
0,0
0,2
0,8
2,2
11,1
83,6
Eierlikör
0,1
0,8
2,3
4,0
17,4
73,8
Cream-/Sahnelikör
0,1
1,2
2,8
5,8
19,0
69,4
Sonstige süße Liköre
0,1
0,6
2,1
4,9
17,1
73,5
Fruchtige Spirituosen (z. B. Apfelkorn)
0,1
0,7
1,5
4,0
14,9
77,1
Fertige Mixgetränke/Alcopops
0,0
0,6
1,9
3,8
10,4
81,2
Aperitif (z. B. Martini, Campari)
0,2
0,8
2,0
4,5
15,0
75,8
Kräuterliköre (z. B. Jägermeister)
0,3
1,6
3,9
6,5
18,0
68,2
Magenbitter (z. B. Underberg, Fernet)
0,2
1,1
2,5
5,2
16,3
73,1
Halbbitter (z. B. Ramazotti, Averna)
0,1
0,9
2,7
5,5
17,1
72,1
Sherry
0,0
0,4
1,1
2,5
9,7
84,6
(z. B.Smirnoff Ice)
Weinbrand
0,1
0,9
2,0
3,8
13,4
78,0
Cognac/Brandy
0,1
0,7
1,6
3,5
12,0
80,5
Whiskey/Whisky
0,2
1,0
2,3
3,7
12,9
78,1
Brauner Rum
0,0
0,2
0,5
1,7
12,1
83,7
Heißgetränke E S S E N U N D T R I N K E N
21
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
99
Wie häufig trinken Sie persönlich die nachfolgenden Getränke? Mehrmals täglich
Täglich
Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
38,6
23,7
8,2
1,6
3,1
0,8
8,8
14,8
10,7
5,3
1,4
3,5
3,3
9,2
64,9
4,9
3,0
1,3
2,5
3,9
9,3
72,9
5,8
4,2
2,1
4,4
8,5
10,5
63,6
2,7
3,9
1,9
4,4
2,2
17,0
66,8
Espresso
0,8
1,6
1,4
3,0
2,1
8,2
80,8
Cappuccino
1,8
5,9
4,1
7,9
4,3
11,6
63,1
Café au lait
0,2
1,5
1,5
3,2
4,9
8,8
78,2
Latte macchiato
0,4
2,2
2,3
4,5
3,5
10,0
75,3
Röst-/Bohnenkaffee
Seltener
Nie
(mit/ohne Koffein für Filtermaschinen)
Röstkaffee in Einzelportionssystemen Pads (für Vollautomaten) Kapseln (für Vollautomaten) Espresso/Caffé Crema (als Bohnenkaffee oder gemahlen)
Löslicher Kaffee/Pulverkaffee Lösliche Kaffeespezialitäten
Café frappé
0,1
0,6
0,9
1,5
1,8
7,0
86,0
Kakao, Trinkschokolade
1,6
4,3
3,9
8,2
5,6
15,3
59,4
Im Beutel
3,6
7,8
4,5
8,6
5,3
13,7
55,2
Lose
1,7
2,3
1,7
3,2
2,0
7,7
79,3
Im Beutel
1,2
3,5
2,6
6,0
3,7
10,4
70,8
Lose
0,4
1,3
1,1
2,6
1,5
6,0
85,0
Im Beutel
1,1
3,7
2,8
5,5
3,6
10,2
71,5
Lose
0,6
1,6
1,2
2,4
1,3
5,4
85,3
Im Beutel
0,6
2,7
2,1
4,5
2,9
8,6
77,1
Lose
0,3
1,0
0,9
1,8
1,3
5,0
87,2
Im Beutel
6,0
13,5
8,3
14,8
6,7
16,6
32,9
Lose
1,1
2,9
2,1
4,7
2,7
9,2
74,2
Schwarzer Tee
Aromatisierter schwarzer Tee
Grüner Tee
Aromatisierter grüner Tee
Kräuter-/Früchtetee
H
100
Welche Sorte Röst-/Bohnenkaffee trinken Sie persönlich hauptsächlich, und welche auch noch? Hauptsächlich
Normalen Kaffee
Auch noch
77,4
4,5
Naturmilden/reizstoffarmen Kaffee/Schonkaffee
9,8
22,4
Entkoffeinierten Kaffee
2,3
8,6
Trinke keinen Röst-/Bohnenkaffee
9,3
–
22
ESSEN UND TRINKEN
Heißgetränke
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
101
Welche der folgenden Marken von Röst-/Bohnenkaffee, haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?
Aldi Kaffee
16,5
Café Intención Dallmayr Prodomo
0,2 13,5
Kaffee Hag
2,7
Tchibo Beste Bohne
10,0
Kaiser’s Kaffee
0,3
Tchibo Feine Milde
9,4
Lavazza
3,8
Tchibo Herzhaft Mild
1,9
11,2
Tchibo Privat Kaffee
2,8
Dallmayr andere
2,0
Melitta Auslese
Davidoff Café
0,6
Melitta Auslese Extramild
Eilles Gourmet Kaffee
1,3
Gala von Eduscho
6,6
Melitta Café Harmonie Naturmild
2,3
2,8
Mövenpick
3,4
Idee Kaffee Jacobs Krönung
19,0
Jacobs Meisterröstung
H
102
3,7
Onko
4,6
Röstfein
0,6
Normal löslicher Kaffee/Pulverkaffee
1,8
2,3
4,7
67,6
–
Aldi
6,1
Nescafé
6,4
5,5
Tchibo
4,1
Kaffee Hag
1,8
Maxwell
1,3
Sonstiger löslicher Kaffee/ Pulverkaffee
6,8
104A
104B
18,3
Keinen löslichen Kaffee/ Pulverkaffee getrunken
75,4
Welche der folgenden Marken von löslichen Kaffee-Spezialitäten haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?
Aldi Caro Kaffee Jacobs Krüger Cappuccino
H
Keinen Röst-/Bohnenkaffee getrunken
Welche der folgenden Marken von löslichen Kaffee/Pulverkaffee haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?
Jacobs
H
1,7 16,0
Auch noch
25,5
Entcoffeinierter löslicher Kaffee Trinke keinen löslichen Kaffee/Pulverkaffee
103
Tchibo Sana Sonstiger Röst-/Bohnenkaffee
Welche Sorte(n) löslichen Kaffee/Pulverkaffee trinken Sie persönlich hauptsächlich, und welche auch noch? Hauptsächlich
H
2,7
6,5 1,0 7,2 8,7
Nescafé Tchibo Sonstige lösliche Kaffee-Spezialitäten
6,7 5,0
Keine löslichen KaffeeSpezialitäten getrunken
68,0
7,0
Welche der folgenden Marken von Espresso/Caffé Crema haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?
Cellini Dallmayr Crema D’Oro/Espresso D’Oro Gala von Eduscho Espresso/Caffé Crema Jacobs Caffé Crema Lavazza Espresso/Caffé Crema
0,5 2,8 2,2 4,9 5,5
Melitta Bella Crema Segafredo Tchibo Espresso/Caffé Crema Sonstigen Espresso/Caffé Crema Keinen Espresso/Caffé Crema getrunken
2,1 3,7 5,2 6,9 73,0
Heißgetränke | Süßwaren | Knabberartikel | Eis E S S E N U N D T R I N K E N
23
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
104C
Welche der folgenden Marken von Röstkaffee in Einzelportionssystemen (Pads/Kapseln für Vollautomaten) haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken? Pads
Kapseln
Aldi
4,3
Nescafé Dolce Gusto
2,6
Dallmayr
2,9
Nespresso
3,3
Gala von Eduscho
1,4
Tchibo Cafissimo
2,7
Jacobs
3,7
Tassimo
3,5
Melitta
2,5
Sonstigen Röstkaffee in Kapseln
Senseo
9,3
Keinen Röstkaffee in Kapseln getrunken
Tchibo
3,7
Sonstigen Röstkaffee in Pads
3,4
Keinen Röstkaffee in Pads getrunken
H
104D
30,7
Welche der folgenden Teemarken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?
Bünting
4,0
Milford
15,5
Sonstige Teemarken
37,4
Keinen Tee getrunken
28,1
Goldmännchen
6,0
Teekanne
26,2
Mayfair
2,3
Twinings
3,1
Meßmer
23,5
Windsor Castle
3,8
H
105
3,9 76,8
Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Süßwaren und Schokoladenprodukte? Täglich
Kaugummi Frucht-/Weingummi Lakritz Husten-/Kräuterbonbons Kaubonbons Andere Bonbons Tafelschokolade Schokoriegel Schoko-Knabberartikel Pralinen/Alkoholpralinen/ andere Spezialitäten Marzipan Gebäckriegel Müsliriegel
Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
Seltener
Nie
7,2 0,4 0,2 1,7 0,3 0,6 1,2 1,0 0,3
12,9 7,3 2,9 6,4 2,5 5,1 13,1 9,9 5,0
4,6 7,5 3,9 5,4 3,6 5,7 17,5 11,9 9,4
9,6 18,0 8,7 12,9 9,6 13,7 25,7 20,5 19,3
3,1 9,4 7,8 9,3 8,1 9,7 14,6 12,7 14,4
15,4 23,6 22,1 35,0 23,0 30,8 19,3 22,0 25,8
46,4 32,9 53,3 28,3 51,3 33,2 8,4 21,1 24,5
0,3 0,1 0,3 0,5
3,8 1,2 3,3 2,6
8,2 2,8 5,7 4,0
18,6 6,7 12,7 8,5
16,0 8,8 11,6 8,6
39,1 35,5 28,9 25,0
13,8 43,7 36,5 49,5
24
ESSEN UND TRINKEN
Süßwaren | Knabberartikel | Eis
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
106
Welche der folgenden Bonbon- und Kaubonbon-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?
Campino
8,6
Katjes
12,6
Sallos
3,3
Chuppa Chups
2,1
Mamba
5,9
Smint
2,5 13,4
Dextro ENERGY Traubenzucker
3,3
Maoam
8,0
Tic Tac
Em-eukal
7,6
Mentos
7,8
Vivil
17,6
Fisherman’s Friend
9,4
Nimm 2
Granini
7,6
Pez
0,9
Wick
Haribo
28,0
Pulmoll
7,7
Sonstige Bonbons
39,4
2,8
Ricola
9,6
Keine Bonbons gegessen
23,6
Ice Fresh
H
107
Werther’s Original
5,6 12,5 8,6
Welche der folgenden Kaugummi-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?
Hubba Bubba
3,0
Stimorol
1,7
Wrigley’s Spearmint
8,5
Mentos 3
3,3
Wrigley’s Airwaves
9,3
Sonstige Kaugummi
14,1
Keinen Kaugummi gegessen
56,1
Odol med 3
4,5
Wrigley’s Doublemint
5,3
Orbit
8,3
Wrigley’s Extra
9,1
H
108
Welche der folgenden Tafelschokoladen-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?
Alpia
11,3
Feodora
2,5
Gubor
3,7
Milka Nestlé Die Weisse Ritter Sport
37,7 3,5 24,2
Kinder Schokolade
10,1
Sarotti
Lindt
14,0
Suchard
3,7
Merci
11,1
Toblerone
8,6
H
109
8,2
Trumpf/Schogetten
10,0
Yogurette
12,6
Sonstige Tafelschokolade
26,9
Keine Tafelschokolade gegessen 15,9
Welche der folgenden Riegel-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?
Aldi
10,2
Kinder Pingui
6,0
Mr.Tom
2,9
Balisto
9,5
Bounty
10,2
Kinder Riegel
9,1
Nesquick Snack
1,3
Kitkat
8,9
Nippon Reiswaffeln
3,6
Cadbury
0,7
Knoppers
Corny
6,2
Lion
5,0
Nuts Pick up
5,1 8,2
Daim
3,9
Manner Schnitten
2,8
Snickers
11,3
Duplo
18,2
Mars
12,6
Sun Rice
2,0
Hanuta
16,1
Milch-Schnitte
7,5
Tender
2,8
12,6
Kinder Bueno
4,9
Milka Luflee
2,7
Twix
Kinder Country
6,0
Milka Nussini
3,9
Zentis
13,1 2,2
Kinder Happy Hippo Cacao
1,4
Milky Way
8,4
Sonstige Riegel
22,2
Kinder Maxi King
4,1
Milky Way Crispy Rolls
1,7
Keine Riegel gegessen
30,8
Süßwaren | Knabberartikel | Eis E S S E N U N D T R I N K E N
25
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
110
Welche der folgenden Marken von Pralinen/Alkoholpralinen und anderen Spezialitäten haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?
After Eight Amicelli
11,7
Kinder Schoko-Bons
5,6
Ritter Sport Rum Riegel
3,9
6,5
Kinder Überraschung
3,0
Ritter Sport Schokowürfel
4,8
Celebrations
7,1
Lindt Fioretto
3,4
Sarotti Pralinen
3,0
Choclait Chips
3,7
Lindt Hochfeine Pralinen
4,2
Scho-ka-kola
1,0
Choco Crossies
6,5
Merci Crocant
3,9
Smarties
4,1
Super Dickmann’s (Schokoküsse)
6,4
Merci pur
3,9
Toblerone Pralines
2,9
Die Besten von Ferrero
6,5
Merci Vielfalt
5,5
Toffifee
Feodora
2,3
Milka Schoko + Keks
4,0
Trumpf Edle Tropfen in Nuss
8,8
Sonstige Pralinen/ andere Spezialitäten
24,2
Keine Pralinen/ andere Spezialitäten gegessen
25,3
Ferrero Garden Ferrero Küsschen
2,5 14,0
M + M‘s Mon Cheri
15,0
Ferrero Rocher
8,6
Niederegger Marzipan
3,1
Ferrero Rondnoir
1,8
Pocket Coffee
2,2
Giotto
7,1
Raffaello
9,7
Gubor Pralinen
2,5
Reber Mozart-Kugeln
2,9
I love Milka
8,4
Riesen
3,6
H
111A
17,2 6,9
Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Knabberartikel? Täglich
Kartoffelchips/-sticks
0,3
Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
7,3
8,8
Mehrmals pro Monat
18,5
Ca. 1-mal pro Monat
11,3
Seltener
Nie
30,3
22,5
Salzgebäck/-stange/ -brezeln/Kräcker
0,2
4,5
7,4
18,9
12,5
39,9
15,8
Erdnussflips/-locken
0,1
2,0
4,7
11,5
11,8
33,9
34,7
Tortilla Chips
0,1
1,2
2,8
6,7
7,6
26,4
53,6
Erdnüsse/Nüsse
0,3
3,8
5,9
13,9
11,9
38,1
25,5
Herzhafte Snacks
0,1
1,3
2,9
6,4
6,9
25,3
55,5
0,6
7,3
9,6
19,6
11,7
23,7
26,2
(z. B. Bifi, Carazza)
Süßgebäck/Waffeln/Kekse H
111B
Normale
H
112
Welche Art von Knabberartikeln essen Sie hauptsächlich? 86,8
Kalorienreduzierte
3,9
Welche der folgenden Marken von salzigen Knabberartikeln haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?
Aldi Brandt Chio
25,8 7,1 20,0
POM-BÄR
6,5
Pringles
15,5
Roland Bretzeli
2,2
Chipita Bake Rolls Brot Chips
1,7
Seeberger
goldfischli
7,3
Tuc / De Beukelaer
11,2
3,5
Huober
2,0
Ültje Nüsse
16,3
Pittjes
5,0
Wurzener
4,1
Sonstige salzige Knabberartikel
59,1
Keine salzigen Knabberartikel gegessen
20,3
26
ESSEN UND TRINKEN
Süßwaren | Knabberartikel | Eis | Milchprodukte
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
113
Wie häufig essen Sie persönlich während der Sommerzeit Eiscreme? Täglich
Offenes Eis (z. B. Eisdiele) Verpacktes Eis
Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
Seltener
Nie
0,5 0,5
8,1 5,0
10,8 6,6
23,3 16,7
14,6 11,6
28,7 30,2
13,3 28,3
0,2 0,2 0,2
3,9 2,3 1,5
6,4 3,8 2,4
17,2 10,0 6,3
12,0 7,5 7,0
35,2 29,5 25,1
24,5 45,3 55,6
(z. B. Eis am Stiel, aus Tüte)
Eis aus der Haushaltspackung Eis aus dem Multipack Eisriegel (z. B. Mars, Snickers, Lion)
H
114
Welche Marken bei Eiscreme in Haushaltspackungen wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?
Aldi Ben & Jerry’s Dr. Oetker Häagen Dasz Janny’s Eis Landliebe
H
115
18,3 3,4 7,7 5,1 1,2 10,2
Langnese Cremissimo Langnese Vienetta Langnese sonstige (Royal, Königsrolle)
Rios Salto
116
2,5 4,0
Nestlé Schöller Manhattan Mövenpick Tip Sonstige Marken Keine Eiscreme in Haushaltspackungen verwendet
5,1 12,6 3,3 18,3 37,6
Welche Marken bei Kleineis in Haushaltspackungen wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?
Aldi Langnese (Magnum, Cornetto, Capri, Twister, Mini Milk usw.) Rios Salto Schatztruhe
H
14,4 10,3 4,7
16,4 19,9 2,4 3,5 3,7
Nestlé Schöller
8,5
(La Creme, Cool Comics, Nesquick, Slurp, Minisplash, Mövenpick)
Tip Sonstige Marken Kein Kleineis in Haushaltspackungen verwendet
Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Käsesorten? Täglich
Hart-/Schnittkäse Frischkäse Weichkäse Körniger Frischkäse Schmelzkäse
12,5 5,1 2,0 0,9 0,9
Mehrmals pro Woche
40,3 23,7 17,4 5,2 7,2
Ca. 1-mal pro Woche
14,4 16,3 14,7 5,6 7,9
Mehrmals pro Monat
16,6 19,8 20,7 11,0 14,8
Ca. 1-mal pro Monat
3,5 8,2 9,3 7,9 10,7
Seltener
6,4 15,1 17,5 21,5 26,7
Nie
5,9 11,4 17,4 46,8 30,6
3,0 15,2 51,8
Milchprodukte E S S E N U N D T R I N K E N
27
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
117
Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Milchprodukte? Täglich
Frischmilch H-Milch Buttermilch Kefir Molke Fertige Milchmixgetränke Naturjoghurt Fruchtjoghurt Trinkjoghurt Quark Kräuterquark Fruchtquark Probiotische Milchprodukte Milchprodukt von der Kuh vom Schaf von der Ziege
H
118
Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
Seltener
Nie
17,9 17,5 0,6 0,4 0,1 0,3 2,5 3,7 0,6 1,6 0,7 0,5 2,5
18,7 20,3 3,3 1,5 0,8 2,1 11,0 21,6 4,3 7,6 6,2 5,8 3,4
5,1 7,0 4,5 2,3 1,8 3,5 8,8 15,1 5,3 10,7 9,3 8,6 3,0
8,5 11,9 9,6 4,6 3,2 8,0 14,2 24,3 9,1 20,0 18,3 17,7 6,1
2,5 4,3 8,2 4,3 3,4 6,9 8,1 8,4 7,5 14,5 14,0 13,1 4,4
15,8 15,7 21,6 14,7 11,2 17,5 17,2 12,4 19,1 22,3 23,5 21,8 13,5
30,3 22,5 50,9 70,6 77,6 60,0 37,2 13,9 52,4 22,4 26,9 31,2 64,1
31,4 0,3 0,2
30,5 2,2 1,7
8,1 3,4 2,2
8,6 6,5 4,5
2,5 6,3 4,7
4,6 20,1 20,7
13,3 58,5 62,7
Wie häufig essen oder trinken Sie persönlich die nachfolgenden Produkte? Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
0,1 0,4
1,2 0,9
1,8 1,4
2,7 2,2
1,9 1,6
7,8 7,6
84,0 85,4
0,4 0,2
0,7 1,1
0,8 1,2
1,8 3,5
1,4 1,6
4,9 6,1
89,2 85,4
0,6 0,3
1,7 0,7
0,9 0,3
2,9 1,3
1,3 0,8
5,3 2,8
86,5 92,5
Täglich
Fleischersatzprodukte (z.B. Tofu) Sojaprodukte
Seltener
Nie
(z.B. Sojamilch, Sojajoghurt)
Laktosefreie Produkte Functional Food (Lebensmittel mit gesundheitlichem Zusatznutzen)
cholesterinarme/ -freie Nahrungsmittel Diabetiker-Produkte
H
119
Welche der folgenden Marken von Quark, Natur-/Fruchtjoghurt, Pudding haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?
Actimel Activia Aldi-Marken Almighurt Alpro Soya Bauer Campina Dany Sahne Ehrmann Emmi Exquisa frischli Froop Fruchtzwerge Fruttis
10,3 8,8 29,4 15,2 1,9 20,6 4,3 12,5 19,7 3,3 11,7 2,7 9,6 9,1 5,6
Gazi Gervais Grand Dessert Jobst Karwendel Landliebe Lünebest Marmorette Pudding Milram MinusL Mövenpick Müller Nestlé Obstgarten Onken
1,5 5,0 4,9 2,4 2,9 22,0 5,5 3,3 10,6 1,2 4,9 18,9 6,4 15,3 6,3
Optiwell Control Paula Pudding Puddis Strothmann Südmilch Swiss Müsli Weihenstephan Yakult Yogho Zott Sonstiger Quark/Joghurt/Pudding Keinen Quark/Joghurt/ Pudding gegessen
1,3 4,4 7,1 3,1 4,9 1,4 12,7 4,3 1,3 15,2 42,4 6,8
28
ESSEN UND TRINKEN
Milchprodukte | Fertigdesserts | Getreideprodukte | Bio-Produkte | Obst | Gemüse
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
120
Welche der folgenden Marken von Käse/Frischkäse haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?
Aldi-Marken Almette Bresso Brunch
H
121
28,7 12,6 15,9 12,5
Fertigdesserts
122A
0,6
Beim Bäcker Im Bäckershop In der Discount-Bäckerei
122B
122C
54,4 13,7 11,7
9,2
9,6
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
Seltener
1,6 7,0
9,2
26,6
21,0
Auch noch
12,0
23,3
Hauptsächlich
Im Supermarkt: lose, d. h. frisch von der Theke abgepackt, d. h. aus dem Brotregal
Ungefähr Hälfte-Hälfte Selten
28,4 10,8
8,5 11,0
22,6 41,3
Nie
Mehrmals pro Woche
46,0 47,7
Ca. 1-mal pro Woche
10,8 18,3
Mehrmals pro Monat
10,3 15,9
Ca. 1-mal pro Monat
27,0
1,4 2,4
Seltener
2,3 3,9
Cornflakes Haferflocken Fertig-Müsli Geröstete Getreideprodukte
Auch noch
34,4 29,4
Nie
0,5 0,5
Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Nahrungsmittel? Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
Seltener
2,2 1,2 2,0 0,4
7,3 3,4 6,3 3,1
4,5 3,2 4,9 3,0
9,5 6,2 9,9 6,5
4,3 4,2 6,7 9,6
16,0 18,1 15,2 15,1
55,4 62,7 54,2 61,3
0,8
3,8
3,8
8,4
5,6
20,6
55,7
Täglich
Nie
(Crunchies, Knusperfrühstück usw.)
Knäckebrot
66,8
Nie
Wie häufig essen Sie persönlich frisches Obst und frisches Gemüse?
Frisches Obst Frisches Gemüse
123
Ca. 1-mal pro Woche
18,1 32,6 26,8
Täglich
H
Mehrmals pro Woche
In welchem Umfang kaufen Sie für Ihren Haushalt Bio-Produkte/Produkte aus kontrolliert ökologischem Anbau?
Fast ausschließlich Überwiegend
H
Sonstiger Käse/Frischkäse Keinen Käse/ Frischkäse gegessen
Wo und wie kaufen Sie normalerweise Brot für Ihren Haushalt? Und wo kaufen Sie auch noch? Hauptsächlich
H
10,7 15,7 2,0 22,5
Wie häufig essen Sie persönlich Fertigdesserts (wie z. B. Fertigpudding, Cremespeisen, Milchreis oder Rote Grütze in Bechern)? Täglich
H
Buko Exquisa Gazi Philadelphia
Getreideprodukte | Brotaufstrich | Wurst | Fleisch | Fisch E S S E N U N D T R I N K E N
29
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
124
Welche der folgenden Marken von Frühstücksprodukten haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?
Aldi-Müsli
10,8
Brüggen
2,8
Kellogg’s Special K
3,4
Seitenbacher
5,6
Kellogg’s Toppas
2,6
Weetabix
0,9
Dr. Oetker Vitalis
7,0
Kölln
7,6
Sonstige
20,8
Kellogg’s Frosties
5,3
Nestlé Clusters
2,7
Keine dieser Nahrungsmittel gegessen
46,7
Kellogg’s Chocos
3,8
Nestlé Cini-Minis
2,2
Kellogg’s Corn Flakes
8,7
Nestlé Fitness
2,3
Kellogg’s Crunchy Nut
4,3
Nestlé Lions
2,4
Kellogg’s Smacks
4,9
Schneekoppe
4,2
H
125
Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Brotaufstriche? Täglich
Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
Seltener
Nie
Nuss-/Nougatcreme
3,9
13,4
7,4
12,0
4,9
17,2
40,3
Marmelade/Konfitüre
16,6
32,7
12,0
15,5
5,9
9,9
7,2
Honig
5,1
15,3
11,5
15,7
8,1
21,2
22,3
Sonstige süße Brotaufstriche
0,5
3,8
4,2
7,9
5,8
22,0
54,4
Herzhafte Brotaufstriche
1,3
6,2
5,8
11,2
6,4
19,5
48,3
(wie z.B. Brunch, Tartex)
H
126
Welche der folgenden Marken von süßen Brotaufstrichen/Marmeladen/Konfitüren haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?
Aldi
24,7
Mühlhäuser
4,5
Zentis
22,0
Bonne Maman
5,3
Natreen
2,6
Zörbiger
2,3
D’arbo
2,0
Nudossi
2,9
Sonstige
39,2
Du darfst
3,2
Nutella
26,3
Göbber
3,3
Nusspli
7,1
Hero
0,9
Schneekoppe
2,9
Mövenpick
H
127
12,4
Schwartau
Keine süßen Brotaufstriche/ Marmeladen/Konfitüren gegessen
8,8
25,9
Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Wurstwaren, Fleischwaren oder Fisch? Täglich
Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
Seltener
Nie
Frischwurst (offen an der Theke gekauft)
7,6
29,0
16,2
17,2
5,7
15,1
8,6
Frischfleisch (offen an der Theke gekauft)
1,1
21,8
23,4
22,9
8,2
14,0
8,0
Frischfisch (offen an der Theke gekauft)
0,2
3,1
10,4
15,0
15,2
28,6
26,6
Abgepackte Wurst (aus dem Kühlregal)
9,8
28,3
13,7
18,1
9,0
14,4
6,3
Abgepackte Grillwürstchen
0,2
2,7
6,1
14,7
17,0
41,6
16,7
0,5
12,8
14,8
25,0
12,8
19,2
14,1
(aus dem Kühlregal)
Abgepacktes Fleisch (aus dem Kühlregal) Abgepackten Fisch (aus dem Kühlregal)
0,1
2,4
7,3
14,3
15,1
31,6
28,3
Wurst aus Dose/Glas
0,3
3,5
7,2
17,4
16,5
33,6
21,0
Fisch aus Dose/Glas
0,1
1,9
6,6
15,4
16,0
33,3
25,5
30
ESSEN UND TRINKEN
Wurst | Fleisch | Fisch | Dressing | Soßen | Würzmittel | Backzutaten | Fertiggerichte
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
128
Welche der folgenden Marken von Fertigwurstwaren/Fleischwaren haben Sie persönlich in den letzten vier Wochen gegessen?
Abraham Aoste Bifi Du darfst Eberswalder Wurstwaren Gutfried Herta
H
129
4,8 11,4 10,4 7,5 8,0 24,7 24,6
Könecke Meica Provital Redlefsen Reinert Rügenwalder
(Pommersche, Schinkenspicker, Teewurst)
Kräuterbutter Creme Fraîche Mayonnaise Essig Getrocknete Gewürze/Kräuter Senf Ketchup Würz-/Grillsoßen Würzen Nudelsoßen/Fertigsoßen Salatsoßen/Dressings Bratensoßen/Fonds Fixprodukte für Fleisch-/Fischgerichte Soßenbinder
130
Wiesenfrische Wiesenhof Zimbo Sonstige Fertigwurstwaren Keine Fertigwurstwaren/ Fleischwaren gegessen
5,6 16,4 14,3 59,2 9,6
Wie häufig werden in Ihrem Haushalt die nachfolgenden Produkte verwendet? Täglich
H
6,2 14,0 6,0 6,6 14,9 32,7
0,2 0,1 0,3 1,5 4,2 2,1 1,5 0,2 3,0 0,3 0,7 0,2 0,2 0,2
Mehrmals pro Woche
3,3 4,9 5,7 23,3 21,3 22,0 17,7 4,3 12,3 5,4 10,1 6,5 7,3 8,4
Ca. 1-mal pro Woche
6,0 8,7 10,9 14,1 13,0 21,5 18,1 8,4 11,4 12,2 13,1 12,6 13,6 12,7
Mehrmals pro Monat
18,3 21,4 24,1 23,7 21,3 27,1 25,7 19,1 20,8 19,7 21,7 21,9 21,8 25,7
Ca. 1-mal pro Monat
13,4 14,5 15,9 10,5 9,8 11,1 12,3 15,2 12,4 14,6 12,3 14,8 13,3 12,9
Seltener
40,2 31,4 30,7 19,4 17,1 12,9 18,1 36,5 21,8 23,0 20,9 22,7 22,1 20,6
Nie
17,9 18,4 11,9 6,9 12,6 2,9 6,1 15,5 17,3 24,1 20,3 20,4 21,1 18,6
Wie häufig werden in Ihrem Haushalt nachfolgende Produkte (keine Tiefkühlkost) verwendet? Täglich
Backmischungen Fertige Kuchen Backzutaten Mehl Einmachzutaten Puddingpulver Instant-Dessertpulver Süße Trockenfertiggerichte Fertige Hauptmahlzeiten in Dosen/ Bechern/Packungen/Schalen Fertiges Kartoffelpüree Fertige Knödel/Klöße Nudeln Nudel-Fertiggerichte Reis im Beutel/Reis Reis-Fertiggerichte Internationale Fertiggerichte
Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
Seltener
Nie
0,1 0,1 0,1 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0
1,3 2,8 1,6 11,8 0,8 1,7 1,0 1,2
3,6 6,8 7,2 14,2 2,2 5,3 3,3 2,9
11,3 17,2 21,4 30,5 4,9 16,2 8,4 6,6
12,5 15,4 17,4 14,4 5,2 15,5 10,2 8,9
35,0 34,2 30,9 20,8 26,5 32,5 27,7 24,0
35,5 22,6 20,5 7,4 59,7 28,1 48,3 55,4
0,0 0,1 0,1 0,6 0,2 0,5 0,2 0,1
2,1 1,6 1,6 20,1 2,7 6,9 1,7 1,9
5,5 7,0 7,6 27,7 7,3 16,9 4,7 5,0
13,2 17,5 17,8 33,9 14,4 31,7 11,4 11,7
13,4 17,1 21,0 10,2 15,0 19,3 12,9 12,6
26,7 23,8 30,7 5,2 25,7 16,4 27,6 27,3
38,0 32,2 20,5 1,7 33,7 7,8 40,4 40,5
0,2 0,1 0,1
3,5 0,4 6,4
8,7 1,6 11,3
20,0 2,5 23,6
15,3 2,9 17,3
32,7 8,1 21,0
19,7 83,4 19,3
(z. B. italienische, asiatische Küche)
Fertigsuppen Diät-Fertiggerichte Gemüse in Dosen
Backzutaten | Fertiggerichte | Speisefette/-öle | Butter E S S E N U N D T R I N K E N
31
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
131
Welche Arten von Fertigsuppen werden in Ihrem Haushalt verwendet?
In Dosen
49,7
Tiefkühlsuppen
10,8
Trockensuppen in Tüten/Beuteln zum Aufkochen
41,8
Sonstige Fertigsuppen
Sofortlösliche Brühe in Gläsern/Würfeln
29,9
Keine Fertigsuppen verwendet
Trinksuppen/Tassensuppen
21,6
H
132
Wie häufig werden in Ihrem Haushalt nachfolgende Speisefette und Öle verwendet? Täglich
Butter Margarine
9,6 19,7
44,2 als Brotaufstrich zum Kochen/Braten zum Backen
Mehrmals pro Woche
24,2
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
4,3
7,0
1,5
9,5
Seltener
Nie
9,2
33,5
20,2
4,3
5,1
1,7
10,1
23,5
6,9
35,9
13,6
14,8
3,8
9,5
14,0
1,6
6,3
11,3
19,3
13,6
25,0
21,2
Weißes Speisefett
1,0
5,0
5,6
9,2
7,6
24,9
44,0
Speiseöl
für Salate
5,8
38,5
17,1
17,8
5,3
8,0
6,9
zum Kochen/Braten
5,8
37,1
14,6
16,6
5,7
9,2
9,6
H
133A
Welche Arten von Butter und Margarine werden in Ihrem Haushalt hauptsächlich verwendet? Normal fett
Butter Margarine
H
133B
83,8 73,2
Halbfett-/Diätprodukt
5,7 16,5
wird nicht verwendet
9,2 7,2
Welche der folgenden Butter-Marken wurden in Ihrem Haushalt in den letzten vier Wochen verwendet?
Arla Kaergarden
6,8
Landliebe
12,0
Sonstige Butter-Marken
51,1
Frau Antje
7,8
Meggle
7,7
Keine Butter verwendet
13,8
Greenfields
3,4
Ravensberger
3,1
Kerrygold
21,5
Weihenstephan
11,3
32
ESSEN UND TRINKEN
Tiefkühlkost
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
134
Wie häufig werden in Ihrem Haushalt nachfolgende Tiefkühlprodukte verwendet? Täglich
Gemüse Kräuter Fertiggerichte/Komplett-Mahlzeit Zubereitetes Fleisch Unzubereitetes Fleisch Zubereitetes Geflügel
Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
Seltener
Nie
1,2 0,8 0,1 0,2 0,2 0,1
13,6 8,8 2,2 2,5 5,4 3,1
15,5 9,5 5,9 7,4 9,0 8,3
33,4 19,7 14,6 17,1 18,5 17,8
12,5 11,4 12,7 13,8 13,9 17,3
16,9 26,1 26,8 26,7 24,3 26,0
6,6 23,1 36,9 31,5 28,1 26,8
0,1
2,8
7,4
18,0
19,9
27,4
23,7
0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1
1,7 1,5 1,9 2,3 4,3 4,7 2,3 2,0 0,9 1,9
6,5 4,5 7,1 7,7 11,4 12,7 6,7 5,3 3,7 4,6
16,6 10,7 17,2 18,4 23,8 25,2 17,4 9,9 9,5 17,2
22,4 15,0 22,6 18,0 19,0 20,5 18,2 9,6 15,4 17,3
30,1 29,8 29,4 27,7 24,3 23,0 31,9 23,6 42,4 33,0
21,7 37,6 21,1 24,8 16,6 13,3 22,7 48,7 27,2 25,1
(z. B. Chicken Wings, Chicken Nuggets)
Unzubereitetes Geflügel (z. B. Tiefkühl-Hähnchen, Tiefkühl-Putenschenkel)
Zubereiteter Fisch (z. B. Schlemmerfilet) Unzubereiteter Fisch/Meeresfrüchte Fischstäbchen Kartoffel-Fertigprodukte Pommes frites Pizza Baguettes Fertigteig für Brötchen Kuchen/Torten Eiscreme in Haushaltspackungen
H
135
Marken bei Tiefkühlprodukten in Haushaltspackungen wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?
Apetito Alberto Aldi Agrar-Frost Bistro (Dr. Oetker) Bofrost Coppenrath & Wiese Costa
6,2 13,8 42,5 7,9 15,3 9,9 20,6 10,9
Die Ofenfrische (Dr. Oetker) Eismann Family Frost Frosta Iglo Käfer Käpt’n Iglo McCain
19,5 6,3 4,2 20,6 45,3 7,9 22,6 25,8
Ristorante (Dr. Oetker) Tradizionale (Dr. Oetker) Wagner Wiesenhof Sonstige Marken Keine Tiefkühlprodukte in Haushaltspackungen verwendet
23,1 10,4 22,9 18,5 56,3 3,0
Besuch Coffeeshops, Cafés und Backshops | Restaurantbesuch E S S E N U N D T R I N K E N
33
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 03 H
86
Wie oft gehen Sie in Coffeeshops, Cafés und Backshops?
Täglich
Mehrmals pro Woche
ca. 1-mal pro Woche
2 bis 3-mal im Monat
ca. 1-mal im Monat
Seltener
7,7
6,7
24,4
53,8
Gehe in Coffeeshops
0,3
2,3
4,0
Gehe in Stehcafés
Nie
0,2
1,8
3,1
6,7
7,0
27,0
53,1
Gehe in normale Cafés mit Bedienung 0,5
3,2
6,2
13,4
14,1
30,5
31,4
Gehe in Backshops
4,1
7,0
9,4
8,3
27,2
42,3
H
87
0,5
Wie häufig essen Sie persönlich in einem der nachfolgenden Schnellrestaurants? Mehrmals pro Woche
ca. 1-mal pro Woche
2 bis 3-mal im Monat
ca. 1-mal im Monat
Seltener
Burger King
0,3
1,8
5,8
9,0
26,9
55,4
Dinea (Kaufhof)
0,0
0,1
0,6
1,0
7,3
89,7
IKEA Restaurants
0,0
0,1
0,5
2,3
24,9
70,7
Kentucky Fried Chicken
0,0
0,4
1,1
2,8
14,7
79,4
Le Buffet (Karstadt)
0,1
0,2
0,8
1,3
7,0
89,3
McDonald’s
0,8
3,3
12,2
15,1
28,2
39,7
Nie
Mövenpick Marché
0,0
0,2
0,5
1,2
7,5
89,0
Nordsee
0,1
0,7
3,0
7,0
27,3
60,7
Pizza Hut
0,0
0,3
1,4
3,9
16,4
76,4
Subway
0,4
0,8
2,5
5,8
19,1
70,1
Vapiano
0,0
0,1
0,5
1,6
6,7
89,3
Wienerwald
0,0
0,1
0,4
0,9
5,6
91,1
04
GESUNDHEIT, KÖRPERPFLEGE, REIN IGU NG Baby-/Kleinkindprodukte Wasch-/Reinigungsmittel Haustiere im Haushalt Einkauf von Tierfutter Schmerzmittel Erkältungsmittel Papiertücher Sonstige Präparate Einkaufsorte (OTC) Hörgeräte Zahn- und Mundpflege | Zahnbürsten Haarpflege Dusch- und Badezusätze Deodorants Sonnenschutz | Selbstbräuner Damenkosmetik Pflegende Kosmetik (allgemein) Hygieneprodukte Herrenkosmetik Brillen | Kontaktlinsen Sonnen-/Sportbrillen
36
G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
Baby-/Kleinkindprodukte | Wasch-/Reinigungsmittel
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
137
Ja
H
Leben in Ihren Haushalt Babys oder Kleinkinder, für die Sie Kindernahrung verwenden?
4,1
138
95,9 Frage H 141
Nein
Welche der folgenden Marken von Baby-/Kindernahrung haben Sie innerhalb der letzten vier Wochen für Ihr Kind/Ihre Kinder verwendet?
Alete
1,0
Hipp
1,8
Sonstige Marken
0,9
Alnatura
0,4
Humana
0,4
Beba
0,5
Milasan
0,3
Keine Baby-/Kindernahrung verwendet
0,6
Bebivita
0,6
Milupa
1,0
H
139
Ja
H
Verwenden Sie für die im Haushalt lebenden Babys oder Kleinkinder auch Windeln?
3,3
141
Nein
0,4
Wie häufig werden in Ihrem Haushalt nachfolgende Waschmittelsorten/Waschmittelzusätze verwendet? Mehrmals pro Woche
Täglich
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
Seltener
Nie
Vollwaschmittel
4,5
39,9
31,1
13,5
2,9
3,9
4,0
Colorwaschmittel
1,3
27,4
25,6
15,9
4,5
7,4
17,0
Feinwaschmittel
0,5
9,0
17,9
18,2
10,1
24,4
19,1
Weichspüler
3,6
36,6
20,7
12,8
2,7
6,7
16,0
Wollwaschmittel
0,1
2,3
6,4
10,2
10,2
23,5
44,7
Wasserenthärter
0,8
10,1
5,9
6,1
4,6
15,9
54,7
Hygienespüler
0,3
2,6
3,3
4,6
3,8
13,4
69,5
Fleckensalz/Fleckenentferner
0,2
4,1
5,4
10,1
8,3
27,3
42,2
H
142
Verwenden Sie in Ihrem Haushalt hauptsächlich Vollwaschmittel
Colorwaschmittel
Feinwaschmittel
Als Pulver
58,9
36,7
29,8
Als Perlen
8,7
7,7
3,1
Als Tabs
4,9
3,4
2,1
Als Liquid Tabs
1,9
2,1
1,4
24,2
33,4
36,8
4,1
17,1
19,3
Flüssig Wird im Haushalt nicht verwendet
Wasch-/Reinigungsmittel G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
37
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
143
Verwenden Sie dieses Waschmittel hauptsächlich Vollwaschmittel
Colorwaschmittel
Als Konzentrat
45,9
Nicht konzentriert/normal
47,4
39,3
37,2
4,1
17,1
19,3
Wird im Haushalt nicht verwendet
H
144
39,8
Feinwaschmittel
31,9
Welche der folgenden Voll-/Colorwaschmittelmarken wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet? Vollwaschmittel
Colorwaschmittel
Vollwaschmittel
Colorwaschmittel
Ariel
22,4
15,2
Persil
27,4
16,7
Coral
–
9,4
Spee
13,2
10,5
Dalli
1,6
1,1
Sunil
Dash
5,5
3,5
Tandil/Almat/Unamat
5,5
4,5
12,7
9,8
Denk mit
3,0
2,9
Weißer Riese
10,1
4,6
domol
1,3
1,4
Sonstiges Voll-/Colorwaschmittel
14,7
15,0
Frosch
2,6
2,0
Kein Voll-/Colorwaschmittel verwendet
4,7
18,2
Omo
4,3
2,5
H
145
Welche der folgenden Feinwaschmittelmarken/Fleckenentferner wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?
ACE
3,7
Hoffmann’s
Dr. Beckmann
7,3
Perwoll
Burti
3,8
rei
Coral
4,3 15,8 6,5
13,6
sanso
6,3
4,4
Saptil
3,7
Domal
1,7
Sil
6,4
domol
2,5
Vanish
9,6
Denk mit
H
146
Woolite
3,8
Sonstige Feinwaschmittel/Fleckenentferner
30,7
Kein Feinwaschmittel/ Fleckenentferner verwendet
25,4
Welche der folgenden Weichspülermarken/Wasserenthärter wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?
Aldi
12,6
Calgon
12,0
Frosch
2,8
Kuschelweich
20,8
Denk mit
4,2
Lenor
26,3
Downy
1,2
Quanto
2,0
domol
2,0
Softlan
16,3
Vernel
13,7
Sonstige Weichspüler/ Wasserenthärter
13,7
Kein Weichspüler/Wasserenthärter verwendet
17,8
38
G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
Wasch-/Reinigungsmittel
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
147
Wie häufig werden in Ihrem Haushalt die nachfolgenden Mittel verwendet? Mehrmals pro Woche
Täglich
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
4,8
3,2
0,5
Hand-Geschirrspülmittel
57,3
Maschinen-Geschirrspülmittel
16,1
44,0
11,7
3,2
5,5
39,3
31,4
14,7
Haushaltsreiniger Scheuermittel
31,2
Ca. 1-mal pro Woche
Seltener
Nie
1,8
0,9
0,7
2,0
21,4
3,7
3,9
1,0 14,4
1,9
15,2
22,9
18,8
9,4
16,6
11,6
35,4
33,0
12,6
4,0
1,5
1,5
Fensterreiniger
0,9
6,4
10,9
20,8
25,4
27,1
7,8
Bodenpflegemittel
0,9
11,7
25,6
19,6
11,3
14,9
15,2
Bad-/WC-Reiniger
(glatter Boden)
0,4
3,3
7,9
14,8
19,8
38,7
14,3
Schuhputz/ Schuhpflegemittel
Backofen-/Herdreiniger
1,8
11,4
14,9
20,0
13,9
25,9
11,2
Lufterfrischer
9,0
7,9
6,1
8,6
6,7
16,6
43,8
Gewebeerfrischer
0,5
2,4
4,6
6,4
6,0
17,3
61,5
Desinfektionsmittel
1,0
4,5
5,7
7,8
7,2
22,5
50,3
Oxi-Reinigungsmittel
0,2
1,8
3,8
6,8
5,8
19,1
61,3
H
148
Aldi
Welche der folgenden Hand-Geschirrspülmittelmarken wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet? 25,7
Fit
10,4
Denk mit
5,2
Frosch
domol
1,8
Palmolive
16,1
Fairy
15,6
Pril
27,1
H
149
8,5
Sonstiges HandGeschirrspülmittel Kein Hand-Geschirrspülverwendet
Welche der folgenden Maschinen-Geschirrspülmittel-Marken wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet? Pulver
Aldi Denk mit domol finish (Calgonit) Somat Sun Sonstiges Maschinen-Geschirrspülmittel Kein Maschinen-Geschirrspülmittel verwendet
8,1 2,3 1,2 5,0 7,7 0,8 9,4 52,4
Tablets
14,7 3,6 1,4 13,1 16,6 1,9 16,4 30,0
21,9 1,4
Wasch-/Reinigungsmittel | Haustiere im Haushalt G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
39
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
150
Welche der folgenden Marken von Haushalts-/Bad-/WC-Reinigern, Scheuer- und Pflegemitteln wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?
Aldi
27,0
Dor
3,7
WC-Ente
29,7
Ajax
13,9
Emsal
5,1
Sonstige Haushalts-/ Bad-/WC-Reiniger, Scheuer- und Pflegemittel
51,4
Kein Haushalts-/ Bad-/WC-Reiniger, Scheuer- und Pflegemittel verwendet
0,5
Ata Scheuerpulver
4,7
Frosch
17,5
Bref
9,3
Harpic
5,2
Cillit BANG
14,6
Dan Klorix
7,8
Denk mit
7,5
Meister Proper
24,6
Sagrotan
13,3
Sidol
9,6
Der General
19,8
Vanish Oxi
6,2
Domestos
12,7
Viss flüssig
12,1
domol
H
4,7
153
Viss Scheuermittel
9,0
Wie viele Haustiere gehören zu Ihrem Haushalt? Einer/eine
Zwei
Drei und mehr
Keine
Hund
11,4
1,7
0,3
13,3
Katze
8,1
2,9
0,9
14,6
Vogel
1,2
1,0
0,4
24,1
(Hamster, Meerschweinchen etc.)
1,3
1,1
0,7
23,7
Sonstige Haustiere
2,5
Nagetiere
Keine Haustiere
H
154
Ja
H
Nein
1,6
Wo haben Sie in den letzten 6 Monaten Produkte für die Tierhaltung gekauft?
Das Futterhaus
2,0
Fressnapf
10,9
Discounter
9,0
H
155B
Frage H 159
Falls Sie eine Katze im Haushalt haben: Verwenden Sie Katzenstreu?
9,8
155A
73,3
Drogerie-Markt
5,2
Sonstige
5,0
Supermarkt
9,2
Baumarkt
1,1
keine Produkte für die Tierhaltung gekauft
1,0
Sind Sie persönlich zuständig für die Tierversorgung?
Ja, hauptsächlich
14,9
Ja, auch noch
9,1
Nein
2,7
Frage H 159
40
G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
Einkauf von Tierfutter
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
156
Wie häufig verwenden Sie folgende Tierfutterprodukte?
Täglich
Hundefutter, trocken im Paket
Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
2,8
0,5
0,3
0,0
7,3
Seltener
0,3
Nie
11,2
Hundefutter, nass in Dosen/Schalen
5,0
3,0
1,1
0,5
0,1
0,8
12,0
Hunde-Flocken
1,0
2,1
1,0
1,2
0,3
1,6
15,0
Hunde-Snacks/Biskuits
2,9
4,4
1,5
1,1
0,3
0,8
11,2
Katzenfutter, trocken im Paket
6,0
2,8
0,6
0,2
0,1
0,3
11,7
Katzenfutter, nass in Dosen/Schalen
7,0
2,2
0,6
0,3
0,1
0,2
11,5
Katzen-Snacks/Biskuits
2,3
3,8
1,2
0,9
0,4
0,6
12,4
Vogel-Markenfutter
1,4
0,4
0,1
0,0
0,0
0,2
18,6
Markenfutter für Nagetiere
1,4
0,4
0,1
0,1
0,0
0,2
18,6
H
157
Falls Sie einen Hund im Haushalt haben: Welche der folgenden Marken von Hundefutter haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate verwendet?
Aldi
3,7
Matzinger
0,6
Beneful
1,0
Nature's Best
0,3
Bonzo
1,0
Pedigree
3,4
bosch
0,3
Rinti
1,0
Cesar
1,3
Royal Canin
2,0
Chappi
2,1
Sonstige Hundefuttermarken
5,9
Frolic
3,4
Kein Hundefutter verwendet
0,1
H
158
Falls Sie eine Katze im Haushalt haben: Welche der folgenden Marken von Katzenfutter haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate verwendet?
Aldi
3,3
Royal Canin
1,1
Brekkies
2,0
Sanabelle
0,2
Felix
3,1
Sheba
2,9
Gourmet Gold
1,0
Whiskas
3,9
Kitekat
3,1
Sonstige Katzenfuttermarken
4,4
Nature's Best
0,3
Kein Katzenfutter verwendet
0,1
One
0,6
Schmerzmittel | Erkältungsmittel G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
41
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent Deutschsprachige Frauen ab 14 Jahren (35,433 Millionen), Basis Frauen: 11.816 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
159
Wie häufig verwenden Sie persönlich Mittel/Schmerzmittel gegen folgende Beschwerden?
Kopfschmerzen Migräne Heuschnupfen Allergien Zahnschmerzen Rheuma-/Gelenkschmerzen Rückenschmerzen Magen-/Darm-/Verdauungsbeschwerden Sodbrennen Prellungen/Zerrungen/Verstauchungen Diabetes NUR FRAUEN
160
161
0,6 0,2 0,4 0,8 0,2 2,4 1,6 0,6 1,0 0,1 2,2
7,4 1,0 0,6 0,8 0,4 3,7 4,6 2,0 2,8 0,7 0,3
22,1 4,1 1,5 1,5 1,7 5,9 9,2 5,1 5,6 3,1 0,5
55,5 11,8 9,3 9,5 38,8 17,7 28,6 33,2 24,1 35,2 1,7
13,8 81,5 86,5 85,9 57,2 68,9 54,7 57,8 65,3 59,6 93,2
1,2 0,3
0,9 0,5
2,2 11,0
6,5 16,8
86,1 68,9
0,2
0,2
1,0
9,9
86,1
1 bis 2-mal im Monat
Seltener, nur zu besonderen Anlässen
Nie
Welche der folgenden Mittel/Schmerzmittel haben Sie persönlich innerhalb der letzten 12 Monate verwendet?
Aktren Aspirin Schmerztabletten Aspirin Complex Aspirin Plus C ASS-ratiopharm Buscopan Plus Diclac Dolormin Dolormin extra Doppel Spalt Dulcolax Gingium Granufink
H
Mindestens 1-mal pro Woche
w
Beschwerden in den Wechseljahren Regel-/Menstruationsschmerzen Mittel gegen Vaginalinfektionen/ -trockenheit
H
Täglich/ fast täglich
1,3 17,4 6,5 17,1 9,9 3,0 3,2 9,1 6,1 3,5 2,7 1,1 0,9
Ibu Hexal Ibu Lysin-ratiopharm Imodium Akut Kytta Salbe F Laxoberal Lefax Maaloxan Mobilat Neuralgin Nurofen (für Kinder) Paracetamol-ratiopharm Prostagutt Rennie
7,9 2,8 4,4 7,2 1,6 2,9 5,3 7,3 2,5 0,9 15,7 0,4 7,6
Soventol Spalt Tabletten Spalt mobil Tebonin Thomapyrin Togal Vivimed Voltaren Sonstiges Mittel/Schmerzmittel Kein Mittel/Schmerzmittel verwendet
Wie häufig verwenden Sie persönlich bei Erkältung und/oder Schnupfen die folgenden Mittel?
Täglich/ fast täglich
Schnupfenspray Hustenmittel Schleimlösende Mittel Lutschtabletten/Halspastillen Mittel zum Gurgeln Tabletten gegen Erkältung Erkältungsbäder Andere Erkältungs-/Schnupfenmittel
23,3 26,2 20,1 21,6 6,6 19,6 5,2 7,2
Mindestens 1-mal pro Woche
5,2 5,4 6,1 5,9 4,7 4,7 11,8 4,3
1 bis 2-mal im Monat
Seltener
4,4 4,0 3,6 4,8 3,8 3,8 5,5 3,8
30,1 36,5 30,2 32,6 22,8 31,2 27,6 26,7
Nie
35,6 26,5 38,2 33,6 60,2 39,1 48,4 55,6
1,0 6,8 1,8 0,5 13,5 3,0 2,4 16,5 22,1 10,9
42
G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
Erkältungsmittel | Papiertücher
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
162
Welche der folgenden Erkältungs-/Schnupfenmittel haben Sie persönlich innerhalb der letzten 12 Monate verwendet?
Abtei
4,0
ACC akut
22,9
Kamillosan
5,4
Rhinopront
2,1
Klosterfrau-Produkte
4,6
Rhinospray
5,4
Bronchicum
9,6
Larylin
1,5
Sinupret
6,9
Bronchipret
2,8
Lemocin
5,5
Soledum
Contac
1,9
Meditonsin
8,5
Tetesept Erkältungsbad
Contramutan
2,0
Mucoangin
3,1
Umckaloabo
Dobendan
5,8
Mucosolvan Saft
Dorithricin
5,2
Mucosolvan Pastillen
10,2 2,9
2,3 10,9 5,5
Wick Daymed
7,3
Wick Formel 44
4,3 13,1
Echinacin Madaus
1,2
Mucosolvan Retardkapseln
1,8
Wick MediNait
Echinacea Ratiopharm
2,3
Nasenspray-ratiopharm
7,3
Wick Sinex
2,7 8,3
Emser Pastillen
5,9
Nasic Nasenspray
7,3
Wick Vapo Rub
Esberitox
1,2
Nasivin
9,0
Gelomyrtol
7,0
Neo-Angin
7,6
Sonstige Erkältungs-/ Schnupfenmittel
35,9
Kein Erkältungs-/ Schnupfenmittel verwendet
18,2
Grippostad
17,1
Olynth
6,5
Hexoral
3,8
Otriven
7,4
Isla Moos
3,2
Pinimenthol
5,3
JHP Rödler
3,6
Prospan
5,1
H
151
Aldi alouette Danke
H
152
Aldi alouette Danke
H
163
Aldi alouette Kleenex Mola
Welche der folgenden Marken von Papier-Haushaltsrollen wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet? 37,5 3,7 5,8
Regina Saugstark & Sicher Zewa Wisch & Weg
4,8 4,7 17,0
Sonstige Haushaltsrollen Keine Papier-Haushaltsrollen verwendet
47,9 3,4
Welche der folgenden Marken von Toilettenpapier wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet? 39,9 4,3 7,7
Hakle Regina Sanft & Sicher
12,6 6,6 6,5
Tempo ZEWA Sonstiges Toilettenpapier
5,7 8,8 39,4
Welche der folgenden Marken von Papiertaschentüchern haben Sie persönlich innerhalb der letzten sechs Monate verwendet? 30,5 3,3 6,9 2,2
Regina Softies 5,3 Soft & Sicher 10,1 Tempo 38,3 Sonstige Papiertaschentücher 30,8
Keine Papiertaschentücher verwendet
2,7
Sonstige Präparate | Einkaufsorte (OTC) | Hörgeräte G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
43
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
164A
Wie häufig verwenden Sie persönlich folgende Mittel?
Stärkungsmittel Herz-/Kreislaufmittel Mittel gegen Konzentrationsschwäche/ Vergesslichkeit Knoblauchpräparate Mittel gegen erhöhte Blutfett-/ Cholesterinwerte Vitaminpräparate Mineralstoffe Schlankheitsmittel Abführmittel Mittel gegen Blasenschwäche Mittel gegen Harnwegsinfektionen Beruhigungsmittel/Schlafmittel Mittel zur Stimmungsaufhellung Raucherentwöhnungsmittel Wund-/Heilsalben Venenmittel Nagel-/Fußpilzmittel Hühneraugenmittel
H
164B
164C
Mindestens 1-mal pro Woche
1 bis 2-mal im Monat
2,4 4,5
2,1 1,5
1,7 1,5
6,3 4,9
86,2 86,3
1,2 2,2
0,7 1,5
0,9 1,6
3,5 4,4
92,4 88,7
3,1 7,2 5,6 0,2 0,1 0,5 0,2 0,7 0,7 0,2 0,4 0,6 0,3 0,1
1,2 6,6 5,6 0,3 0,9 0,6 0,3 1,1 0,6 0,1 2,3 1,1 1,0 0,3
1,1 4,7 4,5 0,8 1,6 0,8 0,7 1,6 0,7 0,4 8,2 1,3 1,4 1,0
2,9 12,4 10,0 2,9 9,5 3,8 6,2 5,7 2,2 1,2 41,1 4,4 10,4 9,7
90,1 67,9 72,8 94,2 86,5 92,7 91,2 89,6 94,5 96,4 46,8 90,9 85,7 87,2
76,8 26,8 3,7
Supermarkt Versandhandel Internet/Online Apotheke
164D
Sehr gut
H
Ja
Normal
36,8
164E 2,7
Nie
Anderswo Kaufe keine rezeptfreien Medikamente
58,6 9,6 19,2 14,0 15,5 15,3
Schlecht
Frage H 165
22,0
Tragen Sie persönlich ein Hörgerät? Nein
2,1
4,5
1,8 10,9
Frage H 164D
Wie würden Sie Ihr Hörvermögen einschätzen? Gut
35,6
7,9 1,6 6,9
Und wo informieren Sie sich über rezeptfreie Arzneimittel?
Lasse mich vom Apotheker/Arzt/Heilpraktiker beraten Informiere mich im Fernsehen/Radio Informiere mich bei Bekannten Informiere mich in Zeitschriften/Zeitungen Informiere mich im Internet Informiere mich nicht gezielt/kaufe spontan
H
Seltener, nur zu besonderen Anlässen
Wo kaufen Sie in der Regel rezeptfreie Medikamente?
Apotheke Drogerie Reformhaus
H
Täglich/ fast täglich
Sehr schlecht
0,4
44
G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
Zahn- und Mundpflege | Zahnbürsten
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
165
Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Mundpflegeprodukte? Mehrmals täglich
Täglich
Mehrmals pro Woche
Ca. 1 mal pro Woche
Ca. 1–2 mal pro Monat
63,0
21,4
1,3
0,3
0,3
3,6
8,5
7,9
3,6
1,8
1,2
1,0
6,4
71,7
Seltener
Nie
Zahncreme/Zahngel normal speziell sensitiv speziell weißend
4,4
2,1
2,2
1,4
1,1
5,6
76,7
10,7
17,7
9,1
2,6
1,5
9,4
47,6
Mundwasser
7,2
10,5
5,7
2,3
1,7
7,4
63,0
Produkte für die Zungenreinigung
1,1
2,5
2,3
1,6
1,2
4,2
84,5
Mundspülungen
Zahnpflegekaugummis
1,3
2,4
4,4
2,1
2,1
6,7
78,8
Gebissreiniger/Spangenreiniger
4,0
7,2
1,9
0,8
0,4
0,7
82,9
Gebisshaftcreme
2,6
4,8
1,2
0,5
0,3
0,9
87,0
H
166
Verwenden Sie Zahncreme-/gel hauptsächlich als…
Tube
84,2
Liquide (Creme + Mundwasser)
2,2
Spender
12,9
Sonstiges
1,0
H
167
Welche der folgenden Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen an Zahncreme und Mundspülungen/-wassern verwendet?
Zahncreme Aldi Ajona Aronal Biorepair Blend-a-med Blendax Antibelag Colgate Dentagard DontoDent Elmex Elmex Sensitive Meridol Odol med 3
H
168
10,4 2,2 4,8 1,5 14,6 3,7 16,2 9,8 1,8 6,9 3,3 5,7 12,2
Parodontax 1,7 Perlodent 1,5 Perlweiss 3,5 Sensodyne 6,5 Sensodyne Proschmelz 1,6 Signal 9,8 Theramed 6,0 Sonstige 10,1 Keine Zahncreme verwendet 1,7
Mundspülungen/-wasser Dentagard 4,7 DontoDent 2,1 Elmex 4,5 Kamillosan 2,7 Listerine 10,1 Meridol 8,0 Odol med 3 Mundspülung 8,3 Odol Mundwasser 8,2 One drop only 1,6 Perlodent 1,4 Sonstige 15,6 Kein/e Mundspülung/ -wasser verwendet 39,9
Welche der folgenden Marken zur Zahnaufhellung (keine Zahncremes!) haben Sie persönlich innerhalb der letzten zwölf Monate verwendet?
Blend-a-Med-Whitestrips
1,6
Sonstige Zahnweissprodukte
Blend-a-Med Night Effects
1,1
Keine Zahnweissprodukte
Colgate Simply White
1,9
Odol-med-3 Beauty Kur Zahnweissprodukte
1,4
Perlodent
1,6
verwendet
2,4 89,7
Zahn- und Mundpflege | Zahnbürsten | Haarpflege G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
45
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
169
Welche der folgenden Zahnbürsten-Marken verwenden Sie zur Zeit?
A Zahnbürste
B Elektrische Zahnbürste
Aronal
1,8
Blend-a-dent
1,2
Blend-a-dent
7,3
Braun Oral B
15,1
Colgate
7,6
Colgate
1,6
DontoDent
2,0
DontoDent
0,4
Dr. Best
4,6
Dr. Best
20,1
Elmex
3,5
Perlodent
0,4
Fuchs
2,9
Philips
3,0
Meridol
2,5
Rowenta
1,2
Oral B
11,1
Sonstige
3,9
Perlodent
1,3
Sensodyne
2,9
Signal
3,4
1 mal im Monat
26,3
Alle 2 bis 3 Monate
41,6
Einmal im halben Jahr
16,3
Einmal im Jahr
4,1
Seltener
1,5
64,9
37,4
Keine Zahnbürste verwendet
170
Mehrmals im Monat
4,5
Sonstige
H
Keine elektrische Zahnbürste verwendet
C Wie häufig tauschen Sie die gerade in Gebrauch befindliche Zahnbürste gegen eine neue aus?
4,0
Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Haarpflegeprodukte?
Täglich
Haarshampoo
23,6
Mehrmals pro Woche
54,5
Ca. 1 mal pro Woche
13,8
Ca. 1–2 mal pro Monat
1,6
Seltener
2,1
Nie
4,1
Haarshampoo und Spülung in einem Produkt
2,0
7,1
5,0
4,3
11,6
68,4
Haarpflegespülungen/Conditioner
2,6
12,7
7,7
6,6
10,6
58,5
Haarkuren
0,2
1,5
5,1
10,4
18,0
63,5
Haarfestiger flüssig
0,6
3,3
3,0
2,6
6,5
82,3
Schaumfestiger/Stylingschaum
4,5
13,7
6,2
3,9
8,0
62,4
Haargel
5,4
4,7
2,4
2,4
6,8
76,7
Haarwachs Haarspray/Haarlack Haarwasser
2,3
2,6
1,6
2,0
5,6
84,3
14,1
14,2
4,8
3,8
14,5
47,8
0,5
1,2
1,3
1,6
4,3
89,2
–
–
0,4
2,3
5,9
89,4
Haartönungsmittel/Intensivtönungen auswaschbar (hält 1–2 Wochen) hält mehrere Haarwäschen (ca. 6 Wochen)
–
–
0,3
2,9
10,7
84,5
Haarcoloration/Haarfärbemittel (permanent)
–
–
0,3
3,5
14,0
80,5
Glätteisen
1,4
2,4
1,6
1,5
3,3
88,5
Lockenstab
1,2
2,7
2,0
2,3
5,5
84,4
H
170A
Wo lassen Sie sich persönlich hauptsächlich die Haare schneiden? Und wo auch noch? Hauptsächlich
Friseur
Auch noch
73,8
5,8
Friseurkette
9,3
16,2
Friseurdiscounter
5,2
9,1
10,7
13,1
Sonstiges
46
G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
Haarpflege | Dusch- und Badezusätze
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
171
Welche der folgenden Marken für Haarshampoo, Haarspülungen und Haarkuren haben Sie persönlich innerhalb der letzten drei Monate verwendet?
Aldi
10,0
Garnier Ultra Beauty
2,8
Schauma
17,3 10,7
Alpecin
4,6
Gliss Kur
5,2
Schwarzkopf
Alterra
0,3
Guhl
5,9
Syoss
6,9
Balea
6,2
Head & Shoulders
8,1
Terzolin
0,5
Clairol Herbal Essences
2,2
Isana
1,5
Timotei
2,8
Crisan
2,2
John Frieda
1,7
Vidal Sassoon
1,3
Dove
5,8
Nivea
El Vital/L’Oreal
9,1
Organics
12,6 1,0
Fructis
7,4
Pantene Pro V
Gard
5,8
Plantur
1,3
Garnier
5,6
Polykur
2,3
H
172
11,4
Wella pro Series
1,8
Sonstige
18,3
Produkte aus der Apotheke
0,6
Keine
1,7
Welche der folgenden Marken für Haarspray, Schaumfestiger, Haarfestiger, Haarlack haben Sie persönlich innerhalb der letzten drei Monate verwendet?
Aldi/Trendy
4,8
Gard New Style
2,8
Studio Line
3,2
Balea
5,0
Garnier Fructis Style
3,6
Studio Line FX
1,7
Gliss Kur Styling
2,2
Wella Flex
7,2
got2be
3,2
Sonstige
16,7
Keine
41,7
Drei Wetter Taft
10,8
Drei Wetter Taft Xpress
1,5
Elnett
5,0
Isana
1,1
El Vital Styling
4,0
Nivea
6,9
Gard (klassisch)
4,1
Pantene Pro-V
6,4
H
173
Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Produkte von Bade- und Duschkosmetik?
Täglich
Mehrmals pro Woche
Ca. 1 mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1 mal pro Monat
Seltener
Nie
Badezusätze Schaumbäder
0,5
6,9
17,2
15,1
7,6
24,2
27,9
Öl-/Cremebäder
0,1
1,5
3,9
6,4
5,3
20,0
60,5
40,7
41,2
5,1
2,4
0,6
4,4
5,1
2,7
6,3
3,9
4,9
2,3
13,2
64,0
Duschgel Duschgel mit Körperlotion in einem Produkt
Dusch- und Badezusätze | Deodorants G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
47
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent Deutschsprachige Frauen ab 14 Jahren (35,433 Millionen), Basis Frauen: 11.816 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
174
Welche der folgenden Marken von Badezusätzen/Duschgel haben Sie persönlich innerhalb der letzten drei Monate verwendet?
Badezusätze/Duschgel
Adidas Aldi Alterra Axe Badedas Balea bebe young care CD Cliff Dove Duschdas Fa Fa men
H
175
176
177
178A
Zum Duschen
Fenjal 4,3 Isana 1,5 Kneipp 3,9 Litamin 8,1 medipharma cosmetics Olivenöl 0,6 Nivea 8,4 Nivea MEN – Palmolive 4,9 Penaten – Sebamed 1,1 Tetesept 4,0 Sonstige 34,8 Keine 28,8
Mehrmals täglich
Täglich
Mehrmals pro Woche
Ca. 1 mal pro Woche
19,2
58,3
9,7
1,2
2,5 59,5
3,3 2,5 1,1 3,9 0,5 13,6 9,8 6,5 0,5 1,7 0,7 23,7 4,1
Ca. 1–2 mal pro Monat
Seltener
0,7
2,7
Nie
8,2
Frage H 178
Deo-Pumpzerstäuber Deo-Roller
5,4 25,8
Deo-Stift
4,6
Welche der folgenden Deodorantmarken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen verwendet?
8x4 Adidas Axe Bac Balea bebe young care CD
H
10,2 10,6 0,5 10,7 2,3 9,9 2,7 4,1 5,7 14,0 17,0 9,7 6,0
Zum Baden
Verwenden Sie Deodorants hauptsächlich als …
Deo-Creme Deo-Spray
H
– 7,8 0,5 – 7,7 5,9 – 3,0 – 8,3 – – –
Badezusätze/Duschgel
Zum Duschen
Wie häufig verwenden Sie persönlich Deodorants?
Deodorant
H
Zum Baden
11,1 7,7 12,8 4,6 5,8 2,0 4,6
Dove Fa Hidrofugal Impulse Mum Deodorant Nivea Nivea MEN
9,7 8,3 3,2 4,1 2,0 11,6 10,5
Verwenden Sie persönlich…
nur Naturkosmetik eher Naturkosmetik Naturkosmetik und konventionelle Kosmetik gleich häufig eher konventionelle Kosmetik nur konventionelle Kosmetik
Rexona Speick Vichy Sonstige Produkte aus der Apotheke
12,6 0,6 1,1 20,5 1,7
NUR FRAUEN
3,8 7,6 25,9 38,8 22,1
w
48
G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
Sonnenschutz | Selbstbräuner | Damenkosmetik
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent Deutschsprachige Frauen ab 14 Jahren (35,433 Millionen), Basis Frauen: 11.816 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
179
An wie vielen Tagen im Jahr ungefähr verwenden Sie eines der folgenden Mittel? An mehr als 20 Tagen
Sonnenschutzmittel After-Sun-Creme/Lotion Selbstbräuner
H
180
16,0 6,7 1,0
Tagescreme/-pflege Nachtcreme/-pflege Augencreme/-pflege Antifaltencreme/-pflege Hautcreme Handcreme Lippenpflege Körpermilch/-lotion Anti-Cellulite-Produkte Reinigungsmilch/-wasser Reinigungstücher Gesichtsmasken Heilerde Körperdüfte Fußcreme/-pflege
181
25,0 13,1 1,2
An weniger als 10 Tagen
26,6 19,0 4,7
Gar nicht
27,2 55,5 86,6
Wie häufig verwenden Sie persönlich nachfolgende Produkte der pflegenden Kosmetik?
Täglich
H
An 10–20 Tagen
61,0 40,8 14,4 11,5 16,6 38,0 24,6 14,8 2,3 19,6 16,8 0,8 0,4 20,8 3,6
Mehrmals pro Woche
13,4 12,3 9,9 7,2 20,6 29,0 22,2 33,4 3,5 9,9 11,4 2,0 0,6 17,3 10,8
Ca. 1 mal pro Woche
2,4 2,8 5,1 3,4 8,9 7,5 8,3 16,5 2,6 3,4 4,6 7,1 1,1 5,4 12,0
NUR FRAUEN
Mehrmals pro Monat
Ca. 1 mal pro Monat
Seltener
2,6 3,2 5,1 3,9 10,9 8,9 10,8 11,4 2,5 4,6 6,5 10,9 1,8 7,8 14,0
0,5 1,0 2,1 1,6 2,9 2,5 3,9 2,9 1,9 2,5 2,8 10,6 2,7 2,7 8,4
4,4 5,1 8,5 6,8 17,6 7,3 11,6 9,5 8,7 7,1 10,4 19,6 8,4 7,0 14,2
Welche Marken von pflegender Gesichts-Kosmetik haben Sie persönlich in den letzten drei Monaten verwendet?
Alterra alverde AOK ARTDECO Avon Balea bebe young care Biotherm Chanel Claire Fisher Clarins Clean & Clear Clearasil Clinique Demak’Up Diadermine Dior
1,3 2,6 6,0 2,3 2,9 15,0 8,5 4,2 1,6 3,5 1,7 1,9 3,7 2,7 1,8 6,7 2,2
Dove Hydrolotion Dove Face Cloth Dr. Hauschka Dr. Scheller Elizabeth Arden Ellen Betrix Estée Lauder Eubos Eucerin Florena Frei Helena Rubinstein Hormocenta Jade Juvena Kaloderma Lancaster
2,8 2,4 2,7 2,0 3,2 4,6 3,1 1,7 3,9 7,2 3,6 2,0 3,4 7,4 1,7 4,4 2,3
w
Nie
15,0 33,4 52,8 63,4 22,0 6,5 17,6 11,2 76,8 51,2 45,7 47,4 83,2 37,7 36,0
NUR FRAUEN
Lancôme 4,0 L’Oreal Dermo Expertise 5,1 Marbert 2,6 Margaret Astor 3,3 medipharma cosmetics Olivenöl 1,6 Neutrogena 2,9 Nivea 27,7 Oil of Olaz 12,1 Penaten Baby 0,9 RoC 1,1 Sans Soucis 1,3 Shiseido 1,6 Speick 0,5 Vichy 6,0 Yves Rocher 6,2 Sonstige Marken 31,1 keine pflegende Gesichts-Kosmetik 4,8
w
Pflegende Kosmetik (allgemein) G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
49
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent Deutschsprachige Frauen ab 14 Jahren (35,433 Millionen), Basis Frauen: 11.816 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
182
Welche Marken von Haut-/Handcreme haben Sie persönlich in den letzten drei Monaten verwendet?
Alterra alverde Atrix Avon Balea bebe young care Bepanthen Bepanthol CD Creme 21 Dove Dr. Scheller Eubos Eucerin Fa Florena Frei Garnier
H
183A
183B
Handcreme
0,6 0,9 – 1,0 6,9 3,0 – 1,5 2,6 2,5 6,8 0,6 0,8 2,2 1,5 4,8 1,1 1,5
0,5 0,8 7,4 0,8 7,6 1,6 1,7 0,9 1,7 – 4,0 0,6 0,9 1,6 – 6,2 0,6 1,1
Hautcreme
Handsan – Isana 1,3 Kaloderma 2,9 Kamill – Linola 1,5 L’Oreal Paris 1,5 medipharma cosmetics Olivenöl 0,6 Nivea 18,0 Nivea Soft 6,2 Neutrogena 1,4 Penaten 1,1 Sebamed 1,2 Vichy 1,2 Weleda 1,4 Yves Rocher 1,7 Handelsmarken (z.B. von Aldi, Edeka, Lidl, Rewe) 6,6 Sonstige Marken 14,0 Keine Haut-/Handcreme verwendet 32,2
Handcreme
6,5 1,7 3,4 6,2 1,1 – 0,6 14,8 – 3,6 0,7 0,8 0,7 1,4 1,6 7,8 13,7 20,5
Welche Marken von Körpermilch/-lotion haben Sie persönlich in den letzten drei Monaten verwendet?
Alterra alverde Balea bebe young care CD Cleopatra Dove Eubos
H
Hautcreme
0,3 0,7 7,0 3,7 3,2 1,1 10,8 1,0
Eucerin Fenjal Frei Jade Kaloderma Kamill L’Oreal Body Expertise medipharma cosmetics Olivenöl
2,0 2,3 1,3 1,4 2,2 1,8 2,1 0,8
Neutrogena Nivea Oil of Olaz Penaten Baby Sebamed Sonstige Marken Keine Körpermilch/ -lotion verwendet
1,8 18,7 1,9 0,5 1,5 25,0 35,0
Welche Art der Haarentfernung nutzen Sie? Damit ist jegliche Haarentfernung außer der Bartrasur gemeint.
Elektrorasierer Nassrasierer (Einweg) Nassrasierer (System,
13,1 21,7 17,6
Epiliergerät Haarentfernungscreme Wachs (Pflaster oder flüssig)
5,5 4,7
Sonstige Art 1,9 Keine Haarentfernung 43,6
2,1
d. h. herkömmliche Nassrasierer)
H
183C
Biotherm Diadermine Garnier L’Oreal
Welche Marken von Anti-Cellulite-Produkten haben Sie persönlich in den letzten drei Monaten verwendet? 1,2 1,0 1,5 2,1
Nivea Shiseido Weleda Vichy
3,7 0,6 1,2 1,6
NUR FRAUEN
Sonstige Marken Produkte aus der Apotheke Keine Anti-Cellulite-Produkte verwenet
7,3 0,7 82,7
w
50
G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
Pflegende Kosmetik (allgemein) | Hygieneprodukte
Deutschsprachige Frauen ab 14 Jahren (35,433 Millionen), Basis Frauen: 11.816 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
184
Wie häufig verwenden Sie persönlich nachfolgende Produkte der dekorativen Kosmetik?
Mehrmals täglich
Make-up/Rouge/Puder Lippenstift
Täglich
Mehrmals pro Woche
NUR FRAUEN
Ca. 3–4 mal im Monat
Nur zu besonderen Anlässen
Seltener
Nie
5,5
25,3
17,3
7,4
7,2
14,4
21,9
12,2
19,8
19,2
8,7
7,9
15,5
15,8
Lidschatten
4,7
22,5
15,7
9,3
7,5
16,0
23,6
Wimperntusche
7,1
33,4
16,0
6,9
5,2
11,7
19,0
Nagellack
1,3
5,0
14,4
19,4
16,5
20,1
22,0
H
185
Wie häufig verwenden Sie persönlich Parfums oder Eau de Toilette/Eau de Cologne? Mehrmals täglich
Täglich
Parfums
5,3
22,2
Eau de Toilette/Eau de Cologne
6,2
22,0
H
186
Mehrmals pro Woche
NUR FRAUEN
Ca. 1 mal pro Woche
Ca. 1–2 mal pro Monat
Seltener
18,4
9,0
8,2
19,0
17,0
22,6
7,9
7,7
16,4
15,8
Wie viel geben Sie in der Regel für Ihr Parfum und
Nie
NUR FRAUEN
Eau de Toilette/ Eau de Cologne
unter 10,– Euro
2,9
6,6
40,– Euro bis unter 50,– Euro
12,8
7,2
9,1
18,4
50,– Euro bis unter 60,– Euro
8,4
3,8
20,– Euro bis unter 30,– Euro
11,5
19,5
60,– Euro und mehr
10,0
3,0
30,– Euro bis unter 40,– Euro
13,1
13,6
Kaufe nicht selbst
29,8
23,8
Wie häufig verwenden Sie persönlich Slipeinlagen?
Täglich
Slipeinlagen
H
188
w
Eau de Toilette/ Eau de Cologne
Parfum
10,– Euro bis unter 20,– Euro
187
w
Eau de Toilette/Eau de Cologne aus?
Parfum
H
w
31,3
Mehrmals pro Woche
Ca. 1 mal pro Woche
11,9
1,6
NUR FRAUEN Mehrmals pro Monat
12,4
Ca. 1 mal pro Monat
2,3
Seltener
7,0
Nie
33,4
Wenn Sie persönlich Slipeinlagen verwenden, welche Art verwenden Sie zumindest gelegentlich?
Normale Slipeinlagen
44,4
w
Frage H 189
NUR FRAUEN
Slipeinlagen extra dünn
9,5
Schwarze Slipeinlagen
3,5
Slipeinlagen extra klein/diskret
2,6
String Tanga-Slipeinlagen
7,6
Slipeinlagen einzeln verpackt (Pocket–Format)
3,5
Slipeinlagen extra lang
6,4
w
Hygieneprodukte | Herrenkosmetik G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
51
Deutschsprachige Frauen ab 14 Jahren (35,433 Millionen), Basis Frauen: 11.816 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent Deutschsprachige Männer ab 14 Jahren (33,808 Millionen), Basis Männer: 11.274 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
189
Was verwenden Sie während Ihrer Monatsblutung? Hauptsächlich
Slipeinlagen
Auch noch
12,9
26,7
36,2
17,2
41,0
11,3
21,1
57,5
Welche der folgenden Marken von Hygienebinden/Tampons/Slipeinlagen haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten verwendet?
Alldays
9,7
Jessa
3,7
Always
18,4
o.b.
30,9
Sonstige Marken
23,3
Keine Hygienebinden/ Tampons/Slipeinlagen verwendet
39,5
Camelia
7,5
Carefree
12,5
Facelle
1,9
H
192
Kommen wir nun zur Bartrasur. Rasieren Sie sich im allgemeinen nass oder trocken?
Rasiere mich nass Rasiere mich trocken
H
193
194
Rasiere mich sowohl nass als auch trocken Rasiere mich überhaupt nicht
Verwenden Sie für die Bartrasur hauptsächlich . . .
Schaum Gel Creme
H
41,5 32,4
37,1 17,4 4,0
Seife Rasiere mich trocken/ überhaupt nicht
Nassrasur
NUR MÄNNER
q
NUR MÄNNER
q
NUR MÄNNER
q
22,3 2,9
35,3
Trockenrasur 30,6
w
3,5
Welche der folgenden Marken von Rasierapparaten haben Sie persönlich in den letzten drei Monaten für die Bartrasur verwendet?
Gillette
NUR FRAUEN
55,7
Tampons
190
w
Nie
Hygienebinden
H
NUR FRAUEN
Braun
21,4 14,7
Wilkinson
19,2
Philips
Sonstiges Rasiersystem
14,3
Panasonic
Kein Nassrasiersystem verwendet
35,3
Grundig
4,3
Sonstiger Rasierapparat
7,1
Keinen elektrischen Rasierapparat verwendet
44,4
6,4
52
G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
Herrenkosmetik
Deutschsprachige Männer ab 14 Jahren (33,808 Millionen), Basis Männer: 11.274 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04 H
195
Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Herrenkosmetikprodukte?
Parfum
Mehrmals täglich
Täglich
1,4
13,2
Mehrmals pro Woche
NUR MÄNNER
Ca. 1 mal pro Woche
Ca. 1–2 mal pro Monat
Seltener
6,4
5,2
16,6
12,8
Nie
42,3
Eau de Toilette/Eau de Cologne
1,9
15,4
19,2
6,8
6,9
14,7
33,1
Rasierwasser/Pre-/After-Shave
4,1
27,3
26,2
7,3
2,9
6,7
23,4
After Shave-Balsam/-Creme
1,7
10,8
15,1
6,3
4,7
11,9
46,7
Körpermilch/-lotion
1,0
6,1
14,9
8,4
5,0
11,9
51,4
Handcreme
6,9
16,5
18,4
6,5
4,8
13,7
32,6
Hautcreme
4,0
11,7
13,7
6,7
4,6
17,7
41,1
Gesichtscreme
6,3
17,0
8,6
3,4
2,1
7,1
53,8
Augencreme
0,4
1,7
1,4
1,2
1,0
4,2
87,7
Lippenpflege
1,0
2,9
3,8
3,0
3,5
17,5
66,4
Fußcreme/-pflege
0,3
2,4
4,9
6,2
5,8
12,7
65,6
H
196
Wie viel geben Sie in der Regel für Ihr Parfum/Duftwasser und Rasierwasser/After Shave aus? Parfum/ Duftwasser
unter 10,– Euro
NUR MÄNNER
Rasierwasser/ Aftershave
4,8
16,2
Parfum Duftwasser
40,– Euro bis unter 50,– Euro
8,9
3,9
10,– Euro bis unter 20,– Euro
10,6
24,0
50,– Euro bis unter 60,– Euro
5,4
1,7
13,4
16,1
60,– Euro und mehr
5,4
1,0
30,– Euro bis unter 40,– Euro
11,9
8,9
34,9
24,6
H
197
Welche der folgenden Marken von pflegender Männerkosmetik haben Sie
NUR MÄNNER
persönlich in den letzten drei Monaten verwendet? Balea Men
8,1
Lancôme Homme
1,5
Tabac
4,3
Biotherm Homme
1,9
L’Oréal Men Expert
7,8
Vichy homme
1,0
Clarins Men
0,9
Nivea MEN
Clinique Herrenpflege
0,6
Speick
26,5 0,7
Florena Men
5,2
Shiseido Men
1,0
q
Rasierwasser/ Aftershave
20,– Euro bis unter 30,– Euro
Kaufe nicht selbst
q
Sonstige Marken
26,9
Keine pflegende Männerkosmetik verwendet
37,7
q
Brillen | Kontaktlinsen | Sonnen-/Sportbrillen G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G
53
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 04
198A H 198B H
Welche der folgenden Hilfsmittel besitzen Sie persönlich zur Korrektur einer Sehschwäche? Und welches Hilfsmittel zur Korrektur einer Sehschwäche planen Sie innerhalb der nächsten 12 Monate anzuschaffen? Besitze persönlich
Brillen mit Sehschwächenkorrektur Normale Brille Lesebrille Sportbrille Sonnenbrille Sonstige Brillen Kontaktlinsen Harte Kontaktlinsen Weiche Kontaktlinsen Tauschkontaktlinsen (Tages-, Wochen-, Monatslinsen) Benötige persönlich weder Brille noch Kontaktlinsen zur Korrektur einer Sehschwäche
H
199A
H
199B
38,3 28,2 1,4 14,1 2,2
5,1 3,9 0,7 3,1 0,8
0,4 2,0
0,5 0,9
1,1
0,9
41,3
41,3
Besitzen Sie persönlich (eine) Sonnenbrille(n) oder (eine) Sportbrille(n) ohne Sehschwächenkorrektur? Planen Sie innerhalb der nächsten 12 Monate (eine) Sonnenbrille(n) oder (eine) Sportbrille(n) ohne Sehschwächenkorrektur anzuschaffen? Besitze persönlich
Sonnenbrille(n) Sportbrille(n)
H H
200A 200B
Kaufabsicht in den nächsten 12 Monaten
66,1 5,4
Kaufabsicht in den nächsten 12 Monaten
8,3 2,6
Wo kaufen Sie normalerweise Brillen bzw. Kontaktlinsen zur Korrektur einer Sehschwäche? Wo kaufen Sie normalerweise Sonnen-/Sportbrillen ohne Sehschwächenkorrektur? Brillen/Kontaktlinsen zur Sehschwächenkorrektur
Apollo Fielmann In einem Geschäft einer anderen Augenoptiker-Kette In einem Optiker-Fachgeschäft In sonstigen Geschäften (Drogerien, Kaufhäuser, Sportgeschäfte etc.)
Im Internet Benötige persönlich weder Brille noch Kontaktlinsen zur Korrektur einer Sehschwäche
Sonnen-/Sportbrillen ohne Sehschwächenkorrektur
9,9 22,6
4,4 9,4
4,7 18,8
3,1 9,0
3,4 0,8
30,9 4,3
41,3
05
COMP UT ER, (MOBIL-)TELEFON U ND IN TERNET PC | PC-Peripherie Nutzung PC Nutzung PC-Spiele/Spielkonsolen Internetanbieter/Access Provider Häufigkeit persönliche Internetnutzung Nutzung Internetangebote Nutzung Mobilfunk Nutzung Festnetz
56
COMPUTER, (MOBIL-)TELEFON UND INTERNET
PC | PC-Peripherie | Nutzung PC | Nutzung PC/Spielkonsolen
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 05 H
72
Welche der hier aufgeführten Geräte (PC und Zubehör) sind in Ihrem Haushalt vorhanden?
H
73
Und welche dieser Geräte plant Ihr Haushalt in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist. Im Haushalt vorhanden
Anschaffung geplant
Ja
Sicher
Nein
Vielleicht
Nein
PC/Personal Computer PC ist Tischgerät, Desktop, Tower PC ist tragbar, Laptop, Notebook Netbook iPad/Tablett-PC PDA/MDA/Smartphone
51,6 51,4 4,8 17,7 33,7
45,7 46,1 89,5 77,4 61,4
0,5 2,3 0,3 2,8 1,4
2,1 5,6 2,0 7,6 3,7
91,7 86,2 93,1 84,9 89,5
PC-Ausstattung CD-/DVD-Laufwerk CD-/DVD-Brenner Blu-ray Laufwerk TV-/Radio-Karte
57,8 52,0 12,5 12,3
38,9 44,2 81,7 82,1
0,4 0,3 0,5 0,1
1,1 1,3 1,6 1,0
92,3 92,7 93,2 94,1
Tintenstrahldrucker Laserdrucker Fotodrucker Multifunktionsgerät (Drucker, Fax, Scanner) Scanner
30,6 11,8 8,6 32,5 15,9
65,2 83,1 85,9 63,4 78,7
0,3 0,6 1,0 1,8 0,4
1,1 1,8 1,9 3,7 1,2
93,5 92,8 92,5 89,2 93,6
Internetzugang Modem (analog) ISDN-Karte (digital) DSL/VDSL WLAN Handy/Smartphone UMTS/LTE
6,2 8,2 55,2 52,0 49,7 11,7
87,0 85,0 40,6 44,4 46,2 81,2
0,1 0,1 0,4 0,7 1,4 0,6
0,4 0,5 1,2 1,6 2,7 1,2
94,3 94,6 92,8 91,6 89,8 93,2
H
75
Wie häufig nutzen Sie persönlich einen PC, Laptop oder Notebook/Handheld in Ihrem Haushalt? Täglich
Nutze ich persönlich
H
76A
41,0
Mehrmals pro Woche
23,1
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
3,6
3,1
0,5
PC-Spiele online PC-Spiele offline Videospiele (stationäre/mobile Konsole) online Videospiele (stationäre/mobile Konsole) offline
76B
Nie
1,5
26,0
Wie häufig spielen Sie PC-/Videospiele (stationäre/mobile Konsolen)? Häufig
H
Seltener
5,3 4,7 3,0 4,1
Gelegentlich
9,1 11,4 4,8 7,5
Selten
10,2 12,5 5,3 6,9
Mit welcher stationären/mobilen Konsole spielen Sie?
Microsoft Xbox (stationär) Nintendo DS (mobil) Nintendo Wii (stationär)
4,9 3,2 7,5
Sony PlayStation (mobil) Sony PlayStation (stationär) Sonstige Konsole Spiele mit keiner Konsole
4,6 9,8 3,4 75,9
Nie
74,6 70,0 85,7 79,6
Internetanbieter/Access Provider | Häufigkeit persönliche Internetnutzung C O M P U T E R , ( M O B I L - ) T E L E F O N U N D I N T E R N E T
57
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 05 H
74
Welchen Anbieter oder Access-Provider nutzen Sie beim Zugang zum Internet?
O2
4,5
T-Online/T-Home
31,0
Unitymedia
F
22a
Ja
F
Versatel
3,1
1,5
Vodafone
10,0
1&1
10,7
15,8
Kein Internetzugang vorhanden
23,7
Inzwischen kann man ja mit einer Vielzahl von Geräten das Internet nutzen. Also neben Computern, z. B. PC’s, Laptops oder Netbooks, auch mit Tablets, Smartphones oder internetfähiges Fernsehen oder Spielekonsolen. Haben Sie mit einem dieser oder einem anderen Gerät in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? 71,6
22b
Nein
28,4 Frage F 23A
An welchen der nachfolgenden Orte haben Sie das Internet in den letzten 12 Monaten genutzt?
Zu Hause
70,3
Am Arbeitsplatz bzw. am beruflichen Ausbildungsplatz
25,0
In der Schule bzw. an der Universität
7,5
An öffentlichen Orten, z. B. im Internet-Café oder an Multimedia-Terminals
5,1
Bei Freunden oder Verwandten
25,5
Unterwegs
36,2
An einem anderen Ort, als die genannten
F
Sonstige
22c
2,1
Über welche Geräte haben Sie das Internet genutzt?
Computer, z.B. PC, Laptop oder Netbook
69,3
(Notebook oder Macbook ist auch gemeint)
Tablet, z.B. iPad oder Samsung Galaxy Tab, egal, ob per Browser oder App
13,9
Smartphone oder Handy, egal, ob per Browser oder App
42,2
Internetfähigen Fernseher, Receiver oder Blu-Ray-Player
4,5
Spielekonsole, wie z.B. xBox oder Playstation
4,9
Ein anderes Gerät
0,2
F
F
22d2
22d3
Bitte sagen Sie mir nun, an wie vielen der 5 Werktage in einer normalen Woche von Montag bis Freitag Sie das Internet nutzen, egal wo und egal an welchem Gerät.
An 5 Tagen
An 4 Tagen
An 3 Tagen
An 2 Tagen
An 1 Tag
Seltener
Nie
Weiß nicht/ keine Angabe
46,6
9,4
8,3
3,6
2,0
1,6
0,1
0,1
Und wie ist das samstags und sonntags? An wie vielen der beiden Tage nutzen Sie das Internet normalerweise? An beiden Tagen
An einem Tag
Seltener
Nie
Weiß nicht/ keine Angabe
42,5
16,6
9,9
2,4
0,2
58
COMPUTER, (MOBIL-)TELEFON UND INTERNET
Nutzung Internetangebote
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 05 F
22d5
Unabhängig davon, wie häufig und wo Sie das Internet oder Online-Dienste nutzen, welche Angebote nutzen Sie im Allgemeinen? Wie häufig nutzen Sie die folgenden Angebote? Mind. 1-mal in der Woche
Täglich
Mind. 1-mal im Monat
Seltener
Nie
Aktuelle Nachrichten/Informationen
20,6
27,5
6,4
10,9
5,7
Informationssuche (Suchmaschinen)
26,0
32,3
7,3
3,7
1,8
Unterhaltungsangebote
5,8
18,1
12,6
19,0
15,4
Partnerbörsen
0,9
2,3
1,7
5,2
60,7
An Online Spielen teilnehmen
3,0
6,4
4,3
8,9
48,1
Bei Online-Auktionen Produkte ersteigern
0,7
5,2
11,1
25,5
28,3
Bei Online-Auktionen Produkte versteigern
0,6
2,8
6,9
22,7
37,8
Produkt-/Preisvergleiche
2,7
15,1
22,1
20,3
10,6
Digitale Prospekte (als newsletter oder apps)
1,9
7,4
7,7
16,5
37,0
Medizinische Onlineberatung
0,3
1,7
3,5
15,4
50,7
Bankgeschäfte (online-banking)
2,1
18,9
13,7
4,6
31,7
2,1
7,5
6,1
12,2
42,8
10,6
12,9
6,0
9,6
31,9
Teilnahme an Diskussionsforen (Newsgroups) Unterhaltungen mit anderen Nutzern (Chatten) Bildtelefonie (Skype) E-Mail senden und empfangen
2,1
7,1
5,7
11,3
44,6
24,3
29,7
7,8
5,7
3,5
Fernsehprogramme live im Internet verfolgen
0,7
2,8
4,1
11,8
51,4
Fernsehprogramme zeitversetzt im Internet verfolgen
0,3
2,7
4,2
11,8
51,7
Mobile TV
0,2
1,2
1,9
5,5
61,8
Videos im Internet ansehen/herunterladen
2,2
10,1
9,3
14,1
35,2
Online Videotheken
0,5
2,2
3,4
8,2
56,1
21,7
14,1
3,4
3,1
28,5
7,4
19,7
11,7
9,8
22,2
Kostenfrei
1,6
5,9
8,2
11,8
43,2
Kostenpflichtig
0,3
1,1
3,4
8,7
56,5
Communities (z. B. Facebook, feierabend.de) Video-Portale (z. B. YouTube, Clipfish) Musikdownloads:
Frage F 22D6 bitte nur beantworten, wenn Sie kostenpflichtige Musikdownloads nutzen bzw. schon genutzt haben! Ansonsten weiter mit Frage F 22E! F
22d6
Und von welchen kommerziellen Portalen haben Sie kostenpflichtige Musik heruntergeladen?
Amazon
5,2
musicload
3,6
iTunes
4,1
napster
1,8
Jamba music
1,2
Saturn
0,6
F
22e
Andere kostenpflichtige Portale
Wie häufig nutzen Sie Fernsehsendungen in den Mediatheken/Archiven der TV-Sender, z. B. bei RTL NOW, der ARD Mediathek oder der ZDF Mediathek oder Online Videotheken? (Fast) täglich
Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
Seltener
Nie
Weiß nicht/ keine Angabe
0,3
1,2
1,7
3,7
3,2
10,1
48,7
2,7
3,7
Nutzung Internetangebote C O M P U T E R , ( M O B I L - ) T E L E F O N U N D I N T E R N E T
59
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 05 F
22g
Besitzen Sie bei sich zu Hause eine Möglichkeit, Internetangebote auf dem Fernseher zu nutzen? Was von dieser Liste trifft für Sie zu?
Internet mit speziellem internetfähigen TV-Gerät Internet mit einem Zusatzgerät zum Fernseher, also einer internetfähigen Set-Top-Box Internet mit Multimedia-Box, z.B. Apple TV, Google TV, Videoweb Internet mit internetfähiger TV-Spielekonsole PC/Notebook/Tablet wird an TV-Gerät angeschlossen Nein, kann keine Internetangebote auf dem Fernseher nutzen Keine Angabe
F
F
22h
23a
Ja
F
F
1,4 0,9 2,9 8,4 52,1 2,1
Frage F 23A
Und wie häufig nutzen Sie mit Ihrem Fernsehgerät Internet-Angebote? (Fast) täglich
Mehrmals pro Woche
Ca. 1-mal pro Woche
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
Seltener
Nie
Weiß nicht/ keine Angabe
0,7
2,5
1,5
2,1
1,0
4,4
6,6
0,8
Verfügt Ihr Haushalt derzeit über ein Abonnement für einen Pay-TV-Sender bzw. für Bezahlfernsehen? Mit Pay-TV bzw. Bezahlfernsehen ist gemeint, dass zusätzlich zum eigentlichen Fernsehanschluss (Grundversorgung) für weitere Sender bezahlt wird, wie z.B. für Sky, Premium-, Kabel-Pakete, IPTV (T-Home Entertain/Vodafone)? 12,5
23c
Ja
9,5
Nein
87,3
Weiß nicht/keine Angabe
0,2
Haben Sie ein Abonnement oder nutzen Sie Video-on-Demand Portale, wie z.B. Maxdome, Lovefilm, Watchever, Videoload, Sky Snap? Mit Video-on-Demand ist die Möglichkeit gemeint, Sendungen, Videoclips oder ganze Filme auf Abruf auszuwählen und direkt am Fernsehgerät, am PC oder Laptop, auf dem Tablet Computer/Pad oder auf dem Smartphone anzuschauen – sowohl kostenlos als auch gegen Gebühr. 4,5
Nein
94,4
Weiß nicht/keine Angabe
1,1
9a/e/k Über das Internet kann man Radiosender hören, die man auch über UKW empfangen kann sowie
Radiosender, die es nur im Internet gibt. Haben Sie schon mal mit einem PC/Notebook/Tablet oder WLAN-Radio oder Handy über das Internet Radio gehört, egal, ob zu Hause oder woanders?
Ja
F
9p
42,0
Nein/weiß nicht/keine Angabe
58,0
Wenn Sie Radio über das Internet hören, …
(Personen, die mit einem PC/Notebook/Tablet oder Handy über das Internet Radio hören) Ja
Nein
Weiß nicht
Gehen Sie direkt auf die Homepage bzw. Online-Plattform eines Senders?
21,3
12,2
5,8
Nutzen Sie dazu Internetportale wie radio.de oder spezielle Programme wie „clipinc“ oder „phonostar“?
14,3
19,2
5,8
60
COMPUTER, (MOBIL-)TELEFON UND INTERNET
Nutzung Internetangebote
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 05 F
9q
Haben Sie schon einmal über das Internet, …?
(Personen, die mit einem PC/Notebook/Tablet oder Handy über das Internet Radio hören)
Podcasts von Radiosendungen gehört
Ja
Nein
14,1
22,9
Weiß nicht
2,3
Musikdateien gehört
21,5
16,8
1,0
Musikportale wie z.B. „last FM“ genutzt
12,5
25,0
1,8
Streamingdienste wie z.B. „spotify“ genutzt
12,8
24,8
1,7
8,7
28,9
1,6
Andere Audiodateien gehört z. B. Comedys, Hörspiele, Hörbücher
F
9r
Wie häufig nutzen Sie …?
(Personen, die mit einem PC/Notebook/Tablet oder Handy über das Internet Radio hören) Mehrmals in der Woche
Sender, die auch via normalem Radiogerät empfangbar sind
Etwa 1-mal in der Woche
Mehrmals im Monat
Etwa 1-mal im Monat
Seltener
Nie
13,2
3,7
5,3
2,2
11,8
3,2
Sender, die nur im Internet zu hören sind
4,7
3,7
5,6
2,5
13,3
9,5
Musikportale, mit denen man sich sein eigenes Programm zusammenstellen kann
2,6
3,0
4,3
1,5
7,8
20,2
(User Generated Content z. B. Spotify)
F
9s
Welche Musikrichtungen werden bei diesen Radiosendern, die Sie im bzw. über das Internet hören, gespielt?
(Personen, die mit einem PC/Notebook/Tablet oder Handy über das Internet Radio hören) Klassik
3,5
Rock
14,3
Jazz
3,7
Musical, Filmmusik
2,8
Pop, aktuelle Charts
26,3
Sonstiges
6,5
Weiß nicht
1,0
Volksmusik
2,3
Deutsche Schlager, Oldies Country & Western
F
36b
10,6 4,0
Hip Hop, Rhythm & Blues
9,8
Techno, House, Electro
7,1
Lounge, Chillout
4,2
Wie häufig haben Sie über das Internet Bestellungen von Produkten vorgenommen oder Dienstleistungen in Anspruch genommen?
Täglich
1,3
Mind. 1-mal in der Woche
4,2
Mind. 1-mal im Monat
19,4
Seltener
35,0
Nie
40,0
Frage F 46A
Nutzung Internetangebote C O M P U T E R , ( M O B I L - ) T E L E F O N U N D I N T E R N E T
61
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 05 F
36c
Und um welche Produkte/Dienstleistungen ging es dabei?
Musik CDs
19,6
Sportartikel
12,2
DVD-/Video-Filme
17,1
Kosmetik/Parfum
15,6
CD-Roms/DVDs für den Computer
7,3
Software/Hardware
11,0
Computer-/Videospiele
8,7
Fotoabzüge/Fotobücher
11,2
Telekommunikationsprodukte
8,9
(Handy, Smartphone etc.)
Unterhaltungselektronik
7,0
(Hifi, TV, DVD-Geräte)
F
36d
Kraftfahrzeuge und -zubehör/Reifen
4,9
Arzneimittel/ Mittel zur Selbstmedikation
Jobbörsen
3,5
6,9
Immobilien
1,9
Lebensmittel
1,9
Möbel/Wohnungseinrichtungen
7,8
Nahrungsergänzungsmittel
2,0
Kleidung/Schuhe
37,5
Schmuck/Uhren/Accessoires
11,1
Bücher
23,0
Eintrittskarten für Veranstaltungen
23,2
Andere
27,0
weiß nicht
0,7
An welchen Wochentagen und zu welchen Uhrzeiten (8 – 12 Uhr, 12 – 20 Uhr, nach 20 Uhr) kaufen Sie gewöhnlich Online ein?
Montag
8 – 12 Uhr
4,5
Dienstag
Mittwoch
Donnerstag
5,2
5,2
5,6
Freitag
6,0
Samstag
11,5
Sonntag
9,4
Kaufe gewöhnlich zu dieser Uhrzeit nicht ein
38,5
12 – 20 Uhr
12,1
12,9
14,2
15,2
22,2
30,3
21,5
12,8
Nach 20 Uhr
13,6
14,4
15,1
16,2
22,6
27,1
20,2
18,8
62
COMPUTER, (MOBIL-)TELEFON UND INTERNET
Nutzung Mobilfunk
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 05 F
46a
Ja
F
86,6
46b
Ja
F
Nutzen Sie persönlich ein oder mehrere Mobiltelefone/Handys/Smartphones? Nein
Und ist ein Smartphone dabei (z. B. ein iPhone, Samsung Galaxy etc.)
48,7
46c
Nein
47
37,7 Frage F 47A
Und was für eine Art von Mobiltelefon nutzen Sie persönlich am meisten? Ist es ein . . .
Normales Handy
F
13,4 Statistik
1,4
Smartphone (z. B. ein iPhone, Samsung Galaxy)
46,7
a. Und um welches von Ihnen persönlich am meisten genutztes Handy/Smartphone handelt es sich: um ein Privat-Handy/-Smartphone oder vom Arbeitgeber zur Verfügung gestelltes Handy/Smartphone? b. Welches Netz genutzt wird c. Bei welchem Netzbetreiber haben Sie einen Direktvertrag oder bei einem Service-Provider einen Vertrag abgeschlossen? d. Handelt es sich hierbei um einen Festvertrag oder Prepaid? e. Haben Sie einen speziellen Vertrag für die Übertragung größerer Datenmengen, einen sogenannten Datenvertrag?
a. Privat-Handy/Smartphone
82,7
oder
Firmen-Handy/Smartphone oder vom Arbeitgeber zur Verfügung gestellt
49,3
oder
Serviceprovider und zwar: 2,6
b. Genutztes Netz: – T-Mobile
28,9
– Vodafone
22,6
– eplus
16,4
– O2
13,6
– Weiß nicht/Keine Angabe
c. Direktvertrag beim Netzbetreiber:
5,2
– BASE
5,1
– Congstar
1,8
– mobilcom-Debitel
3,3
– fonic
0,9
– freenet
1,0
– klarmobil
0,9
– Talkline
0,8
– unitymedia
0,3
– Yourfone
0,3
– Sonstige
3,8
oder beim:
– Mobilfunk-Discounter oder anderer Anbieter 12,5 (z. B. Aldi, Lidl, netto, real, REWE, Tchibo, BILDmobil, blau.de, Debitel light, Simply, Simyo)
d. Festvertrag
57,0
oder
Prepaid
28,3
e. Datenvertrag vorhanden Ja
35,8
Nein
48,1
Nutzung Mobilfunk C O M P U T E R , ( M O B I L - ) T E L E F O N U N D I N T E R N E T
63
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 05 F
48a
Und wie häufig nutzen Sie die vorhandenen Anwendungen/Funktionen Ihres persönlich am meisten genutzten Handys/Smartphones? Nutze ich häufig
Nutze ich gelegentlich
Nutze ich selten
Nutze ich nie/ nicht vorhanden
SMS
33,9
26,0
16,4
9,1
MMS
5,3
14,7
21,2
43,0
Downloads von Klingeltönen/Games
1,4
6,4
19,2
56,9
Downloads von Musik oder Videos
2,0
7,4
14,3
60,1
Radio
2,0
6,0
11,2
64,6
TV
0,6
2,7
4,9
74,8
16,8
25,9
15,2
26,2
Foto/Video Mobile Internet
29,0
11,3
4,8
38,9
E-Mail
16,8
16,2
9,9
41,2
Apps
22,6
14,6
7,1
39,6
1,7
7,6
15,2
58,7
QR-Codes mp3 Player
7,8
10,6
11,9
53,4
GPS / Navigation
3,8
12,0
14,5
53,4
(sog. Location Based Services nutzen, also standortbezogene Dienste, wie z. B. Routenplaner, Zielführung, interessante Orte in der Nähe finden, Point of Interest (POI), Freunde suchen etc.)
Sprachsteuerung (z.B. Siri) Telefonieren
2,8
5,8
8,9
65,7
59,6
20,0
3,0
4,1
Soziale Netzwerke nutzen (Facebook, Twitter)
19,3
11,7
6,0
49,6
Musik hören
10,7
12,6
10,9
52,4
1,9
8,0
11,3
65,4
2,5
6,7
6,4
71,0
12,1
9,8
5,9
58,8
Online einkaufen Online Banking Chatten Videotelefonie (Skype, Facetime)
2,2
5,2
7,3
71,9
Videos oder -clips direkt aus dem Internet anschauen (ohne vorherigen Download)
3,7
9,5
11,5
62,0
F
48b
Von welcher Marke ist Ihr persönlich am meisten genutztes Handy/Smartphone?
F
48c
Und welche Marke käme bei einem Kauf/Vertragsabschluss in Frage? F 48B Am meisten genutztes
F 48C
F 48B
F 48C
Käme in Frage
Am meisten genutztes
Käme in Frage
Blackberry
1,4
4,5
HTC
4,9
10,4
Apple (iPhone)
13,5
20,4
LG Electronics
4,4
8,4
Motorola
6,6
9,9
Nokia
18,9
20,9
Samsung
24,6
36,1
Sony
6,0
14,7
Sonstige Marke
5,8
8,8
64
COMPUTER, (MOBIL-)TELEFON UND INTERNET
Nutzung Festnetz
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 05 H
31
Ja
H
32
Haben Sie ein Festnetz-Telefon in Ihrem Haushalt? Also einen Telefonanschluss mit einer Anschlussdose in der Wohnung/im Haus? 92,0
Nein
8,0
Wie hoch ist in der Regel die monatliche Telefonrechnung für private Telefonate, getrennt . . . – für das Festnetz in Ihrem Haushalt – für das von Ihnen persönlich am meisten genutzte Handy/Smartphone? Festnetz
Handy/Smartphone
Unter 20,– Euro
19,7
34,1
20,– Euro bis unter 30,– Euro
43,1
25,7
30,– Euro bis unter 40,– Euro
21,5
15,8
40,– Euro bis unter 60,– Euro
6,0
5,6
60,– Euro und mehr
0,7
1,0
H
33
Und haben Sie eine Flatrate?
Für TV
11,2
Für Internet
63,8
Für Festnetz-Telefon
72,1
Für Handy/Smartphone
49,5
06 HAUS UND WOHNU NG
Wohnsituation Möbel/Einrichtungsgegenstände Möbel-/Einrichtungshäuser Modernisierungsmaßnahmen Besitz/Kaufabsicht Elektrogeräte (Gegenstände im Haushalt) Besitz/Kaufabsicht Weiße Ware: Elektroherd, Waschmaschine, Trockner, Kühlgeräte … Energieversorgung
66
HAUS UND WOHNUNG
Wohnsituation | Möbel/Einrichtungsgegenstände | Möbel-/Einrichtungshäuser
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 06 F
33a
Wohnen Sie/Ihr Haushalt hier …
Im eigenen Haus?
38,1
In der eigenen Eigentumswohnung?
5,9
Zur Miete/zur Untermiete?
F
33b
Ja
F
H
Haben Sie einen Balkon/eine Terrasse?
81,7
Nein
34
Ja
56,0
18,3
Haben Sie/Ihr Haushalt einen Garten? 50,9
34A
Nein
49,1
Haben Sie bzw. Ihr Haushalt in den letzten zwei Jahren Möbel und sonstige Einrichtungsgegenstände gekauft? Sie können mehreres ankreuzen.
Ja, fertige Möbel gekauft
23,7
Ja, sonstige Einrichtungsgegenstände
15,9
Ja, Möbel zum Selbstzusammenbauen
27,2
Nichts davon
50,4
H
34B
In welchen der aufgeführten Möbelgeschäfte/Einrichtungshäuser haben Sie bzw. Ihr Haushalt in den letzten 2 Jahren eingekauft?
Dänisches Bettenlager
7,8
Porta Möbel
1,6
Höffner
4,1
Sconto SB-Der Möbelmarkt
1,5
IKEA
Segmüller
2,4
0,8
ALNO
0,7
Lutz/XXXLutz/Mömax
4,7
Marquardt Küchen
0,4
Möbel Kraft
2,0
Musterhaus Küchen
Möbel Roller
7,1
Sonstige Möbelgeschäfte/Einrichtungshäuser
22,2
Multipolster
0,9
Poco Domäne
6,9
In keinem Möbelgeschäft/ Einrichtungshaus eingekauft
49,0
Inhofer
24,6
0,4
Möbel/Einrichtungsgegenstände | Modernisierungsmaßnahmen H A U S U N D W O H N U N G
67
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 06 H
35A
Ist in Ihrem Haushalt innerhalb der nächsten zwei Jahre die Anschaffung nachfolgender Möbel und/oder Einrichtungsgegenstände geplant? Sicher
Vielleicht
Nein
Wohnbereich Polstergarnitur/Sitzelemente (inkl. Tische)
5,6
14,0
79,0
Schrankwand/Regalsystem
3,3
9,2
85,6
5,6
15,8
77,0
Esszimmer/Essbereich
Einzelmöbel
2,2
5,9
90,0
Schlafzimmer
3,1
7,1
88,0
Kinder-/Jugendzimmer
5,9
7,7
84,7
Arbeitszimmer
1,6
5,2
91,1
Einbauküche, die man fertig kauft und die nicht mehr verändert werden kann
1,0
3,0
94,1
Eine individuell vom Fachmann geplante Einbauküche
1,1
2,3
94,6
Küche
Einzelne Küchenmöbel/Anbauelemente Badezimmereinrichtung Wohnzubehör (z. B. Lampen, Gardinen)
1,6
5,0
91,3
2,4
8,6
87,1
10,3
22,0
66,1
Teppiche/Auslegware/Parkett/Laminat
8,6
19,2
70,7
Gartenmöbel
3,6
12,2
82,3
H
35B
Ist in Ihrem Haushalt in den nächsten zwei Jahren eine der folgenden Modernisierungsmaßnahmen geplant? Sicher
Badezimmer
2,5
Vielleicht
7,5
Nein
88,8
Fenster
1,7
2,9
94,1
Türen
1,1
3,2
94,2
Umbau für barrierefreies Wohnen
0,3
1,5
96,6
(z. B. mobile oder festinstallierte Rampen, Treppenlift)
Dacherneuerung/Dämmung/Fassadendämmung
1,0
2,2
95,2
Neue Heizungsanlage
0,8
2,3
95,5
Neue Heizungsanlage mit Brennwerttechnik
0,4
1,6
96,4
Solaranlage/Photovoltaik
0,6
2,3
95,6
Wärmepumpe
0,2
1,1
97,0
Pelletheizung
0,2
1,1
97,0
Kachelofen/Kamin(-ofen)
0,6
2,7
94,2
68
HAUS UND WOHNUNG
Besitz/Kaufabsicht Elektrogeräte (Gegenstände im Haushalt) | Besitz/Kaufabsicht Weiße Ware: Elektroherd, Waschmaschine, Trockner, Kühlgeräte…
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 06 F
30a
Welche der unten aufgeführten Gegenstände sind in Ihrem Haushalt vorhanden? Sie können dabei mehrere Angaben machen!
F
30b
Und welche der unten aufgeführten Gegenstände planen Sie in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist. Sie können dabei mehrere Angaben machen! Frage F 30a
Frage F 30b
Im Haushalt vorhanden
Kaufabsicht in den nächsten 12 Monaten
Elektrische Heimwerkermaschine/ Bohrmaschine
72,0
1,5
Mikrowellenherd
79,3
1,9
Kaffeevollautomat
23,1
3,8
30,9
3,6
7,6
1,9
(mit eingebautem Mahlwerk für Kaffeebohnen)
Kapsel-, Pad-Kaffeeautomat Espressomaschine Motorrad, Motorroller
6,7
0,7
Moped, Mofa, Kleinkraftrad
5,0
0,6
Fahrrad
78,6
3,5
Navigationsgerät
49,2
3,5
H
37A
Welche der folgenden Elektrogeräte/Kühlgeräte sind in Ihrem Haushalt vorhanden?
H
37B
Und welche dieser Elektrogeräte/Kühlgeräte planen Sie innerhalb der nächsten 12 Monate zu kaufen? Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist. Frage H 37A
Frage H 37B
Besitz Elektrogeräte/Kühlgeräte
Anschaffung geplant
Elektroherd
94,6
1,7
Geschirrspülmaschine
77,3
4,8
Kühlschrank
52,0
2,1
Kühl-Gefrier-Kombination
66,3
3,2
Tiefkühlschrank
42,3
3,0
Trockner/Trockenautomat
52,4
7,8
Waschmaschine
97,9
3,8
0,4
69,0
Nichts davon/keine Anschaffung geplant
Energieversorgung H A U S U N D W O H N U N G
69
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 06 H
36A
Haben Sie den Stromanbieter (schon) gewechselt oder wollen Sie ihn wechseln?
Habe den Stromanbieter gewechselt
13,3
Will den Stromanbieter bestimmt wechseln
4,6
Will den Stromanbieter vielleicht wechseln
13,8
Will den Stromanbieter nicht wechseln
67,7
H
36B
Beziehen Sie zurzeit Ökostrom?
Ja
12,3
Nein
87,7
H
36C
Frage H 36D
Kommt es für Sie grundsätzlich in Frage Ökostrom zu beziehen?
Ja, sicher
4,6
Ja, vielleicht
26,0
Nein, eher nicht
28,9
Nein, auf keinen Fall
28,2
H
36D
Haben Sie in Ihrem Haushalt einen Gasanschluss?
Ja
39,9
Nein
60,1
H
36E
Frage H 37A
Haben Sie den Gasanbieter (schon) gewechselt oder wollen Sie ihn wechseln?
Habe den Gasanbieter gewechselt
4,0
Will den Gasanbieter bestimmt wechseln
1,6
Will den Gasanbieter vielleicht wechseln Will den Gasanbieter nicht wechseln
6,3 27,8
07
MEDIENNUTZUNG U ND AUSSTATTUNG
Radio- und Fernsehgeräte im Haushalt Zeitschriften Tageszeitungen Anzeigenblätter/Prospekte Kino Besitz/Kaufabsicht Elektrogeräte (Unterhaltungselektronik) Besitz/Kaufabsicht digitale Fotoapparate
72
M E D I E N N U T Z U N G U N D A U S S TAT T U N G
Radio- und Fernsehgeräte im Haushalt
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 07 F
6a
Besitzen Sie in Ihrem Haushalt ein, zwei, drei, vier oder mehr Fernsehgeräte?
Ein Gerät
46,7
Vier oder mehr Geräte
4,0
Zwei Geräte
37,4
Nein, kein Fernsehgerät
0,7
Drei Geräte
11,3
F
6b
Frage F 8
Hier sehen Sie nun verschiedene Möglichkeiten, wie man Fernsehprogramme empfangen kann. Was trifft auf Ihren Haushalt zu? Bitte denken Sie jetzt an alle Fernsehgeräte / Empfangsgeräte, die Sie bei sich zu Hause in Gebrauch haben.
Empfangen Sie in Ihrem Haushalt Fernsehprogramme über… eine Satellitenschüssel
42,5
einen Kabelanschluss
55,3
eine normale Antenne (Zimmer-/Dachantenne)
4,7
Internet, PC, Laptop, Tablet
15,2
Handy, Smartphone
10,4
F
7
Ja
F
10
Haben Sie einen DVB-T-Receiver zum Empfang von digitalem terrestrischen Fernsehen, sei es eingebaut in Ihr Fernsehgerät, als Zusatzbox oder als USB-Stick? 21,9
Nein
77,4
Außer dem Radioempfang über das Internet gibt es noch verschiedene andere Möglichkeiten, wie man Radio empfangen kann. Nutzen Sie persönlich für den Radioempfang…
Satellitenschüssel (SAT-Antenne/ Parabol-Antenne)
22,0
Kabelanschluss
32,7
eine Hausantenne oder Dachantenne (gemeint ist eine „normale“ Antenne und keine SAT-Schüssel) eine Antenne an oder im Radiogerät (kann auch im Radiogerät integriert sein) ein Handy mit UKW-Empfang
6,8
73,4 9,5
Zeitschriften M E D I E N N U T Z U N G U N D A U S S TAT T U N G
73
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 07 F
15a
Zeitschriften haben in der Regel unterschiedliche Themenschwerpunkte. Hier sind einige Zeitschriftenarten mit unterschiedlichen Themenschwerpunkten aufgeführt. Bitte geben Sie jede Zeitschriftenart an, in der Sie in den letzten 3 Monaten in einer oder mehreren Zeitschriften mit diesem Themenschwerpunkt gelesen haben – mit Lesen meinen wir dabei nicht nur das Durchblättern dieser Zeitschrift sondern auch das aufmerksame Lesen eines oder mehrerer Artikel oder der Schlagzeilen.
Zeitschriften und Wochenzeitungen zum Zeitgeschehen und Politik
38,6
(z. B. Focus, Der Spiegel, Stern, Welt am Sonntag, Die Zeit)
Aktuelle Zeitschriften/Magazine zu Gesellschaft und Menschen
37,7
(z. B. Bunte, GALA, in, InTouch, Super Illu)
Fernsehprogrammzeitschriften Frauenzeitschriften Familien-/Elternzeitschriften Rätselzeitschriften Jugendzeitschriften Zeitschriften für Wohnen und Leben
F
15b
71,3 35,3 4,6 11,4 4,0 10,1
Erotik-Zeitschriften Lifestyle-/Stadtmagazine Gesundheits-/Wellnesszeitschriften Motorzeitschriften Sportzeitschriften Kino-Zeitschriften Zeitschriften für Natur/Umwelt Zeitschriften für Wissenschaft/Technik/Kultur Computer-Zeitschriften Wirtschaftszeitschriften/-zeitungen Keine davon
2,6 13,1 17,6 15,0 18,7 3,5 8,2 8,0 12,8 4,3 3,7
Bitte sagen Sie mir zu jeder der folgenden Zeitschriften, die wöchentlich erscheinen, in wie vielen der in den letzten 3 Monaten erschienenen 12 Ausgaben Sie gelesen haben?
Wie ist es mit den folgenden Zeitschriften und Wochenzeitungen zum Zeitgeschehen und Politik? Keine Ausgabe
1 – 4 Ausgaben
5 – 9 Ausgaben
10 – 12 Ausgaben
Focus
76,6
17,2
4,5
1,7
Der Spiegel
74,1
17,1
5,9
2,9
Stern
72,2
19,1
6,4
2,3
Welt am Sonntag
93,9
4,3
1,1
0,7
Die Zeit
94,6
4,1
0,8
0,4
Bitte sagen Sie mir zu jeder der folgenden Zeitschriften, in wie vielen der letzten 12 Ausgaben dieser Zeitschrift Sie gelesen haben? Denken Sie bitte daran, dass einige dieser Zeitschriften täglich, wöchentlich oder monatlich erscheinen. Wie ist es mit den folgenden Wirtschaftszeitschriften/-zeitungen? Keine Ausgabe
1 – 4 Ausgaben
5 – 9 Ausgaben
10 – 12 Ausgaben
Capital
98,0
1,5
0,3
0,1
Euro am Sonntag
99,3
0,6
0,1
0,0
Guter Rat!
98,9
0,9
0,1
0,0
Handelsblatt
98,1
1,3
0,4
0,1
manager magazin
98,5
1,2
0,2
0,1
Wirtschaftswoche
97,3
1,7
0,6
0,4
74
M E D I E N N U T Z U N G U N D A U S S TAT T U N G
Tageszeitungen | Anzeigenblätter/Prospekte | Kino
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 07 F
16a
Ja
F
Nein
53,3
Lesen Sie eine oder mehrere Tageszeitungen – egal, ob das regelmäßig oder auch nur ganz selten geschieht?
79,0
16g
Ja
F
46,7
16b
Ja
F
Haben Sie eine oder mehrere Tageszeitungen im Haushalt abonniert – also Zeitungen, die jeden Tag erscheinen?
Nein
21,0
Haben Sie an Ihrem Briefkasten einen „Bitte keine Werbung“ oder ähnlichen Aufkleber? 14,6
16h
Nein
85,4
Es gibt ja auch Anzeigenblätter, die kostenlos an die Haushalte verteilt werden. Darin stehen Artikel und Berichte aus der Gegend und Anzeigenwerbung. Wie oft lesen Sie solche kostenlosen Anzeigenblätter?
Mehrmals pro Woche
29,1
F
17
Prospekten/Beilagen aus Zeitschriften Prospekten/Beilagen aus Tageszeitungen Prospekten/Beilagen aus kostenlosen Anzeigenblättern Handzetteln oder Prospekten, die direkt in den Briefkasten gesteckt werden
19a
30,7
Etwa 2-3mal im Monat
Etwa einmal im Monat
Mindestens einmal in 3 Monaten
10,9
5,8
1,9
Etwa 2-3mal im Monat
Etwa einmal im Monat
Mindestens einmal in 3 Monaten
Seltener
Fast nie/ nie
Seltener
8,7
Fast nie/ nie
13,0
Wie oft schauen Sie sich folgende Arten von Prospektwerbung an?
Wie ist das bei
F
1mal pro Woche
Mehrmals pro Woche
1mal pro Woche
15,4 30,7
23,1 19,8
18,3 10,6
8,7 4,9
4,2 2,7
15,8 12,8
14,5 18,5
24,3
31,3
11,3
5,9
2,7
9,8
14,7
25,8
25,1
12,9
6,6
2,9
11,3
15,5
Mehrmals im Monat
Etwa einmal im Monat
Etwa einmal in 3 Monaten
1,5
8,4
Wie häufig gehen Sie persönlich ins Kino?
Mehrmals in der Woche
0,2
18,1
Seltener
40,7
Nie
31,0
Besitz/Kaufabsicht Elektrogeräte (Unterhaltungselektronik) M E D I E N N U T Z U N G U N D A U S S TAT T U N G Besitz/Kaufabsicht digitale Fotoapparate
75
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 07 F
30a
Welche der unten aufgeführten Gegenstände sind in Ihrem Haushalt vorhanden? Sie können dabei mehrere Angaben machen!
F
30b
Und welche der unten aufgeführten Gegenstände planen Sie in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist. Sie können dabei mehrere Angaben machen! Frage F 30a
Frage F 30b
Im Haushalt vorhanden
Kaufabsicht in den nächsten 12 Monaten
Frage F 30a
Frage F 30b
Im Haushalt vorhanden
Kaufabsicht in den nächsten 12 Monaten
Stereo-/Hifi-/Kompakt-/ Mini-Anlage
DVD-Player
65,2
0,9
79,6
1,2
DVD-Recorder
16,4
1,0
Radio (stationär oder tragbar)
67,9
0,5
Blu-ray Player
14,8
4,1
9,9
0,8
20,7
0,2
Festplattenrecorder/ digitaler Videorecorder (DVR)
12,0
1,7
WLAN-/Internetradio Tragbarer CD-Player/Discman Kopf-/Ohrhöhrer
50,5
0,8
Lautsprecher/Dockingstation
40,2
0,4
MP3-Player/iPod
39,6
1,1
9,6
2,4
Uhrenradio/Radiowecker
63,5
0,7
Digitaler Fotoapparat
66,0
2,6
Video-Kamera/Camcorder
20,0
0,9
2,9
0,6
ebook-Reader
Videoprojektor/Beamer
TV-Plasma-, LCD-, LED-, Flachbildschirm, HD-TV-Fernsehgerät 76,2
5,4
3D-Fernsehgerät Smart-TV (internetfähiges Fernsehgerät)
9,1 7,1
4,2 3,1
Heimkinoanlage
8,6
2,4
Stationäre Spielekonsole
22,8
1,4
Mobile Spielekonsole
15,6
0,8
H
65A
Welche der hier aufgeführten Marken digitaler Fotoapparate sind in Ihrem Haushalt vorhanden?
H
65B
Und welche dieser Marken digitaler Fotoapparate plant Ihr Haushalt in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist. Frage H 65A Im Haushalt vorhanden
Frage H 65B Anschaffung geplant Sicher
Canon Casio Fuji Kodak Lumix (Panasonic) Nikon Olympus Pentax Samsung Sony
16,6 5,2 5,8 8,7 4,9 11,9 6,3 1,6 5,9 6,8
0,5 0,2 0,1 0,1 0,3 0,5 0,2 0,1 0,3 0,3
Vielleicht
2,7 0,9 1,0 1,2 1,2 2,5 1,2 0,7 1,6 1,7
Nein
92,3 94,9 94,9 94,5 94,5 92,9 94,6 95,2 94,1 93,5
08 FINANZEN
Geldinstitute Geldanlagen Kreditkartenbesitz Baufinanzierung/Hauskauf Versicherungen Teilnahme Glücks-/Lotteriespiel
78
FINANZEN
Geldinstitute | Geldanlagen
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 08 H
39B
Bei welchen Geldinstituten haben Sie persönlich ein Giro-/Gehaltskonto oder eine Geldanlage/Sparbuch/Wertpapiere etc.?
Giro-/ Gehaltskonto
Geldanlage/ Sparbuch/ Wertpapiere etc.
Filialbanken/Filialsparkassen
Giro-/ Gehaltskonto
Geldanlage/ Sparbuch/ Wertpapiere etc.
Direktbanken/Onlinebanken
Commerzbank (Dresdner Bank)
5,9
4,9
Bank of Scotland
0,2
0,7
Deutsche Bank
7,1
6,0
Comdirect Bank
0,5
0,7
HypoVereinsbank (UniCredit)
1,8
1,4
Cortal Consors
0,1
0,5
Postbank
9,5
7,3
DAB Bank
0,1
0,3
PSD Bank
0,3
0,3
DKB (Direktbank)
0,6
0,4
Santander Consumer Bank
0,7
0,7
ING-DiBa
1,7
3,0
Sparda-Bank
4,3
2,9
Noris Bank
0,3
0,2
46,0
34,7
Rabo Direkt (Rabobank)
0,0
0,1
3,2
2,4
Andere Direktbank (online)
0,6
0,7
Sparkasse TARGOBANK Volksbank/Raiffeisenbank
20,3
17,2
Anderes Geldinstitut (mit Filiale)
2,0
2,2
Habe kein eigenes Konto/ keine Geldanlage
1,9
15,8
H
40
Achten Sie bei der Auswahl Ihrer Bank eher auf Beratung und Service oder auf die Kosten/die Gebühr?
Eher auf Beratung und Service
50,6
Eher auf die Kosten/die Gebühr
35,8
H
41A
Welche der folgenden Geldanlagemöglichkeiten besitzen Sie im Haushalt? Sie können mehreres ankreuzen.
H
41B
Welche dieser Geldanlagemöglichkeiten möchten Sie in den nächsten 2 Jahren erwerben? Sie können mehreres ankreuzen. H 41A Besitz Geldanlagemöglichkeiten
Prämien-Sparvertrag nach dem Vermögensbildungsgesetz
H 41B
H 41A
H 41B
Anschaffung geplant
Besitz Geldanlagemöglichkeiten
Anschaffung geplant
Anteile an Investmentfonds 12,5
1,2
Sparbrief
7,6
Sparbuch
64,9
Pfandbriefe/ Kommunalobligationen
1,5
0,4
Andere festverzinsliche Wertpapiere
5,0
0,9
Aktien
7,3
2,4
24,4
2,3
Immobilien
H
42
0,5
2,5
1,1
3,3
1,5
2,0
Wertvoller Schmuck/Diamanten
3,0
0,7
Festgeldanlagen
19,6
4,4
Tagesgeldkonto
18,4
4,1
Andere Form der Geldanlage Nichts davon
Planen Sie einen Wechsel Ihres Girokontos? Ja, sicher
8,0
Edelmetalle wie Silber, Gold oder Platin als Barren, Münzen
Ja, vielleicht
6,1
Nein
90,7
5,9
2,3
16,8
69,0
Geldanlagen | Kreditkartenbesitz | Baufinanzierung/Hauskauf F I N A N Z E N
79
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 08 H
43
Welche der folgenden Möglichkeiten nutzen Sie persönlich?
Geldautomaten
88,9
Telefonbanking
5,9
Online-banking
38,4
H
44
Mobile-banking
3,1
Nichts davon
9,1
Welche der folgenden Kreditkarten besitzen Sie persönlich?
American Express
3,1
Ich besitze keine Kreditkarte
Diners Club
0,5
– werde mir aber in den nächsten 12 Monaten sicher eine zulegen
Eurocard/Mastercard Visa
28,9 19,9
Sonstige Kreditkarten
H
45
46A
4,5
5,4
– werde mir auch in Zukunft keine zulegen
26,0
Nein, keinen Bausparvertrag
74,0
Badenia Bausparkasse
0,6
Schwäbisch Hall
6,5
2,1
Wüstenrot
3,5
Debeka Bausparkasse
1,4
Sonstige Bausparkasse
3,3
LBS/Öffentliche Bausparkasse
9,4
46B
Haben Sie oder jemand im Haushalt vor, innerhalb der nächsten zwei Jahre einen oder mehrere Bausparverträge neu abzuschließen bzw. von den bestehenden einen oder mehrere zu erhöhen? Sicher
Neuabschluss/Erhöhung
H
47A
Ja
H
47B
Ja
Frage H 46B
Bei welcher(n) Bausparkasse(n) ist dieser/sind diese Bausparvertrag/-verträge abgeschlossen?
BHW (Beamten-Heimstätten Werk)
H
45,0
Haben Sie Bausparverträge in der Ansparphase bzw. noch nicht zugeteilte Bausparverträge in Ihrem Haushalt abgeschlossen?
Ja, einen oder mehrere
H
1,5
– werde mir aber in den nächsten 12 Monaten vielleicht eine zulegen
1,0
Vielleicht
Nein
11,8
87,1
Planen Sie in den nächsten 1–2 Jahren einen Umzug? 7,3
Nein
92,4
Haben Sie oder jemand im Haushalt vor, innerhalb der nächsten zwei Jahre ein Haus/ eine Eigentumswohnung zu kaufen oder zu bauen? 5,4
Nein, keine Angabe
94,6
Frage H 47D
80
FINANZEN
Baufinanzierung/Hauskauf | Versicherungen
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 08 H
47C
Welche Art von Haus/Eigentumswohnung wäre das?
Gebrauchte Immobilie kaufen
3,1
Neubau kaufen/bauen in traditioneller Bauweise
0,7
H
47D
Ja
Neubau kaufen/bauen als Fertighaus
1,6
Haben Sie oder jemand im Haushalt im letzten Jahr die Dienste eines Immobilienmaklers in Anspruch genommen?
3,8
Nein
96,2
H
48A
Welche der nachfolgenden Versicherungen sind in Ihrem Haushalt abgeschlossen?
H
48B
Bei welchen dieser Versicherungen planen Sie oder Ihr Haushalt in den nächsten zwei Jahren einen Neuabschluss, eine Aufstockung oder einen Wechsel?
Private Lebensversicherung
Frage H 48A
Frage H 48B
Im Haushalt abgeschlossen
Sicher
Vielleicht
Nein
47,1
0,7
2,9
82,6
Private Altersvorsorge
20,9
0,9
3,9
82,1
Private Rentenversicherung
22,1
0,9
3,6
82,4
4,0
0,3
1,6
85,4
Berufsunfähigkeitsversicherung
Aussteuer-/Ausbildungsversicherung
19,3
0,7
3,0
83,4
Private Haftpflichtversicherung
78,6
1,1
1,7
81,0
38,7
0,7
2,6
82,4
Hausratversicherung/Haushaltsversicherung 83,6
1,3
2,6
82,8
(ohne Pkw)
Private Unfallversicherung
Verkehrs-Rechtsschutzversicherung
28,8
0,7
2,3
83,4
Familien-Rechtsschutzversicherung
24,1
0,6
2,3
83,6
Sonstige Rechtsschutzversicherung
11,9
0,3
1,7
85,0
Kfz-Vollkasko
32,7
0,6
1,1
83,9
Kfz-Teilkasko
50,9
0,7
1,8
82,4
Kfz-Schutzbrief
23,2
0,3
1,1
84,5
Kfz-Haftpflicht
60,5
0,9
1,6
81,7
8,2
0,2
0,3
85,7
Tierhalter-Haftpflichtversicherung Zahnersatzversicherung
16,6
1,2
4,0
81,5
Gesetzliche Krankenversicherung
88,3
1,1
0,8
79,5
9,0
0,2
0,9
85,7
18,7
1,2
4,4
81,2
6,9
0,5
3,3
82,8
Private Krankenversicherung als Vollversicherung Private Kranken-Zusatzversicherung Private Pflegeversicherung
Versicherungen F I N A N Z E N
81
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 08 H
48C
Ja
H
Sind Sie persönlich Kunde bei einer Direktversicherung, also einer Versicherung, die nur per Telefon oder Internet erreichbar ist?
11,8 Frage H 49
48D
Kommt eine Direktversicherung für Sie grundsätzlich in Frage?
Ja, sicher
2,3
Ja, vielleicht
H
49
88,2 Frage H 48D
Nein
12,8
Nein, eher nicht
25,7
Nein, auf keinen Fall
43,3
Bei welchen Versicherungsgesellschaften hat Ihr Haushalt eine oder mehrere Versicherungen abgeschlossen? Sie können mehreres ankreuzen.
Aachen Münchener ADAC Advocard Allianz
5,4 15,8 2,1
Hannoversche Lebensversicherung
1,9
Hanse Merkur
3,1
HDI/HDI-Gerling
4,3
24,0
HUK Coburg
17,2
Alte Leipziger
2,0
Leben Direkt
0,5
ARAG
4,2
LVM
6,6
Asstel
0,9
Mannheimer
2,6
Axa (Colonia/Nordstern)
6,9
Münchner Verein
0,9
Barmenia Versicherungen
2,0
Nürnberger
4,6
Central
1,3
Provinzial Versicherung
Continentale/Volkswohl
2,2
R + V Versicherung
Cosmos Direkt
3,8
Signal Iduna
9,0 10,8 6,9
CSS Versicherung
0,2
SV Versicherungen
4,0
D.A.S.
2,7
Versicherungskammer Bayern
2,2
DA direkt
1,2
VgH Versicherung
1,4
DBV
0,9
VHV Versicherungen Hannover
2,8
Debeka
5,8
VPV Vereinigte Versicherungen
0,3
Deutscher Ring
1,8
wgv-Versicherungen
1,0
DEVK
7,5
Württembergische Versicherung
3,9
Direct Line
1,3
WWK
1,8
DKV Deutsche Krankenversicherung
2,6
Zurich Versicherung
3,0
ERGO (Hamburg Mannheimer/Victoria)
9,2
Andere Direktversicherer
2,6
ERGO Direkt (Karstadt Quelle Versicherungen)
3,3
Sonstige Versicherung
Europa Versicherungen
0,8
Generali Versicherung (Volksfürsorge) Gothaer Versicherung
10,2 6,9
21,0
82
FINANZENFINANZEN
Teilnahme Glück-/Lotteriespiel
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 08 H
82
Wie häufig spielen Sie persönlich die nachfolgenden Lotteriespiele?
Täglich
Mehrmals pro Monat
Ca. 1-mal pro Monat
Ca. 1-mal im Vierteljahr
15,9
4,7
3,5
2,9
1,7
6,5
64,0
Wöchentlich
LOTTO am Samstag LOTTO am Mittwoch
Ca. 1-mal im halben Jahr
Seltener
Nie
9,3
3,2
2,9
2,6
1,7
7,1
72,0
Spiel 77/Super 6
12,8
3,8
3,1
2,2
1,4
5,6
69,8
TOTO/13er Wette/ Auswahlwette
0,7
0,4
0,5
0,6
0,6
2,2
93,1
Rubbellose/ Aufreißlose
1,0
1,5
1,9
1,9
2,0
6,7
83,0
Aktion Mensch
0,9
0,2
0,7
0,7
1,5
3,6
90,5
Glücksspirale
0,4
0,4
0,6
0,6
1,0
2,8
92,8
Deutsche Fernsehlotterie
0,4
0,2
0,5
0,4
0,9
2,6
93,3
Nordwestdeutsche Klassenlotterie/NKL
0,2
0,0
0,2
0,2
0,3
1,1
96,1
Süddeutsche Klassenlotterie/SKL
0,2
0,0
0,2
0,3
0,4
1,2
95,7
ODDSET Die Sportwette
0,2
0,5
0,5
0,4
0,4
1,0
95,2
Euro Jackpot
0,6
0,5
0,9
0,7
0,7
1,6
93,0
0,0
0,2
0,1
0,2
0,3
1,1
91,3
KENO
H
83
0,1
Wie viel geben Sie in der Regel im Monat für Lotteriespiele aus?
Unter 10,– Euro
15,4
10,– Euro bis unter 25,– Euro
15,6
25,– Euro bis unter 50,– Euro
9,7
50,– Euro und mehr
2,2
Spiele keine Lotteriespiele
H
84A
55,9
Wie häufig spielen Sie bei Online-Lotterien (z. B. Jaxx, Tipp 24, Lotto.de, Deutsche Fernsehlotterie, Aktion Mensch)?
Wöchentlich
Spiele bei Online-Lotterien
H
84B
0,3
Mehrmals pro Monat
0,4
ca. 1-mal pro Monat
0,5
ca. 1-mal im Vierteljahr
ca. 1-mal im halben Jahr
0,3
0,3
Seltener
1,3
Nie
96,4
Wie häufig spielen Sie bei Online-Wetten (z. B. ODDSET, bwin, bet365)?
Wöchentlich
Spiele bei Online-Wetten
0,1
Mehrmals pro Monat
0,6
ca. 1-mal pro Monat
0,5
ca. 1-mal im Vierteljahr
ca. 1-mal im halben Jahr
0,3
0,3
Seltener
1,0
Nie
96,1
09 AU TO
Mobilität Mietwagen Reparatur Kaufform Kraftstoff Reifen/gefahrene Kilometer Navi Geplanter PKW-Kauf Gewünschtes Fabrikat Bevorzugte Marke Art des nächsten PKW Kaufkriterien
84
AUTO
Mobilität | Mietwagen | Reparatur
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 09 F
18a
Wie häufig benutzen Sie in der Regel die unten aufgeführten Verkehrsmittel/Fortbewegungsmittel?
Täglich, fast täglich
Auto (auch als Mitfahrer)
47,9
An mehreren Tagen pro Woche
Ca. an 1 Tag pro Woche
An ca. 1-3 Tagen pro Monat
27,7
8,1
4,6
Seltener
Nie/Fast nie
7,2
4,5
Motorrad, Motorroller, Moped
0,6
1,2
0,9
1,3
4,3
91,7
Fahrrad
8,8
17,2
8,5
9,9
21,6
34,0
Bus oder Bahn in der Region
7,9
11,4
6,7
7,4
24,8
41,8
Bahn auf längeren Strecken
0,1
0,3
0,7
3,6
39,6
55,7
Bus auf längeren Strecken
0,1
0,3
0,5
1,6
25,7
71,8
36,5
31,9
8,5
4,5
7,6
11,0
Bin zu Fuß unterwegs
H
14A
Ja
H
Haben Sie in den letzten 12 Monaten privat ein gemietetes Auto in Deutschland genutzt?
5,8
14B
94,2 Frage H 15A
Nein
Und welche Autovermietungen haben Sie in den letzten 12 Monaten privat in Deutschland genutzt?
Avis
0,8
Europcar
1,5
Sixt
1,5
Budget
0,2
Hertz
0,7
andere Autovermietung
1,3
H
15A
Ja
H
F
79,5
15B
Ja
Besitzen Sie persönlich einen PKW-Führerschein? Nein
Besitzen Sie persönlich einen Motorrad-Führerschein?
13,9
18b
20,4
Nein
83,0
Wie viele PKW gibt es in Ihrem Haushalt?
1 PKW vorhanden
54,0
3 und mehr PKW vorhanden
2 PKW vorhanden
23,4
Kein PKW vorhanden
F
18c
Frage F 19a/H 24
Wann hatten Sie das letzte Mal einen Glasschaden an Ihrem PKW?
In den letzten 24 Monaten Länger her
2,8 19,8
4,7 22,9
Noch nie
52,6
Frage F 18e
Reparatur | Kaufform | Kraftstoff A U T O
85
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 09 F
18d
Wer hat, als Sie das letzte Mal einen Glasschaden an Ihrem PKW hatten, diesen repariert?
A.T.U. (Auto Teile Unger)
2,6
Pit Stop
0,7 0,2
Carglass
8,5
Wintec Autoglas
Der Scheibendoktor
0,5
Junited Autoglas
0,2
Ein Händler einer Vertragswerkstatt
F
18e
8,1
Eine Karosseriewerkstatt
2,5
Sonstiges
1,4
Habe nicht reparieren lassen
1,0
Weiß nicht (mehr)
2,0
Welche Firma würden Sie heute in Betracht ziehen, wenn Sie einen Glasschaden an Ihrem PKW hätten? Sie können dabei mehrere Angaben machen.
A.T.U. (Auto Teile Unger)
13,8
Pit Stop
5,0
Eine Karosseriewerkstatt
8,5
Carglass
34,3
Wintec Autoglas
1,2
Sonstiges
3,7
Der Scheibendoktor
3,8
Junited Autoglas
1,3
Ein Händler einer Vertragswerkstatt
24,8
Weiß nicht
F
18f
Würde nicht reparieren lassen
0,8 15,1
Jetzt geht es um den im Haushalt am häufigsten genutzten PKW (1. PKW). Bitte nennen Sie mir die PKW-Marke und den Typ. Jetzt geht es um den im Haushalt am zweithäufigsten genutzten PKW (2. PKW). Bitte nennen Sie mir die PKW-Marke und den Typ.
Antworten auf diese Fragen exklusiv in den Planungssystemen
F
18j
Und wurde dieser PKW als Neuwagen oder Gebrauchtwagen (beim Händler oder Privat) gekauft oder geleast?
Als Neuwagen gekauft Geleast Gebraucht beim Händler gekauft Gebraucht von Privat gekauft Kein Pkw Kein 2. Pkw
F
18k
1. PKW
2. PKW
33,7 4,4 29,5 11,1 19,8 –
9,9 1,6 9,7 4,3 19,8 54,0
Und mit welchem Kraftstoff fährt dieser PKW?
Super E10 Diesel Andere Kraftstoffe (z. B. Erdgas, Autogas, Methanol) Andere Antriebsart (z. B. Elektro) Weiß nicht
1. PKW
2. PKW
54,4 7,7 17,8 0,5 0,0 1,8
18,1 2,4 5,4 0,1 0,0 0,7
86
AUTO
Kraftstoff | Reifen/gefahrene Kilometer
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 09 H
18
Wo tanken Sie persönlich hauptsächlich?
Agip ARAL AVIA Esso Jet/Conoco
1,7 14,2 1,3 7,3 5,9
OMV Shell Star Total Freie Tankstellen
2,1 9,9 2,9 4,1 17,8
Andere Tankstellen Egal/unterschiedlich Tanke nicht selbst
2,7 12,3 0,8
H
19A
Wo lassen Sie, für den von Ihnen am häufigsten genutzten PKW, hauptsächlich Reparaturen durchführen?
H
19B
Wo lassen Sie, für den von Ihnen am häufigsten genutzten PKW, auch noch Reparaturen durchführen? Sie können mehrere Angaben machen. H 19A
H 19B
H 19A
H 19B
hauptsächlich
auch noch
hauptsächlich
auch noch
Vertragswerkstatt
33,3
6,3
Freie Werkstatt
24,4
13,9
Service Center
4,0
14,7
1,7
6,6
(z. B. A.T.U., Pit Stop)
Andere
H
20
Bis 5.000 km
9,4 21,4
10.001 bis 15.000 km
19,9
21A
21B
7,8
Weiß nicht/ ganz unterschiedlich/ keine weitere
2,0
24,5
15.001 bis 20.000 km Mehr als 20.000 km
10,0 5,4
Weiß nicht/ ganz unterschiedlich
1,5
Welche der folgenden Reifenarten wurden in den letzten 12 Monaten für den am häufigsten genutzten PKW verwendet? Sie können mehrere Angaben machen.
Winterreifen (Normalreifen) Winterreifen (Breitreifen)
H
2,2
(kleinere Reparaturen, Ölwechsel, Reifenwechsel)
Wie viele Kilometer pro Jahr fahren Sie selbst mit dem von Ihnen am häufigsten genutzten PKW?
5.001 bis 10.000 km
H
Mache ich selbst
39,7 5,7
Sommerreifen (Normalreifen) Sommerreifen (Breitreifen)
38,3 10,3
Ganzjahresreifen (Normalreifen) Ganzjahresreifen (Breitreifen) Weiß nicht
11,6 1,9 2,3
Wenn Sie sich neue Reifen anschaffen wollten, welche Marke würden Sie dann vorziehen?
Apollo Barum Bridgestone Conti/Continental Dunlop Falken Firestone
0,2 1,0 5,9 8,7 6,7 0,6 3,1
Fulda Goodyear Hankook Kleber Kumho Michelin Nexen
5,2 8,9 3,1 1,4 0,6 10,4 0,2
Pirelli Semperit Uniroyal Vredestein Yokohama Andere Marke Weiß noch nicht
4,3 2,1 4,9 3,4 0,9 3,9 20,6
Navi | Geplanter PKW-Kauf | Gewünschtes Fabrikat A U T O
87
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 09 H
22
Ja
H
Haben Sie in dem von Ihnen am häufigsten genutzten PKW ein Navigationsgerät? 35,2
24
Nein
31,9
Wenn Sie in Ihrem Haushalt innerhalb der nächsten zwei Jahre die Anschaffung eines PKW planen, wie hoch soll der Anschaffungspreis für diesen PKW maximal sein?
Bis unter 5.000,– Euro
4,7
5.000,– Euro bis unter 10.000,– Euro
8,8
10.000,– Euro bis unter 15.000,– Euro
10,4
15.000,– Euro bis unter 25.000,– Euro
9,4
H
25
25.000,– Euro bis unter 30.000,– Euro 30.000,– Euro und mehr
3,2 2,1
Keine Anschaffung geplant
56,1
Was für eine Art von PKW wäre es dann?
Neuwagen mit Benzinmotor
10,8
Gebrauchtwagen mit Benzinmotor
18,3
Neuwagen mit Dieselmotor
5,8
Gebrauchtwagen mit Dieselmotor
7,2
Neuwagen mit Hybridantrieb
1,5
Keine Anschaffung geplant
Neuwagen mit umweltfreundlichem Antrieb (Biogas, Methanol, Erdgas, Elektro)
1,1
56,1
Bitte beantworten Sie die Fragen 26A bis 27B auch, wenn Sie zur Zeit keine konkrete Anschaffungsabsicht haben: H
26A
Auf dem Automarkt hat man die Wahl zwischen ganz unterschiedlichen internationalen Fabrikaten. Welches Fabrikat würden Sie wahrscheinlich wählen, wenn Sie ein neues Auto kaufen?
H
26B
Und welches dieser Fabrikate käme eventuell auch noch in Frage?
Befragter: Bitte nur eine Nennung!
Deutsches Fabrikat
H 26A
H 26B
H 26A
H 26B
Würde ich wahrscheinlich wählen
Käme eventuell auch noch in Frage
Würde ich wahrscheinlich wählen
Käme eventuell auch noch in Frage
72,1
12,4
Koreanisches Fabrikat
2,0
7,7
Französisches Fabrikat
6,5
18,7
Schwedisches Fabrikat
1,1
7,0
Italienisches Fabrikat
3,3
10,4
Anderes ausländisches Fabrikat
4,2
13,4
Japanisches Fabrikat
8,5
19,6
88
AUTO
Bevorzugte Marke | Art des nächsten PKW | Kaufkriterien
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 09
26C H 26D H
Welche Marke würden Sie persönlich wahrscheinlich wählen, wenn Sie ein Auto kaufen? Und welche Marke käme auch noch in Frage? H 26C Wahr scheinlich
Alfa Romeo Audi BMW Chevrolet Chrysler Citroën Dacia Fiat Ford Honda Hyundai
H
27A
1,2 12,1 9,2 0,3 0,2 1,7 0,7 2,8 7,2 1,3 1,4
H 26D
H 26C
Auch noch
Wahr scheinlich
1,9 12,9 10,0 0,8 0,9 4,2 1,7 5,8 9,0 3,2 4,1
Infinity Kia Lancia Lexus Mazda Mercedes Benz Mini Mitsubishi Nissan Opel Peugeot
6,9
H 26D
Auch noch
Auch noch
0,4 4,2 0,8 0,7 5,6 6,9 1,9 3,0 4,3 13,0 8,3
Porsche Renault Seat Skoda Smart Subaru Suzuki Toyota Volvo VW Anderes Fabrikat
0,2 2,8 1,1 2,3 0,4 0,1 0,5 3,2 1,1 22,6 1,1
1,2 8,4 3,7 5,3 1,2 0,7 1,6 10,1 5,1 20,7 3,5
Kleinwagen
23,4
(z. B. Fiat Punto, Ford Fiesta, Honda Jazz, Opel Corsa, Peugeot 208, Renault Clio, Skoda Fabia, VW Polo)
Untere Mittelklasse/Kompaktklasse
33,7 9,4
(z. B. Chevrolet Orlando, Ford C-MAX, Mazda 5, Opel Zafira, Toyota Verso, VW Touran)
Mittelklasse
4,9
Luxusklasse
0,7
(z. B. Audi A8, BMW 7er, Mercedes S-Klasse, VW Phaeton)
Großraumlimousine/VAN
(z. B. Audi A3, BMW 1er, Ford Focus, Honda Civic, Hyundai i30, Mazda 3, Opel Astra, Peugeot 308, VW Golf)
Mittelklasse Van
Obere Mittelklasse (z. B. Audi A6, BMW 5er, Jaguar XF, Mercedes E-Klasse)
(z. B. Fiat 500, Ford Ka, Hyundai i10, Opel Agila, Smart For Two, VW UP!)
21,1
(z. B. Audi A4, BMW 3er, Citroën C5, Ford Mondeo, Mazda 6, Mercedes C-Klasse, Opel Insignia, Skoda Octavia, Toyota Aventis, VW Passat)
27B
H 26C Wahr scheinlich
Welche PKW-Art würden Sie voraussichtlich wählen, wenn Sie ein Auto kaufen?
Kleinstwagen
H
0,1 1,2 0,1 0,1 2,1 7,5 0,7 0,8 1,5 10,5 2,3
H 26D
1,7
(z. B. Citroën C8, Ford S-MAX, Seat Alhambra, VW Sharan)
SUV / Mini SUV
2,9
(z. B. Audi Q3, BMW X3, Ford Kuga, Honda CRV, Hyundai ix35, Nissan Qashqai, Porsche Chayenne, Toyota RAV-4, VW Tiguan, Skoda Yeti, Nissan Juke)
Sportwagen/Coupé
1,2
Cabrio
1,3
Geländewagen
1,0
Andere PKW-Art
1,5
Wie wichtig sind folgende Kaufkriterien für Sie, wenn Sie sich ein Auto kaufen wollen? 1 bedeutet, ist sehr wichtig, und 4 bedeutet, ist überhaupt nicht wichtig. Mit den Zahlen dazwischen können Sie abstufen. Sehr wichtig
1 Einfache Bedienung Sicherheit Gute Innenausstattung Das Styling/das Design Die innovative Technik Fahrassistenzsystem Das Preis-/Leistungsverhältnis Finanzierungsangebot des Händlers/Herstellers Geringer Spritverbrauch Die Zuverlässigkeit Bequemer Einstieg Hohe Sitzposition Raum-/Familientauglichkeit Umweltfreundlichkeit Das Image der Marke Niedriger CO2-Ausstoß
48,1 72,7 42,8 32,8 29,5 22,0 64,7 30,6 58,0 72,2 31,1 21,9 26,1 31,5 27,7 33,6
Überhaupt nicht wichtig
2 36,4 21,7 39,6 38,4 39,0 33,0 26,7 32,4 30,4 21,5 31,4 27,5 32,1 40,4 35,9 40,3
3 10,0 2,8 12,6 20,7 22,0 27,7 4,9 20,2 7,7 3,2 22,1 28,6 25,2 18,9 23,5 18,2
4 3,4 0,8 2,6 5,6 6,8 14,7 1,8 14,3 1,9 1,0 12,9 19,3 14,0 6,5 10,3 5,4
10 FREIZEIT URLAUB REISEN
Freizeitaktivitäten Urlaub/Reise Frühbucher-Angebot Internet-Reisebuchung Freizeitparks Genutzte Verkehrsmittel
90
FREIZEIT | URLAUB | REISEN
Freizeitaktivitäten
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 10 F
1
Hier stehen einige Freizeitbeschäftigungen. Geben Sie bitte zu jeder Tätigkeit anhand dieser Einteilung an, wie oft Sie dazu kommen. Mehrmals in der Woche
Zeitung lesen Zeitschriften, Illustrierte lesen Bücher lesen Fernsehen Radio hören CD, MP3/iPod hören DVDs, Videos, Blu-Ray ansehen Musik hören Hörbücher/Hörspiele hören Spielotheken besuchen In Theater/Oper gehen In Konzerte/auf Festivals gehen In Musicals gehen Kulturelle Veranstaltungen/Museen besuchen Sportveranstaltungen besuchen Ausgehen (Restaurant, Gaststätte, Kneipe) Ausgehen (Disco, Clubs) Besuche machen, Besuch haben Schaufensterbummel/Shoppen Stadtfeste (Flohmärkte etc.) besuchen Tagesausflüge machen Ein Musikinstrument spielen Fotografieren Im Internet surfen Social networking Videospiele/Computerspiele spielen Brettspiele/Gesellschaftsspiele spielen Sport treiben Besuch von Fitness-, Kraftstudios Besuch von Wellness-Studios (z. B. Yoga) In die Sauna gehen Schwimmen Fahrrad fahren Fußball spielen Basketball spielen Golf spielen Gymnastik Reiten Tennis spielen Walken/Nordic-Walken Wassersport/Segeln/Surfen Ski fahren/Snowboard fahren Spazieren gehen Wandern Im Garten arbeiten Kochen Grillen/Barbecue Stricken, häkeln, selber schneidern Basteln, heimwerken, do-it-yourself Etwas mit (Enkel-)Kindern unternehmen Teilnahme an Hobbygruppen, Stammtischen Mit anderen Kulturen beschäftigen/ Fremdsprachen lernen
Mehrmals im Monat
Etwa einmal im Monat
Seltener
Nie
65,3 43,8 18,1 93,6 74,6 22,9 6,3 50,5 1,1 0,2 0,0 0,0 0,0 0,1 1,2 3,8 1,4 18,3 2,7 0,2 0,3 2,3 6,4 56,9 31,0 10,4 1,6 14,8 4,7 0,5 0,7 1,3 16,1 3,2 0,2 0,1 3,4 0,6 0,3 1,4 0,1 0,0 25,3 0,7 13,2 48,8 0,7 2,9 3,2 15,1 1,5
15,3 36,3 20,1 4,4 12,1 24,1 23,1 21,6 3,9 0,8 0,8 1,1 0,5 2,6 10,6 32,8 12,5 55,7 26,1 5,3 10,6 3,6 22,8 11,9 9,4 11,8 11,9 21,8 7,6 3,3 6,4 15,2 22,0 4,6 0,8 0,4 8,8 0,7 1,6 4,8 0,5 0,8 40,5 5,3 19,6 16,2 8,6 6,7 14,7 19,1 9,5
2,4 7,7 10,1 0,4 1,6 9,2 17,5 6,2 3,9 1,7 4,5 5,6 1,6 9,8 10,7 29,5 11,5 16,5 29,2 16,6 21,5 1,1 11,0 1,4 2,5 4,6 13,7 5,7 2,8 3,4 7,8 14,4 7,8 2,2 0,8 0,5 2,6 0,4 1,3 2,3 0,8 1,4 9,0 7,1 5,6 5,7 19,9 4,9 14,2 8,9 10,1
9,5 10,2 27,7 1,0 5,9 20,9 30,9 12,2 15,8 5,9 36,9 48,8 39,3 50,6 27,8 28,7 21,3 7,5 32,8 59,8 50,9 4,9 34,4 2,7 5,1 12,2 36,2 15,0 7,3 11,9 19,4 42,0 24,2 6,9 3,2 1,5 7,7 2,0 3,5 6,2 6,9 15,8 18,6 33,4 11,0 13,6 51,0 12,4 31,1 13,8 13,5
7,5 2,0 24,0 0,7 5,7 22,9 22,2 9,5 75,3 91,4 57,8 44,5 58,6 36,9 49,7 5,3 53,3 2,0 9,2 18,1 16,7 88,0 25,3 27,1 52,0 61,0 36,5 42,7 77,6 80,9 65,8 27,2 30,0 83,2 95,0 97,5 77,5 96,3 93,2 85,4 91,8 81,9 6,5 53,5 50,7 15,8 19,8 73,1 36,8 43,1 65,4
3,0
6,8
5,3
17,3
67,6
Urlaub/Reise F R E I Z E I T | U R L A U B | R E I S E N
91
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 10 H
1
Haben Sie in den vergangenen 12 Monaten eine oder mehrere Urlaubsreisen gemacht, die 5 Tage oder länger dauerten und keine reinen Verwandtenbesuche waren?
Ja, eine Urlaubsreise Ja, zwei Urlaubsreisen
H
2A
2B
Ja
H
2C
Ja, drei und mehr Urlaubsreisen Nein, keine Urlaubsreise
2,0 38,7
Frage H 4
Was war das für eine Urlaubsreise/was waren das für Urlaubsreisen? Denken Sie auch daran, dass für eine Urlaubsreise mehreres zutreffen kann.
Abenteuerurlaub Bade-/Sonnenurlaub Bildungs-/Kulturreise Cluburlaub Ferienpark (z. B. Center Parcs)
H
48,3 11,1
1,9 35,4 2,7 1,6 0,7
Erholungsurlaub 14,6 Familienurlaub 11,5 Organisierte Gruppenreise 2,2 Wellness-/Gesundheitsurlaub 2,9 Schiffskreuzfahrt 2,4
Skiurlaub/Wintersport Sporturlaub im Sommer Städtereise Wanderurlaub Sonstiges
3,3 0,8 3,7 3,3 3,4
Und war eine dieser Urlaubsreisen ein All Inclusive Urlaub? 20,2
Nein
32,1
Welche Bedeutung haben für Sie die folgenden Aspekte, wenn Sie Ihre Haupturlaubsreise buchen? Bitte geben Sie jeweils an, wie wichtig die einzelnen Aspekte für Ihre Reiseentscheidung sind. 1 bedeutet sehr wichtig, und 4 bedeutet überhaupt nicht wichtig. Mit den Zahlen dazwischen können Sie abstufen. Sehr wichtig
1 Betreuung und Unterstützung vor Ort
Überhaupt nicht wichtig
2
3
4
15,6
20,6
13,3
11,2
Hoteleigenes Freizeitprogramm Barrierefreie Umgebung
10,0 9,9
14,9 12,3
17,1 14,3
18,3 23,9
Preis-/Leistungsverhältnis Sehenswürdigkeiten und Kultur Landschaft, Umgebung
35,8 20,4 30,6
20,2 25,8 23,6
3,6 11,4 5,1
1,1 3,1 1,5
Service/Sicherheit/Gastfreundlichkeit
35,0
21,4
3,1
1,1
(medizinische Versorgung, Informationsservice)
92
FREIZEIT | URLAUB | REISEN
Urlaub/Reise
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 10 H
3
Wohin ging Ihre Haupturlaubsreise in den letzten 12 Monaten? (BITTE NUR EIN KREUZ!) Wenn Sie in mehreren Ländern waren, bitte das Land mit dem längsten Aufenthalt ankreuzen.
Reiseziele in Deutschland: Nord- oder Ostseeküste Norddeutsche Tiefebene
7,5 1,3
Oberbayern, Alpen(-vorland), Allgäu, Bodensee Andere Ziele
3,3 2,5
Skandinavien (Dänemark, Schweden, Norwegen, Finnland) Großbritannien/Irland Niederlande/Belgien/Luxemburg Nordafrika (Marokko, Tunesien usw.) Südliches Afrika (Südafrika, Namibia usw.) Naher Osten (Israel, Ägypten, Syrien etc.) USA/Kanada Mittel-/Südamerika (Mexiko, Costa Rica etc.) Karibik (Kuba, Dominikanische Republik, Saint Martin etc.) Fernost (Thailand, Singapur, China, Japan etc.) Australien, Neuseeland, Südsee Andere Ziele (Ausland)
1,4 0,4 1,0 1,0 0,4 0,9 1,2 0,5 1,9 1,1 0,3 0,6
(Lüneburger Heide, Mecklenburger Seenplatte)
Mittelgebirge
2,0
(z.B. Bayerischer Wald, Thüringer Wald)
Reiseziele im Ausland: Österreich/Schweiz Italien (einschl. Sizilien, Sardinien usw.) Spanien (Festland) Balearen (Mallorca, Menorca, Ibiza, Formentera) Kanarische Inseln (Teneriffa, Gran Canaria,
2,4 4,0 2,1 5,3 3,9
Lanzarote, Fuerteventura usw.)
Portugal Frankreich (einschl. Korsika) Kroatien, Slowenien Griechenland (einschl. Kreta, Rhodos usw.) Türkei Ungarn, Bulgarien, Slowakei u. a. osteuropäische Länder
H
4
Ja, eine
H
5
1,4 1,8 2,1 2,8 6,1 1,7
Haben Sie in den letzten 12 Monaten Kurzreisen gemacht, bei denen Sie weniger als 5 Tage von zu Hause weg waren? 24,2
Ja, mehrere
12,9
Nein, keine
62,9
Frage H 6
Was war das für eine Kurzreise/was waren das für Kurzreisen? Denken Sie auch daran, dass für eine Kurzreise mehreres zutreffen kann.
Bade-/Sonnenurlaub Bildungs-/Kulturreise Clubreise Erholungsurlaub Familienurlaub Minikreuzfahrt
3,4 2,2 0,3 5,0 5,9 0,5
Organisierte Gruppenreise 2,5 Wellness-/Gesundheitsurlaub 3,4 Skiurlaub/Wintersport 3,8 Sporturlaub im Sommer 0,9 Städtereise 13,9 Wanderurlsub 3,1
Ferienpark (z. B. Center-Parcs) Aufenthalt im Freizeitpark Verwandte/Freunde/ Partner besucht
1,3 1,0
Sonstiges
4,6
9,5
Urlaub/Reise F R E I Z E I T | U R L A U B | R E I S E N
93
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 10 H
6
Wenn Sie an Ihre Reisen im letzten Jahr denken, und zwar sowohl an Ihre Haupturlaubsreise als auch an Kurzreisen in Deutschland oder ins Ausland: Welche Verkehrsmittel haben Sie jeweils zum Erreichen des Ziels genutzt? Sie können je Reiseart mehrere ankreuzen.
Im letzten Jahr
Haupturlaubsreise
innerdeutsche Kurzreise
Kurzreise ins Ausland
Privater PKW Dienstwagen PKW mit Wohnwagen/Wohnmobil Bahn Bus/Fernbus Flugzeug einer Liniengesellschaft
25,0 0,1 1,5 4,1 5,2 13,4
22,1 0,2 0,5 5,2 5,5 0,3
5,1 0,1 0,3 1,2 1,9 1,2
Flugzeug einer Chartergesellschaft
15,9
0,2
0,7
4,7
0,3
1,0
2,3 0,2 0,4 0,4 38,7
0,2 0,3 0,2 0,0 68,7
0,4 0,1 0,1 0,0 89,3
(z. B. Lufthansa, Air France) (z. B. LTU, Thomas Cook)
Flugzeug einer „Billig-Fluglinie“ (z. B. Ryanair, easyJet)
Schiff/Fähre Motorrad Sonstiges Kein Verkehrsmittel genutzt Trifft nicht zu/keine (Urlaubs-/Kurz-) Reise gemacht
H
6A
Wo haben Sie Ihre Haupturlaubsreise gebucht?
Im Reisebüro Direkt beim Reiseveranstalter
H
6B
25,8 5,0
7
10,5 19,1
Informieren Sie sich über eine Urlaubsreise vorher in Katalogen der Reiseveranstalter? Sie können mehreres ankreuzen.
Ja, im Katalog in Papierform 34,2
H
Im Internet Nicht gebucht/selbst organisiert
Ja, online im Katalog
23,6
Nein
46,9
Tjaereborg TUI/TUI Cruises Andere Reiseveranstalter Kein Reiseveranstalter/ selbst organisiert
0,9 5,4 10,8
Welcher Reiseveranstalter hat die gebuchte Reise organisiert?
1-2 Fly AIDA Alltours Berge & Meer Costa Kreuzfahrten Dertour/DER Touristik FTI
1,1 0,8 3,6 0,6 0,2 0,9 1,0
ITS Jahn Reisen L’tur Meier’s Weltreisen Neckermann Öger Tours Thomas Cook
1,6 1,2 1,7 0,9 3,5 1,2 2,1
23,7
94
FREIZEIT | URLAUB | REISEN
Urlaub/Reise | Frühbucher-Angebot | Internet-Reisebuchung
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 10 H
10A
Haben Sie schon mal ganz spontan eine Reise gebucht und diese direkt oder in den darauffolgenden Tagen angetreten? Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie zu?
Ich habe schon einmal ganz spontan eine Reise gebucht und diese direkt oder in den darauffolgenden Tagen angetreten
16,0
Ich habe noch keine Reise ganz spontan gebucht und diese direkt oder in den darauffolgenden Tagen angetreten
36,6
H
10B
29,0
Ich habe noch kein Frühbucher-Angebot in Anspruch genommen,interessiere mich aber dafür
28,4
10C
Ja
H
10E
31,0
Kenne ich nicht, noch nichts davon gehört
9,8
73,4 Frage H 11A
Nein
Und bei welchem Veranstalter/welchen Veranstaltern haben Sie schon einmal eine Reise übers Internet gebucht? Sie können mehreres ankreuzen.
ab-in-den-Urlaub.de Expedia.de Flugladen.de HolidayCheck.de hotel.de Hotels.com
H
Frühbucher Angebote kommen für mich nicht in Betracht
Haben Sie schon einmal eine Reise übers Internet gebucht?
26,0
10D
45,8
Haben Sie schon einmal ein Frühbucher-Angebot in Anspruch genommen oder sich darüber informiert? Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie zu?
Ich habe schon einmal ein Frühbucher-Angebot in Anspruch genommen
H
Ganz spontane Buchungen von Reisen, die ich direkt oder in den darauffolgenden Tagen antrete, kommen für mich nicht in Betracht
4,0 4,3 0,4 3,1 1,3 0,8
hrs.de Last-minute.de/Lastminute.de ltur.com Opodo.de ryanair.com STA Travel.de
1,7 1,7 1,5 2,4 1,5 0,2
swoodoo.com Travel24.com trivago.de TUI-Fly.de weg.de Sonstiges
1,2 1,3 1,5 3,1 1,3 10,1
Und welche Bestandteile der Reise haben Sie über das Internet gebucht?
Auto Flug Hotel/Unterkunft
2,5 10,2 12,2
Komplette Reise Sonstiges
12,8 1,5
Freizeitpark | Genutzte Verkehrsmittel F R E I Z E I T | U R L A U B | R E I S E N
95
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 10 H
11A
Wie oft besuchen Sie in Ihrer Freizeit einen Freizeitpark?
3mal und häufiger im Jahr 2mal im Jahr 1mal im Jahr
H
11B
1,4 5,8 13,6
12
0,4 2,4 2,3 9,0 2,0 2,1 7,7 2,7
13
Movie Park, Bottrop Phantasialand, Brühl Playmobil Fun Park, Zirndorf Serengeti Park, Hodenhagen SnowDome, Bispingen Tropical Islands, Krausnick Sonstige
5,0 7,7 1,1 1,8 0,6 3,2 17,8
Wie oft besuchen Sie in Ihrer Freizeit einen Zoo/Tierpark?
3mal und häufiger im Jahr 2mal im Jahr 1mal im Jahr
H
33,2 45,5
Welche der folgenden Freizeitparks/Snowdomes haben Sie in den letzten 2 Jahren schon einmal besucht? Sie können mehreres ankreuzen.
alpincenter, Hamburg-Wittenburg Belantis Event Park, Leipzig Euro Disney Resort, Paris Europa Park, Rust Filmpark Babelsberg Hansa-Park, Sierksdorf Heide-Park, Soltau Legoland, Günzburg
H
Seltener (als 1x im Jahr) Nie
3,4 8,8 15,3
Seltener (als 1x im Jahr) Nie
34,5 36,2
Wie häufig haben Sie die Angebote der nachfolgenden Unternehmen in den letzten 2 Jahren für Reisen genutzt? Mindestens 1-mal pro ½ Jahr
Ca. 1-mal pro Jahr
Seltener
Nie
DB, Die Bahn Sonstige Züge
9,8 3,0
11,7 3,5
21,8 10,8
54,0 77,3
Lufthansa Air Berlin easyJet Germanwings Ryan Air TUIfly Andere Fluggesellschaften
1,2 0,8 0,2 0,3 0,4 0,2 1,0
6,9 6,6 1,3 2,6 2,1 3,1 7,3
13,3 15,7 5,1 9,0 6,3 9,5 17,5
73,6 72,1 87,7 82,8 85,6 81,7 69,4
(private oder ausländische Bahnen)
11 STAT ISTIK
Statistik
98
S TAT I S T I K Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent
11 S
1
Ständige Haushaltsmitglieder ab 14 Jahre
1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen
S
2b
23,6 48,4 15,7 9,8
Frage S 3
2,2 0,2 0,1
Welche männliche Person ist Haupteinkommensbezieher? Mehrfachnennungen zulässig, wenn z. B. mehrere Personen ein gleich hohes Einkommen beziehen!
Befragter selbst
36,3
Schwiegervater
0,0
Schwiegersohn
0,0
Ehemann
24,1
Sohn
0,3
Großvater
0,0
Lebensgefährte (männlich)
2,8
Bruder
0,0
Enkel
0,0
Vater
9,5
Schwager
0,0
Andere männliche Person
0,3
S
2c
Welche weibliche Person ist Haupteinkommensbezieher? Mehrfachnennungen zulässig, wenn z. B. mehrere Personen ein gleich hohes Einkommen beziehen!
Befragte selbst
36,3
Schwiegermutter
0,0
Schwiegertochter
0,0
Ehefrau
1,0
Tochter
0,1
Großmutter
0,0
Lebensgefährte (weiblich)
0,5
Schwester
0,1
Enkelin
0,0
Mutter
1,4
Schwägerin
0,0
Andere weibliche Person
0,1
S
3
Bitte geben Sie Ihr Geschlecht an Befragter ab 14 Jahre
Haupteinkommensbezieher ab 14 Jahre
Männlich
48,8
78,0
Weiblich
51,2
22,0
S
4
Wie alt sind Sie?
14 – 19 Jahre
6,9
40 – 49 Jahre
17,6
20 – 29 Jahre
13,8
50 – 59 Jahre
17,6
30 – 39 Jahre
13,7
60 – 69 Jahre
12,7
S
5
Welchen Familienstand haben Sie? Befragter ab 14 Jahre
25
5 Personen 6 Personen 7 Personen und mehr
Haupteinkommensbezieher ab 14 Jahre
Ledig
27,6
17,0
Verheiratet
54,5
63,9
Geschieden
9,2
10,3
Verwitwet
8,7
8,8
70 Jahre und älter
17,7
S TAT I S T I K
99
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 11 S
5a
Leben Sie mit Ihrem Partner bzw. Ihrer Partnerin im Haushalt? Befragter ab 14 Jahre
Haupteinkommensbezieher ab 14 Jahre
Ja
61,7
71,2
Nein
38,3
28,8
S
5b
Ja
S
Leben Sie in einer Beziehung? 3,2
6
Nein
20,4
Führen Sie den Haushalt hauptsächlich? Befragter ab 14 Jahre
Haupteinkommensbezieher ab 14 Jahre
Ja
58,1
34,9
Nein
41,9
65,1
S
7
Ja
S
8
Besuchen Sie gegenwärtig eine Schule (auch berufliche Schule) oder Hochschule (auch Fachhochschule)? 11,2
88,8 Frage S 9
Nein
Um welche Schule oder Hochschule handelt es sich dabei?
Allgemeinbildende Schule – und zwar:
Berufliche Schule
3,3
– Klassenstufe 5 bis 10
2,6
Fachhochschule
0,5
– Klassenstufe 11 bis 13
1,7
Hochschule/Fernuniversität
3,0
(gymnasiale Oberstufe)
S
9
Was ist Ihr höchster allgemeiner Schulabschluss? Befragter ab 14 Jahre
Kein allgemeiner Schulabschluss Haupt-(Volks-)schulabschluss Abschluss der allgemeinbildenden polytechnischen Oberschule der ehemaligen DDR Realschulabschluss (Mittlere Reife) oder gleichwertiger Abschluss Fachhochschulreife Allgemeine Hochschulreife (Abitur)
Haupteinkommensbezieher ab 14 Jahre
4,2
1,2
36,0
36,6
5,3
5,7
26,2
27,0
6,3
7,0
22,0
22,4
100 S TAT I S T I K Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 11 S
10
Welche berufliche Ausbildung (auch Hochschulabschluss) haben Sie? Sie können dabei mehrere Angaben machen Befragter ab 14 Jahre
Haupteinkommensbezieher ab 14 Jahre
Noch in der Lehre
2,9
0,5
Lehre ohne Abschluss
3,8
2,9
57,8
62,4
Gewerbeschule, Fachschule mit Abschluss, Meisterbrief
6,8
9,7
Fachhochschulabschluss
6,2
7,6
Hochschulabschluss
9,3
11,6
Andere Art der Berufsausbildung
3,3
2,9
14,9
6,2
Lehre mit Abschluss (Gehilfen-, Gesellen-, Facharbeiter-Brief)
(auch Ingenieurschulabschluss)
Nichts davon
S
13a/13b
Geben Sie bitte die Art Ihrer Berufstätigkeit an. Befragter ab 14 Jahre
Haupteinkommensbezieher ab 14 Jahre
Voll berufstätig/Teilweise berufstätig im fremden Betrieb
35,8
56,0
im eigenen Betrieb
5,1
7,5
im fremden Betrieb
9,6
2,5
im eigenen Betrieb
0,6
0,3
4,0
3,0
24,7
26,1
0,5
0,3
Teilweise berufstätig
Zur Zeit arbeitslos Rentner, Pensionär (nicht mehr voll berufstätig) früher berufstätig früher nicht berufstätig In Ausbildung Lehrling, Auszubildende(r)
2,9
0,5
Schüler
4,6
0,1
Student
3,6
1,3
0,1
0,1
aber früher berufstätig gewesen
6,7
1,6
(noch) nie berufstätig gewesen
1,7
0,5
In Umschulung Nicht berufstätig
S TAT I S T I K 101 Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 11 S
14a/14b
Geben Sie bitte an, als was Sie berufstätig sind bzw. waren. Befragter ab 14 Jahre
Haupteinkommensbezieher ab 14 Jahre
Selbstständige(r) mit bis zu 5 Beschäftigten
4,4
5,6
mit 6 bis 9 Beschäftigten
0,7
1,0
mit 10 bis 49 Beschäftigten
0,4
0,6
mit 50 und mehr Beschäftigten
0,0
0,0
2,0
2,2
Sonstige Angestellte
34,3
24,2
Angestellter mit verantwortungsvollen hochqualifizierten Tätigkeiten oder mit begrenzter Verantwortung
12,8
16,5
5,0
9,3
0,2
0,4
Freiberufler Angestellte
Leitender Angestellter mit umfassenden Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen Beamte Beamter im einfachen Dienst Beamter im mittleren Dienst
1,2
1,6
Beamter im gehobenen Dienst
1,2
1,8
Beamter im höheren Dienst, Richter
0,5
0,7
Arbeiter Sonstige Arbeiter Leitende Arbeiter und Facharbeiter Selbstständiger Landwirt
S
17a
9,7
9,3
14,1
23,8
0,3
0,4
Welche Staatsangehörigkeit haben Sie? Befragter ab 14 Jahre
Deutsch
Haupteinkommensbezieher ab 14 Jahre
91,9
92,7
3,9
3,6
Türkisch
2,2
2,1
Andere
2,0
1,7
Europäische Union (Belgien, Bulgarien, Dänemark, Estland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Irland, Italien, Lettland, Litauen, Luxemburg, Malta, Niederlande, Österreich, Polen, Portugal, Rumänien, Schweden, Slowakei, Slowenien, Spanien, Tschechische Republik, Ungarn, Vereinigtes Königreich, Zypern)
S
17b
Ja
S
Haben Sie Enkelkinder im Alter bis 21 Jahren?
25,7
18
1 Kind 2 Kinder
Nein
74,3
Wie viele Kinder unter 14 Jahren leben in Ihrem Haushalt? 11,2
3 Kinder
1,2
5 Kinder
0,0
6,9
4 Kinder
0,2
6 Kinder und mehr
0,0
102 S TAT I S T I K Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,241 Millionen), Basis Gesamt: 23.090 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent 11 S
19
Wie viele Personen im Haushalt haben ein eigenes Einkommen? Das heißt: Wie viele Personen verdienen selbst oder haben ein Einkommen aus Rente, Pensionen, Mieten, Pacht, Wertpapieren und dergleichen?
1 Person
33,0
3 Personen
7,3
5 Personen
0,1
2 Personen
57,8
4 Personen
1,7
6 Personen und mehr
0,1
S
20
Wie hoch ist Ihr eigenes Netto-Einkommen? Ich meine, was haben Sie monatlich netto nach Abzug von Steuern und Sozialversicherung?
Kein eigenes Einkommen
10,5
2.000,– Euro bis unter 2.500,– Euro
7,4
2.500,– Euro bis unter 3.000,– Euro
5,7
500,– Euro bis unter 1.000,– Euro
19,0
3.000,– Euro bis unter 3.500,– Euro
2,8
1.000,– Euro bis unter 1.500,– Euro
22,7
3.500,– Euro bis unter 4.000,– Euro
1,7
1.500,– Euro bis unter 2.000,– Euro
16,8
4.000,– Euro und mehr
2,1
bis unter 500,– Euro
S
21
11,3
Wenn Sie einmal alles zusammenrechnen: Wie hoch ist dann etwa das monatliche Netto-Einkommen, das Sie alle zusammen hier im Haushalt haben, nach Abzug der Steuern und Sozialversicherung?
Bis unter 500,– Euro 500,– Euro bis unter 1.000,– Euro
0,9
2.500,– Euro bis unter 3.000,– Euro
14,5
5,6
3.000,– Euro bis unter 3.500,– Euro
12,2
11,5
3.500,– Euro bis unter 4.000,– Euro
9,2
1.500,– Euro bis unter 2.000,– Euro
14,6
4.000,– Euro und mehr
2.000,– Euro bis unter 2.500,– Euro
15,3
1.000,– Euro bis unter 1.500,– Euro
16,2
12 ANHANG
II
ANHANG
Steckbrief der Untersuchung | Ausschöpfung der Stichprobe der VuMA 2016
Steckbrief der Untersuchung GRUNDGESAMTHEIT Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre.
UNTERSUCHUNGSZEITRAUM Die Befragung wurde in vier Erhebungswellen durchgeführt:
STICHPROBE Aus dem ADM-Stichprobensystem wurde von Ebert + Ebert für die beteiligten Institute der vier Wellen je eine Stichprobe gezogen. In den vier Befragungswellen wurden insgesamt 4.678 sample points eingesetzt. Die Stichprobe ist entsprechend den Bedürfnissen von Hörfunk und Fernsehen disproportional angelegt. A U S WA H LV E R F A H R E N Random-Route Pro sample point wurden sieben Bruttoadressen vorgegeben.
1. Welle vom 6. Oktober bis 24. November 2013 2. Welle vom 9. Februar bis 30. März 2014 3. Welle vom 12. Oktober bis 30. November 2014 4. Welle vom 8. Februar bis 29. März 2015 BEFRAGUNGSART Das Befragungsinstrument bestand aus einem computergestützten face-to-face Interview (CAPI) und einem vom Befragten selbst auszufüllenden Haushaltsbuch. Für die vier Befragungswellen wurde die Liste der abzufragenden Hörfunk- und Fernsehsender entsprechend der laufenden ma Radio aktualisiert.
AUSSCHÖPFUNG Die Gesamtausschöpfung betrug 71,8 %.
Ausschöpfung der Stichprobe der VuMA 2016 Absolut
Bruttoansatz Adressen
In Prozent
32.746
100,0
25
0,1
Q UA L I T Ä T S N E U T R A L E AU S F Ä L L E – Straße/Haus-Nr. nicht auffindbar – Wohnung unbewohnt/verzogen – keine Person der Grundgesamtheit im Haushalt – andere Ausfallgründe Summe Bereinigte Stichprobe
41
0,1
437
1,3
84
0,3
587
1,8
32.159
100,0
2.112
6,6
S Y S T E M AT I S C H E A U S F Ä L L E im Haushalt niemand angetroffen Haushalt verweigert jede Auskunft
2.572
8,0
Zielperson nicht angetroffen
1.772
5,5
Zielperson verweigert das Interview
2.177
6,8
275
0,9
Zielperson krank andere Ausfallgründe Summe Ausgewertete Interviews
161
0,5
9.069
28,2
23.090
71,8
VuMA 2016 im Vergleich zu ma Radio 2015 II A N H A N G
VuMA 2016 im Vergleich zu ma 2015 Radio II VuMA 2016
Gesamt
ma 2015 Radio II
100,0
100,0
Nationalität
deutsch EU-Ausländer restliche Ausländer
91,9 3,9 4,1
91,9 3,9 4,1
Geschlecht des Befragten
Männer Frauen
48,8 51,2
48,8 51,2
Alter des Befragten
14 – 19 Jahre 20 – 29 Jahre 30 – 39 Jahre 40 – 49 Jahre 50 – 59 Jahre 60 – 69 Jahre 70 Jahre und älter
6,9 13,8 13,7 17,6 17,6 12,7 17,7
6,9 13,8 13,7 17,6 17,6 12,7 17,7
Bundesland
Schleswig-Holstein Hamburg Niedersachsen Bremen Nordrhein-Westfalen Hessen Rheinland-Pfalz Baden-Württemberg Bayern Saarland Berlin-West Berlin-Ost Brandenburg Mecklenburg-Vorpommern Sachsen Sachsen-Anhalt Thüringen
3,5 2,1 9,7 0,8 21,7 7,5 5,0 13,0 15,5 1,3 2,5 1,7 3,1 2,0 5,1 2,8 2,7
3,5 2,1 9,7 0,8 21,7 7,5 5,0 13,0 15,5 1,3 2,5 1,7 3,1 2,0 5,1 2,8 2,7
Personen im Haushalt
1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen 5 und mehr Personen
22,8 38,1 17,4 14,6 7,1
22,8 38,1 17,4 14,6 7,1
Kinder im Haushalt unter 14 Jahre
Kein Kind unter 14 Jahre 1 Kind 2 und mehr Kinder
80,4 11,2 8,4
80,4 11,2 8,4
BIK-Regionsgrößen
Unter 2.000 Einwohner 2.000 bis unter 5.000 Einwohner 5.000 bis unter 20.000 Einwohner 20.000 bis unter 50.000 Einwohner 50.000 bis unter 100.000 Einwohner 100.000 bis unter 500.000 Einwohner 500.000 und mehr Einwohner
1,9 2,7 9,0 11,1 10,0 29,6 35,7
1,9 2,7 9,0 11,1 9,9 29,6 35,7
III
IV
ANHANG
Gewichtung VuMA 2016
Gewichtung VuMA 2016 Die Stichprobenanlage der VuMA basiert auf einer auf Ebene der Bundesländer disproportional angelegten Haushaltsstichprobe. Die Repräsentativität der Ergebnisse auf Personenebene wird zunächst durch eine Transformation hergestellt, die unterschiedliche Auswahlchancen egalisiert. Diese Transformation wird bezüglich allfälliger Stichprobenausfälle durch Gewichtung verfeinert, so dass nach Durchführung der Gewichtung die soziodemografischen Grunddimensionen des Datensatzes den aus der ma 2015 Radio II entnommenen Verteilungen entsprechen. Dies gilt auch für die Abbildung der im Inland lebenden Ausländer, so dass die ma Radio und die VuMA auch hinsichtlich dieses Aspektes kompatibel zueinander sind.
Die Abbildung der Grundgesamtheit auf Haushaltsebene wird durch Berechnung des Haushaltsgewichtes ermöglicht. Dabei reproduziert dieses Gewicht ebenfalls die als Soll genutzten Verteilungen der ma 2015 Radio II. Die Gewichtung wurde mit Hilfe eines iterativ optimierenden Verfahrens so durchgeführt, dass unter der Nebenbedingung, die Sollverteilungen herzustellen, möglichst wenig Streuung in den entstehenden Personengewichten entsteht. Die Merkmale zur Personen- und Haushaltsgewichtung sind den folgenden Tabellen zu entnehmen, ebenso der Vergleich dieser Merkmale nach Gewichtung mit den Sollverteilungen.
Die Grundgesamtheit wird beschrieben als deutschsprachige Einwohner ab 14 Jahre. MERKMALE ZUR PERSONENGEWICHTUNG Dimension
Zellen
1. Matrix 2. Matrix 3. Matrix 4. Matrix 5. Matrix 6. Matrix 7. Matrix 8. Matrix 9. Matrix 10. Matrix
1 1 1 1 1 1 1 1 1 2
3 2 3 7 2 17 5 3 7 4
11. Matrix
2
6
12. Matrix
2
9
13. Matrix
2
21
14. Matrix 15. Matrix
1 2
12 6
16. Matrix
2
51
17. Matrix 18. Matrix
1 2
39 15
19. Matrix
2
9
20. Matrix 21. Matrix
1 2
7 21
22. Matrix 23. Matrix 24. Matrix
1 1 1
7 6 4
Klassen
3 2 3 7 2 17 5 3 7 2 2 2 3 3 3 7 3 12 2 3 17 3 39 5 3 3 3 7 7 3 7 6 4
Merkmal
Nationalität des Befragten Geschlecht des Befragten Alter des Befragten (14 – 29, 30 – 49, 50+) Alter des Befragten (14 – 19, 20 – 29, ..., 60 – 69, 70+) Gebiet: West/Ost Bundesland Personen im Haushalt Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+) Ortsgröße politisch Geschlecht des Befragten Gebiet: West/Ost Geschlecht des Befragten Nationalität des Befragten Alter des Befragten (14 – 29, 30 – 49, 50+) Nationalität des Befragten Alter des Befragten (14 – 19, 20 – 29, ..., 60 – 69, 70+) Nationalität des Befragten Alter des Befragten (14 – 19, 20 – 24, 25 – 29, ... , 65 – 69, 70+) Gebiet: West/Ost Nationalität des Befragten Bundesland Nationalität des Befragten Regierungsbezirk Personen im Haushalt Nationalität des Befragten Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+) Nationalität des Befragten BIK-Regionsgrößen Ortsgröße politisch Nationalität des Befragten Tag des Interviews Ausbildung des Befragten Berufstätigkeit des Befragten
Gewichtung VuMA 2016 A N H A N G
Dimension
Zellen
25. Matrix 26. Matrix
1 2
6 14
27. Matrix
2
24
28. Matrix
3
12
29. Matrix
2
34
30. Matrix
2
78
31. Matrix
2
12
32. Matrix
2
8
33. Matrix
2
117
34. Matrix
2
119
35. Matrix
2
85
36. Matrix
2
51
37. Matrix
2
119
38. Matrix
2
35
39. Matrix
2
119
40. Matrix
2
35
41. Matrix
2
119
42. Matrix
3
42
43. Matrix
3
238
44. Matrix
3
98
45. Matrix
3
98
46. Matrix
3
84
47. Matrix
3
56
48.Matrix
3
16
49. Matrix
2
78
Klassen
6 2 7 2 12 2 2 3 2 17 2 39 2 6 2 4 3 39 7 17 5 17 3 17 7 17 7 5 7 17 7 5 7 17 2 3 7 2 7 17 2 7 7 2 7 7 2 7 6 2 7 4 2 2 4 2 39
Merkmal
Jetziger/früherer Beruf des Haupteinkommensbeziehers Geschlecht des Befragten Alter des Befragten Geschlecht des Befragten Alter des Befragten Geschlecht des Befragten Gebiet: West/Ost Nationalität des Befragten Geschlecht des Befragten Bundesland Geschlecht des Befragten Regierungsbezirk Geschlecht des Befragten Ausbildung des Befragten Geschlecht des Befragten Berufstätigkeit des Befragten Alter des Befragten Regierungsbezirk Alter des Befragten Bundesland Personen im Haushalt Bundesland Kinder unter 14 Jahre im Haushalt Bundesland BIK-Regionsgrößen Bundesland BIK-Regionsgrößen Personen im Haushalt Ortsgröße politisch Bundesland Ortsgröße politisch Personen im Haushalt Tag des Interviews Bundesland Geschlecht des Befragten Alter des Befragten Tag des Interviews Geschlecht des Befragten Alter des Befragten Bundesland Geschlecht des Befragten Alter des Befragten BIK-Regionsgrößen Geschlecht des Befragten Alter des Befragten Ortsgröße politisch Geschlecht des Befragten Alter des Befragten Ausbildung des Befragten Geschlecht des Befragten Alter des Befragten Berufstätigkeit des Befragten Geschlecht des Befragten Gebiet: West/Ost Berufstätigkeit des Befragten Nationalität des Befragten (deutsch/Ausländer) Regierungsbezirk
V
VI
ANHANG
Gewichtung VuMA 2016 | Fusion VuMA 2016
M E R K M A L E Z U R H A U S H A LT S G E W I C H T U N G Dimension
Zellen
1. Matrix 2. Matrix 3. Matrix 4. Matrix 5. Matrix
1 1 1 1 2
3 5 3 39 15
6. Matrix 7. Matrix
1 2
7 9
8. Matrix
2
195
9. Matrix
2
273
10. Matrix
2
35
11. Matrix
2
117
Klassen
3 5 3 39 5 3 7 3 3 5 39 7 39 7 5 3 39
Merkmal
Nationalität des Haupteinkommensbeziehers Personen im Haushalt Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+) Regierungsbezirk Personen im Haushalt Nationalität des Haupteinkommensbeziehers BIK-Regionsgrößen Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+) Nationalität des Haupteinkommensbeziehers Personen im Haushalt Regierungsbezirk BIK-Regionsgrößen Regierungsbezirk BIK-Regionsgrößen Personen im Haushalt Kinder unter 14 Jahre im Haushalt Regierungsbezirk
Methodenbericht Bildung und Anpassung Hörfunk-Reichweiten VuMA 2016 A N H A N G
Methodenbericht Bildung und Anpassung Hörfunk-Reichweiten VuMA 2016 VORGABEN Als Sollvorgaben wurden die Daten der ma 2015 Radio II Update, Stand 23. September 2015, Teilgruppe Personen ab 14 Jahren nach den drei Wochentagsgruppen Montag bis Freitag, Samstag und Sonntag ausgezählt. Alle in der ma 2015 Radio II Update ausgewiesenen Einzelsender und Kombinationen wurden in die Anpassung einbezogen, pro Einzelsender bzw. Kombinationen alle Stunden von 5.00 – 24.00 Uhr, die Durchschnittsstunde und der Hörer pro Tag. Angepasste Werte sind der weiteste Nutzerkreis (WNK) und die Reichweiten von Werbeträgerkontakten und Werbemittelkontakten, bei Kombinationen zusätzlich die Kontaktsummen von Werbeträgerkontakten und Werbemittelkontakten. VORGEHEN IN 3 STUFEN 1. Definition der WNK-Werte aus der VuMA Erhebung analog zur ma und Anpassung dieser WNK-Werte an die Sollvorgaben der ma 2015 Radio II Update mittels Potenzialdefinitionen zur Auswahl zu ändernder Fälle. Die WNK-Definition ist für alle drei Wochentagsgruppen gleich. 2. Anwendung der in der ma durchgeführten Sender- und Zeitsegmentationen parallel auf die WNK-Fälle der VuMA. Die dabei erhaltenen Rohwerte für die Justierung in der ma waren bei der VuMA Eingangswerte für die Anpassung in der folgenden dritten Stufe. 3. Anpassung der Netto-Reichweiten und Kontaktsummen der Werbeträger und Werbemittelkontakte an die Sollvorgaben der ma 2015 Radio II Update in einer gemeinsamen Optimierung von WTK und WMK, getrennt nach den drei Wochentagsgruppen. Die Auswahl zu ändernder Fälle orientiert sich nur an bester Erreichbarkeit der Sollvorgaben. Alle Schritte wurden getrennt für 17 Bundesländer (West-/OstBerlin getrennt nach Definition ma Radio) durchgeführt. Die Sollvorgaben wurden jeweils in 2 Zellen Geschlecht × 7 Zellen Altersgruppen × 2 Zellen Verbreitungsgebiet des Radiosenders ja/nein gebildet. P R I N Z I P D E R A N PA S S U N G I N S T U F E 1 U N D 3 Änderungen werden nie an abgeleiteten Werten vorgenommen, sondern immer nur an Einzelsendern × Stunden. Alle abgeleiteten Werte werden daraus neu gebildet. Dadurch bleibt die fallweise Konsistenz erhalten. Unter dieser Voraussetzung kann die Anpassung nicht für die einzelnen Sender getrennt durchgeführt werden, ebenfalls können pro Einzelsender nicht die Stunden unabhängig voneinander angepasst werden, die ja über Durchschnitt und Hörer pro Tag zusammenhängen. Technisch ist die Anpassung als iteratives Optimierungsprogramm aufgebaut. Zu optimierender Wert ist ein gemittelter quadratischer Abstand der gesamten „IST“-Tabellen von den
„SOLL“-Tabellen. In dieses Mittel fließen die Abstände aller Einzelzellen (Sender × Zeiten × Geschlecht × Alter × Verbreitungsgebiet) mit geeigneten Faktoren ein. W N K - A N PA S S U N G I N S T U F E 1 Die WNK-Werte wurden in der VuMA analog zum ma-Vorgehen aus Zeitangaben zum Hörfunk, Senderangaben zum Hörfunk und Tagesablauf mit Hörer gestern gebildet. Der WNK pro Sender und Zeit entsteht bei jedem Befragten aus individuell erhobenen Werten. Unter Single-Source-Aspekten soll diese Information möglichst wenig geändert werden. Es wird daher eine Prioritätenliste pro Befragtem, Einzelsender und Stunde erstellt. Bei zu hohem WNK Wert in einer Statistikzelle wird eine Prioritätenliste aus Zeit- und Senderfrequenz gebildet und dann Personen mit geringerer Nutzungshäufigkeit bevorzugt vom WNK entfernt. Bei zu niedrigem WNK Wert in einer Statistikzelle wird die Prioritätenliste aus dem großen Zeitfilter des Senders und der Abstand der Stunde von der nächsten gehörten Stunde gebildet. Falls dieses Potenzial noch nicht zum Erreichen des WNK-Solls ausreicht, werden weitere Fälle über einen Ähnlichkeitsvergleich mit den Nutzern gewonnen. Unter diesen Voraussetzungen wird in der Praxis die Sollvorgabe zwar angenähert, es bleiben aber Abweichungen bestehen. ROHWERTE IN STUFE 2 Zu den Details in dieser Stufe sei auf das methodische Vorgehen zu der Berechnung der Wochentagsreichweiten in der ma verwiesen. Die dort durchgeführten Segmentationen wurden parallel auf die VuMA-Fälle angewandt. Die Bruttowerte in den Endsegmenten wurden dann aber nicht aus den HörergesternWerten, sondern aus den bereits vorliegenden P-Werten der ma gezählt und den VuMA-Fällen übertragen. Die Berechnung der Rohwerte erfolgte analog zur ma. Statt der in der ma folgenden Justierung der Rohwerte an die Hörer-gestern-Werte mit nachfolgender Kombinationsbildung sind in der VuMA diese Rohwerte direkt Startvorgabe für die Anpassung an Einzelsender und Kombinationen. P - W E R T - A N PA S S U N G I N S T U F E 3 In dieser Stufe bleibt der WNK der Stufe 1 erhalten, es werden somit nur noch P-Werte > 0 geändert und nie auf 0 abgesenkt. Die P-Werte als Segmentmittelwerte stellen keinen individuellen Wert des Befragten dar. Um die Sollvorgabe möglichst gut zu erreichen, gilt als Priorität nicht die möglichst geringe Änderung von den Werten der Stufe 1, sondern die möglichst starke Annäherung an die Sollvorgabe.
VII
VIII A N H A N G
Methodenbericht Übertragung und Anpassung TV-Reichweiten VuMA 2016
Methodenbericht Übertragung und Anpassung TV-Reichweiten VuMA 2016 1. AUFGABENSTELLUNG Für die VuMA 2016 wurden Vorgaben für 8 private Sender, ARD gesamt und ZDF als Sollvorgaben verwendet. Pro Sender wurden Werbeträger- und Werbemittelreichweite für 48 Halbe-StundenIntervalle plus Durchschnitt und Hörer pro Tag von Tageszeitintervallen berücksichtigt. Die für die ma 2015 Intermedia PLuS aufbereiteten AGF-Daten repräsentieren deutsche und EU-ausländische TV-Nutzer. 2. VORAUSSETZUNGEN Die in der VuMA erhobenen Daten erlauben eine Sender- und Tageszeitbezogene Definition von Weitestem Seherkreis (WSK) analog zum WHK des Hörfunk. Diese Information geht individuell in die Reichweitenbildung ein um den Single-SourceCharakter der VuMA zu erhalten. Der WSK der AGF-Daten ist jedoch weiter gefasst, da er aus den gemessenen Daten des AGF-Panels mit Nutzung in 6 Monaten gebildet wird. Außerdem weichen die weitesten Seherkreise der Werbeträger- und Werbemittelreichweiten im AGF-Panel voneinander ab, wozu aus den VuMA-Erhebungsdaten keine Entsprechung ableitbar ist. Der in der VuMA gebildete WSK ist daher nicht direkt verwendbar. Die Bildung von P-Werten für die TV-Reichweiten in der VuMA aus den Daten des Tagesablaufes ist wegen geringer Fallzahlen bei kleinen Sendern und Zeiten und wegen der beschränkten Anzahl von erfassten TV-Sendern im Tagesablauf nicht sinnvoll. Die ersatzweise Bildung von K1-Werten über die in der VuMA erhobenen Sender- und Zeitfrequenzen können wegen der getrennten Abfrage nicht direkt als P-Werte verwendet werden. Die durch die Frequenzfragen verfügbare Differenzierung sollte aber auf jeden Fall in die Reichweitenbildung einfließen.
3. METHODISCHES VORGEHEN Es wurde ein zweistufiges Verfahren angewandt. Stufe 1: Übertragung von P-Werten aus dem AGF-Panel Die Übertragungen erfolgen nach TV-Frequenz, Anzahl TVGeräte im Haushalt, Geschlecht, Alter, Anzahl Personen im Haushalt, Nationalität, Bundesländern und weiteren demografischen Variablen. Für die VuMA-Fälle werden Indizes aus den Erhebungsdaten Sender und Zeitfrequenz gebildet, aus diesen Indizes dann mit Soll-Ist-Relationen künstliche P-Werte als Ankervariablen berechnet. Ein Distanzmaß aus diesen Ankervariablen und den P-Werten WTK der AGF-Fälle bestimmt dann nach bundesweiten Sendern getrennt die Eignung möglicher Partner. Die Paarbildung selbst optimiert in einem iterativen Verfahren eine Soll-Ist-Verteilung von Reichweiten WTK und WMK nach Zielgruppen. Die Sollverteilung muss dabei nicht bereits in dieser Stufe erreicht werden, wichtigstes Kriterium bleibt die Ähnlichkeit der Partner. Stufe 2: Anpassung der P-Werte Die Anpassung der Reichweiten werden mit einem iterativen Verfahren durchgeführt, bei dem fallweise an den P-Werten WTK und WMK Veränderungen vorgenommen werden, sofern diese Änderungen eine Verbesserung eines Soll-Ist-Vergleichs ergeben. Die Anpassung erfolgt nach Geschlecht und 3 Altersgruppen getrennt. Sollvorgaben sind WSK und Reichweiten nach Alter in 3 Gruppen, Bundesland, Kinder im Haushalt, Haushaltsgröße, Haushaltseinkommen und Deutsche bzw. EU-Ausländer.
Verwendung von nur in Teilwellen erhobenen Merkmalen A N H A N G
Verwendung von nur in Teilwellen erhobenen Merkmalen Der Datenbestand zur VuMA 2016 besteht aus vier Befragungswellen. In den beiden aktuellen Wellen wurde das Befragungsprogramm punktuell abgeändert, damit auch sich dynamisch entwickelnde Märkte, Marken und Produktbereiche in der VuMA zeitnah der Auswertung und Analyse zur Verfügung stehen. Die neu erhobenen Merkmale werden im Gesamtbestand durch Aktualisierungsfusionen erzeugt. Dabei werden Potenziale und Strukturen der Merkmale aus den aktuellen Wellen in den beiden Wellen des Vorjahres reproduziert. Das zum Einsatz gekommene Fusionsverfahren wird durch – die Auswahl der gemeinsam zu übertragenden Merkmale – die Auswahl von Filterbedingungen – die Auswahl Gemeinsamer Merkmale – die Auswahl einer geeigneten Zuordnungsmetrik gesteuert. Dabei werden anhand einer Pärchenbildung zwischen Spenderund Empfängerfällen die zu übertragenden Merkmale vom Spenderdatensatz in den Empfängerdatensatz übertragen. GEMEINSAME MERKMALE Als Gemeinsame Merkmale stehen im Prinzip alle in den Wellen unverändert erhobenen Merkmale zur Verfügung. Die Berücksichtigung aller dieser Merkmale ist nun weder möglich noch sinnvoll. Deshalb werden durch die Auswertung der Relationen der zu übertragenden Merkmale gegen alle potenziellen Gemeinsamen Merkmale im Spender die Gemeinsamen Merkmale bestimmt, die die zu übertragenden Merkmale am besten beschreiben. Diese fließen dann als Bindeglieder in die Fusion ein. Sind die zu übertragenden Merkmale Teil eines Marken- oder Produktbereiches, werden die Gemeinsamen Merkmale dieses Bereiches in jedem Fall als Bindeglieder benutzt.
Z U O R D N U N G S F I LT E R Die Abfrage diverser zu übertragender Merkmale ist mit Vorfiltern versehen. Diese Filter werden in der Konstruktion der Spender- und Empfängerpaare fixiert, indem gefordert wird, dass Spender und Empfänger in diesen Filtern identisch sein müssen. KONTROLLE DER FUSIONSERGEBNISSE Nach durchgeführter Fusion wird geprüft, ob die Potenziale und Strukturen der übertragenen Merkmale in Spender und Empfänger hinreichend ähnlich sind. Im Rahmen dieser Prüfung wird berücksichtigt, dass sich Spender und Empfänger hinsichtlich der Gemeinsamen Merkmale unterscheiden können. Die gefundenen Unterschiede dienen in der Kontrolle dazu, eventuell auftretende Differenzen zwischen den Originalinformationen des Spenders und den Ergebnissen der Fusion im Empfänger beurteilen zu können. FUSION WEBRADIO-NUTZUNG AUS MA 2015 RADIO II Zusätzlich zu den oben aufgeführten Fusionen wurden Informationen zur Webradio-Nutzung aus der ma 2015 Radio II übertragen. Dabei wurde darauf geachtet, in der VuMA vorhandene Originalinformationen möglichst unverändert zu lassen. Gemeinsame Merkmale wurden jetzt parallel in ma und VuMA gesucht: sowohl Demos als auch Radio-Infos, sodass die Struktur der Webradio-Nutzung auch senderweise in die VuMA transportiert werden konnte. Ansonsten gilt das oben Gesagte prinzipiell auch hier.
IX
X
ANHANG
Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2016
Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2016 WA S S I N D D I E S I N U S - M I L I E U S ? Die Sinus-Milieus liefern ein wirklichkeitsgetreues Bild der real existierenden Vielfalt in der Gesellschaft, indem sie die Befindlichkeiten und Orientierungen der Menschen, ihre Werte, Lebensziele, Lebensstile und Einstellungen sowie ihre soziale Lage vor dem Hintergrund des soziokulturellen Wandels genau beschreiben. Mit den Sinus-Milieus kann man die Lebenswelten der Menschen „von innen heraus“ verstehen, gleichsam in sie „eintauchen“. Mit den Sinus-Milieus versteht man, was die Menschen bewegt und wie sie bewegt werden können. Und es wird deutlich, welche Zielgruppen die Zukunft bestimmen. Die Sinus-Milieus sind das Ergebnis von über 30 Jahren sozialwissenschaftlicher Forschung. Die Zielgruppenbestimmung von SINUS orientiert sich an der Lebensweltanalyse unserer Gesellschaft. Die Sinus-Milieus gruppieren Menschen, die sich in ihrer Lebensauffassung und Lebensweise ähneln. Grundlegende Wertorientierungen gehen dabei ebenso in die Analyse ein wie Alltagseinstellungen zur Arbeit, zur Familie, zur Freizeit, zu Geld und Konsum. Die Sinus-Milieus rücken also den Menschen und das gesamte Bezugssystem seiner Lebenswelt ganzheitlich ins Blickfeld. Und sie bieten deshalb dem Marketing mehr Informationen und bessere Entscheidungshilfen als herkömmliche Zielgruppenansätze. Mit der Integration der Sinus-Milieus in die VuMA und andere wichtige Markt-Media-Studien sowie in das AGF/GfK-Fernsehpanel sind interessante Möglichkeiten einer optimierten MediaAuswertung und Planung gegeben. Die Sinus-Milieus sind Zielgruppen, die es wirklich gibt – und sie liefern den „roten Faden“ für Produktentwicklung, Strategie, Positionierung, Kommunikation, Mediaplanung und CRM. EIN BEWÄHRTES INSTRUMENT FÜR DAS S T R AT E G I S C H E M A R K E T I N G , F Ü R M E D I A U N D K O M M U N I K AT I O N Um Menschen bzw. Zielgruppen zu erreichen, muss man ihre Befindlichkeiten und Orientierungen, ihre Werte, Lebensziele, Lebensstile und Einstellungen genau kennen und verstehen: wie sie sich und ihre Umwelt wahrnehmen, was sie mögen und was nicht, wie sie leben, denken, fühlen, bewerten. Das hat Konsequenzen für die Kommunikation, die in der heutigen Aufmerksamkeitsökonomie nicht nur das vernünftige Argument liefern, sondern die Zielgruppe darüber hinaus emotional und sinnlich „packen“ muss. Seit dem Jahr 2000 sind die Sinus-Milieus als Ergänzung bzw. Alternative zu soziodemografischen Zielgruppenansätzen in den Auswertungssystemen der AGF/GfK Fernsehforschung sowie in der VuMA zählbar. Führende Markenartikel-Hersteller und Dienstleistungsunternehmen nutzen diesen Ansatz für ihre strategische
Produkt-, Marketing- und Kommunikationsplanung. Wie schon in den Vorgängerstudien sind auch in der aktuellen VuMA 2016 die Sinus-Milieus wieder verfügbar. Dazu wurden in den 4 Befragungswellen die Sinus-Milieuindikatoren zur Bestimmung der Milieuzugehörigkeit der Befragten erhoben. Damit können jetzt sämtliche Mediadaten, Konsum- und Markeninformationen der VuMA nach Sinus-Milieus ausgewertet werden. Die Sinus-Milieus sind eine perfekte Ergänzung der VuMA, die als integriertes Planungssystem für die elektronischen Medien Radio und TV konzipiert ist. Dabei kombiniert sie Informationen zu Märkten und Medien. Die Grundidee ist dabei stets, dass eine Planung auf Basis von Konsumzielgruppen präziser und effizienter ist als ein rein auf soziodemografische Merkmale ausgerichtetes Vorgehen. Diese Idee der integrierten Planung wird mit den Milieus von SINUS um eine dritte Dimension erweitert. Mit der VuMA 2016 können Konsumprofile für verschiedene Milieus gezeichnet und mit der milieuspezifischen Mediennutzung in Verbindung gebracht werden. Dies eröffnet ein breites Spektrum an Möglichkeiten für die strategische Mediaplanung. WEM NÜTZEN DIE SINUS-MILIEUS? Der soziokulturelle Wandel stellt das Marketing ständig vor neue Herausforderungen. Sowohl die Fragmentierung der Märkte als auch die im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologien zu beobachtenden Integrations- und Substitutionsprozesse führen zu Streu- und Effizienzverlusten in der Marketing-Kommunikation. Erfolgreiche Produktplanung und Kommunikation setzt deshalb heute eine umfassende und zugleich differenzierte Zuwendung zum Verbraucher voraus und macht es nötig, Zielgruppen über die herkömmlichen soziodemografischen Merkmale hinaus präziser zu klassifizieren. Die Sinus-Milieus bieten dafür einen bewährten Ansatz, der den Wertorientierungen und Lebensstilen der Verbraucher gerecht wird. Die Sinus-Milieus beschreiben differenziert die Lebenswelt eines Menschen, denn die Unterschiedlichkeit von Lebensstilen ist bedeutsamer für Konsum- und Markenpräferenzen als rein sozioökonomische Lebensbedingungen. Der Ansatz basiert auf den Wertorientierungen, Lebensstilen und ästhetischen Präferenzen, berücksichtigt aber auch die soziale Lage. Die SinusMilieus haben sich als wissenschaftlich fundiertes Zielgruppenmodell etabliert, das kontinuierlich durch Begleitforschung und Beobachtung soziokultureller Trends aktuell gehalten wird. Der Ansatz ist bei führenden Unternehmen der Markenartikel-, Dienstleistungs- und Medienindustrie etabliert und deckt alle wesentlichen Märkte ab. Große Werbeagenturen arbeiten damit seit Jahren genauso wie Media- und PR-Agenturen – national und international (Sinus-Meta-Milieus als transnationale Zielgruppen).
Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2016 A N H A N G
In der immer unübersichtlicher werdenden Situation überfüllter Märkte und sich ausdifferenzierender Konsumansprüche erweist sich das Milieumodell als leistungsfähiges, außerordentlich realitätsnahes Instrument für die strategische Marketing- und Kommunikationsplanung, weil es die Alltagswirklichkeit sensibel genug abbildet und gleichzeitig einen im Zeitverlauf weitgehend stabilen Analyserahmen zur Beschreibung der sozialen Wirklichkeit liefert. DAS POSITIONIERUNGSMODELL Die folgende Grafik zeigt die aktuelle Milieulandschaft und die Position der verschiedenen Milieus in der deutschen Gesellschaft nach sozialer Lage und Grundorientierung. Je höher ein bestimmtes Milieu in dieser Grafik angesiedelt ist, desto gehobener sind Bildung, Einkommen und Berufsgruppe; je weiter es sich nach rechts erstreckt, desto moderner im soziokulturellen Sinn ist die Grundorientierung des jeweiligen Milieus. In dieser „strategischen Landkarte“ können Produkte, Marken und Medien positioniert werden. Was die Grafik auch zeigt: Die Grenzen zwischen den Milieus sind fließend; Lebenswelten sind nicht so (scheinbar) exakt eingrenzbar wie soziale Schichten. SINUS nennt das die „Unschärferelation der Alltagswirklichkeit“. Wäre das nicht der Fall, könnte
man schwerlich von einem lebensechten Modell sprechen. Berührungspunkte und Übergänge zwischen den Milieus sind deshalb ein grundlegender Bestandteil des Milieukonzepts. L E B E N S W E LT - S E G M E N T E Eine übergreifend gültige Gruppierung der Milieus zu größeren Lebenswelt-Segmenten, wie in der Vergangenheit, erscheint aufgrund der anhaltenden Fragmentierung von Lebens- und Wertewelten nicht mehr sinnvoll. Eine in der Marketing- und Mediaplanungspraxis oft hilfreiche Zusammenfassung von Einzelmilieus kann flexibel, und abhängig von der jeweiligen Problemstellung, gehandhabt werden – z. B. Zusammenfassung der Zukunftsmilieus (Expeditive, Adaptiv-Pragmatische), oder der gesellschaftlichen Leitmilieus (Konservativ-Etablierte, Performer, Liberal-Intellektuelle), oder der postmateriell geprägten Milieus (Liberal-Intellektuelle, Sozialökologische), oder der Milieus der Mitte (Bürgerliche Mitte, Adaptiv-Pragmatische) etc. Das aktuelle Sinus-Modell besteht aus zehn Milieus – wobei die quantitativ großen Milieus der Traditionellen, der Hedonisten und der Bürgerlichen Mitte bei Bedarf noch differenziert werden können.
Die Sinus-Milieus® in Deutschland 2016 – Soziale Lage und Grundorientierung
Oberschicht/ Obere Mittelschicht
Mittlere Mittelschicht
1
Sinus B1 Liberal-interlektuelles Milieu 7%
Sinus AB12 Konservativetabliertes Milieu 10 %
Sinus B12 Sozialökologisches Milieu 7%
2
Sinus B23 Bürgerliche Mitte 13 %
Sinus AB23 Traditionelles Milieu 13 % Untere Mittelschicht/ Unterschicht
Sinus C1 Milieu der Performer 8% Sinus C12 Expeditives Milieu 8% Sinus C2 Adaptiv-pragmatisches Milieu 10 %
Sinus BC23 Hedonistisches Milieu 15 %
3 Sinus B3 Prekäres Milieu 9%
© SINUS 2016 Soziale Lage Grundorientierung
A
Traditions- Modernisierte verwurzelung Tradition „Festhalten“ „Bewahren“ Tradition
Lebensstandard, Status, Besitz „Haben & Genießen“
B
Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität „Sein & Verändern“
Modernisierung/Individualisierung
Multioptionalität, Beschleunigung, Pragmatismus „Machen & Erleben“
C
Exploration, Refokussierung neue Synthesen „Grenzen überwinden“
Neuorientierung
XI
XII
ANHANG
Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2016
KURZBESCHREIBUNG DER SINUS-MILIEUS Im folgenden sind die wichtigsten Erkennungsmerkmale der zehn Sinus-Milieus, ihre Bezeichnung nach der Sinus-Nomenklatur und ihre Abkürzungen in den Auswertungssystemen zusammengestellt.
SOZIAL GEHOBENE MILIEUS Sinus AB12 Konservativ-etabliertes Milieu (KET) 10 % Lebenswelt Das klassische Establishment: Verantwortungs- und Erfolgsethik; Exklusivitäts- und Führungsansprüche, Standesbewusstsein; zunehmender Wunsch nach Ordnung und Balance Soziodemografisches Profil − Milieu mittleren Alters, Schwerpunkt 40 bis 70 Jahre, Ø 54 Jahre − Mittlere bis höhere Bildungsabschlüsse − Überdurchschnittlich häufig verheiratet − Leicht überrepräsentiert in den West-Bundesländern − Leitende und qualifizierte Angestellte, gehobene Beamte, Selbständige − Gut situiert, gehobene Haushaltsnettoeinkommen: 50 % der Haushalte verfügen über 3.000 Euro und mehr im Monat Sinus B1 Liberal-intellektuelles Milieu (LIB) 7 % Lebenswelt Die aufgeklärte Bildungselite: kritische Weltsicht, liberale Grundhaltung und postmaterielle Wurzeln; Wunsch nach Selbstbestimmung und Selbstentfaltung Soziodemografisches Profil − Mittlere Altersgruppen, Schwerpunkt 40 bis 60 Jahre; Ø 48 Jahre − Hohe Formalbildung; fast die Hälfte mit (Fach-) Hochschulreife − Häufig verheiratet, mit Kindern im Haushalt − Überproportional voll berufstätig − Überdurchschnittlich viele Selbständige, zudem viele qualifizierte und leitende Angestellte − Hohe Haushaltsnettoeinkommen: mehr als die Hälfte der Haushalte verfügen über 3.000 Euro und mehr
Sinus C1 Milieu der Performer (PER) 8 % Lebenswelt Die multi-optionale, effizienz-orientierte Leistungselite: globalökonomisches Denken; Selbstbild als Konsum- und Stil- Avantgarde; hohe Technik und IT-Affinität; Etablierungstendenz, Erosion des visionären Elans Soziodemografisches Profil − Alters-Range: 20 bis 50 Jahre; Ø 40 Jahre − Überdurchschnittlich hoher Anteil Lediger; Paare ohne und mit Kindern − Häufig höhere Bildungsabschlüsse mit Studium − Höchster Anteil voll Berufstätiger im Milieuvergleich − Hoher Anteil Selbständiger und Freiberufler; viele qualifizierte und leitende Positionen − Hohe Haushaltsnettoeinkommen: 60 % verfügen über 3.000 Euro und mehr im Monat Sinus C12 Expeditives Milieu (EPE) 8 % Lebenswelt Die ambitionierte kreative Avantgarde: Transnationale Trendsetter – mental, kulturell und geografisch mobil; online und offline vernetzt; nonkonformistisch, auf der Suche nach neuen Grenzen und neuen Lösungen Soziodemografisches Profil − Jüngstes Milieu: vier Fünftel sind unter 40 Jahren; Ø 30 Jahre − Viele Ledige und Singles; viele leben noch im Haushalt der Eltern − Hohe Formalbildung; im Milieuvergleich geringster Anteil mit Hauptschulabschluss, höchster Anteil an Abiturienten − 42 % sind noch in Ausbildung (viele Studenten); unter den Berufstätigen sind viele qualifizierte Angestellte − Überdurchschnittliche Haushaltseinkommen (gut situierte Elternhäuser); bei Berufstätigen mittlere bis gehobene Einkommen
Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2016 A N H A N G XIII
MILIEUS DER MITTE Sinus B23 Bürgerliche Mitte (BÜM) 13 % Lebenswelt Der leistungs- und anpassungsbereite bürgerliche Mainstream: generelle Bejahung der gesellschaftlichen Ordnung; Wunsch nach beruflicher und sozialer Etablierung, nach gesicherten und harmonischen Verhältnissen; wachsende Überforderung und Abstiegsängste Soziodemografisches Profil − Mittlere Altersgruppen und Ältere ab 40 Jahren; Ø 53 Jahre − Fast zwei Drittel sind verheiratet; oft ältere Kinder im Haushalt, aber auch "Empty Nester" − Leicht überrepräsentiert in den ostdeutschen Bundesländern − Qualifizierte mittlere Bildungsabschlüsse; geringer Akademikeranteil − Überwiegend berufstätig; mittlere Angestellte, Facharbeiter; ein gutes Viertel ist bereits im Ruhestand − Mittlere Einkommensklassen Sinus C2 Adaptiv-pragmatisches Milieu (PRA) 10 % Lebenswelt Die moderne junge Mitte mit ausgeprägtem Lebenspragmatismus und Nützlichkeitsdenken: Leistungs- und anpassungsbereit, aber auch Wunsch nach Spaß und Unterhaltung; zielstrebig, flexibel, weltoffen – gleichzeitig starkes Bedürfnis nach Verankerung und Zugehörigkeit Soziodemografisches Profil − Schwerpunkt in jüngeren und mittleren Altersklassen; Ø 39 Jahre − Jede(r) Zweite ist verheiratet, häufig jüngere Kinder im Haushalt; viele leben noch im Elternhaus − Mittlere Bildungsabschlüsse − Einfache, mittlere und qualifizierte Angestellte sowie Facharbeiter − Mittlere bis gehobene Einkommensklassen (häufig Doppelverdiener)
Sinus B12 Sozialökologisches Milieu (SÖK) 7 % Lebenswelt Engagiert gesellschaftskritisches Milieu mit normativen Vorstellungen vom „richtigen“ Leben: ausgeprägtes ökologisches und soziales Gewissen; Globalisierungs-Skeptiker, Bannerträger von Political Correctness und Diversity (Multikulti) Soziodemografisches Profil − Altersschwerpunkt: 40 bis 60 Jahre; Ø 49 Jahre − Überwiegend verheiratet, vergleichsweise hoher Anteil Geschiedener − Hohe Formalbildung: ein Drittel mit Abitur oder Studium − Höchster Anteil an Teilzeitbeschäftigten im Milieuvergleich − Viele qualifizierte Angestellte, auch kleine Selbständige − Mittlere bis gehobene Einkommen
MILIEUS DER UNTEREN MITTE/ UNTERSCHICHT Sinus AB23 Traditionelles Milieu (TRA) 13 % Lebenswelt Die Sicherheit und Ordnung liebende ältere Generation: verhaftet in der kleinbürgerlichen Welt bzw. in der traditionellen Arbeiterkultur; Sparsamkeit und Anpassung an die Notwendigkeiten; zunehmende Resignation und Gefühl des Abgehängtseins Soziodemografisches Profil − Das älteste Milieu, Schwerpunkt im Alterssegment 60+; Ø 67 Jahre − Entsprechend hoher Frauenanteil sowie viele Rentner/ Pensionäre und Verwitwete − Meist niedrige Formalbildung (Volksschule/Hauptschule) − Kleine bis mittlere Einkommen; monatliches Haushaltsnettoeinkommen mehrheitlich unter 2.000 Euro
XIV
ANHANG
Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2016
Sinus B3 Prekäres Milieu (PRE) 9 %
Sinus BC23 Hedonistisches Milieu (HED) 15 %
Lebenswelt Die um Orientierung und Teilhabe („dazu gehören“) bemühte Unterschicht: Wunsch, Anschluss zu halten an die Konsumstandards der breiten Mitte – aber Häufung sozialer Benachteiligungen, Ausgrenzungserfahrungen, Verbitterung und Ressentiments
Lebenswelt Die spaß- und erlebnisorientierte moderne Unterschicht/untere Mitte: Leben im Hier und Jetzt, unbekümmert und spontan; häufig angepasst im Beruf, aber Ausbrechen aus den Zwängen des Alltags in der Freizeit
Soziodemografisches Profil − Mittlere Altersgruppen und Ältere, Schwerpunkt in der Alterskohorte 50+; Ø 54 Jahre − Überdurchschnittlich viele Alleinlebende und Verwitwete; höchster Anteil an Geschiedenen im Milieuvergleich − Deutlich überrepräsentiert in den ostdeutschen Bundesländern − Meist niedrige Bildungsabschlüsse (Hauptschule/POS mit oder ohne Berufsausbildung) − Einfache Angestellte, Arbeiter und Facharbeiter; höchster Arbeitslosenanteil im Milieuvergleich; über ein Drittel Rentner − Niedrige Haushaltsnettoeinkommen; Schwerpunkt unter 2.000 Euro pro Monat
Soziodemografisches Profil − Jüngere und mittlere Altersgruppen: bis 50 Jahre; Ø 39 Jahre − Hoher Anteil an Ledigen (mit und ohne Partner im Haushalt) − Kein deutlicher Schwerpunkt im Niveau der Formalbildung, aber höchster Anteil von Personen ohne Schulabschluss im Milieuvergleich − Einfache und mittlere Angestellte, Arbeiter und Facharbeiter; leicht überdurchschnittliche Arbeitslosenquote − Überdurchschnittlicher Anteil an Schülern, Studenten und Azubis − Mini-Einkommen leicht überrepräsentiert, ansonsten Einkommensverteilung wie in der Grundgesamtheit
A N PA S S U N G D E R S I N U S - M I L I E U S A N D E N G E S E L L S C H A F T L I C H E N WA N D E L Die Landschaft der sozialen Milieus ist ständig in Bewegung und verändert sich. Zwar bleiben die milieukonstituierenden Merkmale, die Wertorientierungen der Menschen, auch in turbulenten Zeiten relativ konstant. Dennoch, wenn sich die Gesellschaft fortentwickelt, wenn es Wertewandel gibt, bleibt das längerfristig nicht ohne Einfluss auf die Milieustruktur. Zum einen führt die wechselnde Konjunktur gesellschaftlich dominanter Werte zu Verschiebungen in der Milieulandschaft, zum anderen ist jede Jugendgeneration mit neuen Wertegemengen bzw. -hierarchien konfrontiert, woraus sich dann ganz neue Milieus bilden können. Das Sinus-Milieumodell wird laufend an die soziokulturellen Veränderungen in der Gesellschaft angepasst. Basis dafür ist die Trendforschung des SINUS-Instituts sowie laufende Studien zu den Lebenswelten der Menschen. Im Jahr 2010 hat das Institut zuletzt eine komplette Neustrukturierung der Sinus-Milieus vorgenommen. Auch in diesem Jahr wurde das Modell aktualisiert: Die Milieugrößen haben sich verschoben, und einige Milieubeschreibungen – insbesondere die der jungen Milieus – wurden präzisiert. Insgesamt bleibt es aber bei den bekannten 10 Milieus. Am schnellsten wachsen die beiden Zukunftsmilieus Expeditive und Adaptiv-Pragmatische, deren Umgang mit den aktuellen Herausforderungen zukünftige Trends erkennen lässt.
Die aktuellen Sinus-Milieus bilden die durch den beschleunigten Wandel im letzten Jahrzehnt geprägte Alltagswirklichkeit in unserer Gesellschaft ab. Entwicklungen wie die Flexibilisierung von Arbeit und Privatleben, die Erosion klassischer Familienstrukturen, die Digitalisierung des Alltags und die wachsende Wohlstandspolarisierung resultieren in einer nachhaltig veränderten Milieulandschaft. Während der Anteil der traditionellen Milieus in unserer Gesellschaft lebensaltersbedingt schrumpft (demografischer Wandel), beobachten wir ein kontinuierliches Wachstum im modernen Segment. Hier gibt es naturgemäß die meisten Struktur- und Stilveränderungen – mit Auswirkungen sowohl auf die quantitative Größe der Milieus, wie auch auf ihren Zuschnitt und ihre innere Verfassung, ihre Ausdifferenzierung und Konvergenz. Die Anpassung des Sinus-Milieumodells an die soziokulturellen Veränderungen in der Gesellschaft erfolgt kontinuierlich. Erkenntnisse aus der empirischen Forschung fließen permanent in die Justierung des Modells ein. Die Kontinuität bleibt aber immer gewahrt, Theorie und System des Milieuansatzes bleiben unverändert. Auch die Menschen in der Gesellschaft bleiben vor und nach einem Modell-Update die gleichen. Das jeweils neuere Modell bildet lediglich die Strukturen (Verdichtungen und Trennlinien) schärfer ab.
LoHaS in der VuMA 2016 A N H A N G
Die LoHaS in der VuMA 2016 Lifestyle of Health and Sustainability Mit der Berücksichtigung der sog. „LoHaS“ („Lifestyle of Health and Sustainability“) trägt die VuMA dem veränderten Konsumentenverhalten Rechnung. Dieser auf „Gesundheit und Nachhaltigkeit“ basierte Lebensstil ist Ausdruck einer qualitätsorientierten, nachhaltigen Wirtschafts- und Lebensweise. Die LoHaS sind in der mehrfach verbesserten Operationalisierung von SINUS in der aktuellen VuMA 2016 als Zielgruppe zählbar. Dadurch wird dieser Lebensstil für das Marketing greifbar, und es können die Einstellungen der LoHaS zu unterschiedlichsten Themen, ihr Konsumverhalten, ihre Markenaffinitäten und ihr Medienverhalten zuverlässig analysiert werden. Das SINUSInstitut beobachtet die Entwicklungen und die Menschen hinter den LoHaS schon seit Jahren in seiner Trendforschung. SINUS hat diesen Lebensstil empirisch auf den Punkt gebracht und als Segment definiert sowie messbar gemacht. Für viele Unternehmen ist dieser kaufkräftige und kritische Konsumententyp eine lukrative Zielgruppe, die aufgrund ihrer Einstellung gezielt nach Produkten und Dienstleistungen suchen, die Ressourcen schonen und ethisch korrekt hergestellt werden. Mit dieser Maxime treffen sie Konsumentenentscheidungen in vielen Lebensbereichen: Ernährung, Urlaub, Haushalt, Hausbau, Verkehr, Kleidung, Kosmetik u. v. m. LoHaS möchten für sich, ihre Mitmenschen und ihre Kinder eine lebenswerte Welt bewahren.
Die LoHaS repräsentieren inzwischen mehr als 20 % der Bevölkerung. Sie sind eher weiblich, eher familienorientiert, mit gehobener Bildung und überdurchschnittlichem Haushalts-Einkommen und im Schwerpunkt zwischen 40 und 50 Jahre alt. Sie sind anspruchsvolle Konsumenten mit ganz eigenen Konsumpräferenzen, die für so manches Unternehmen neue Absatzchancen bieten. Im letzten Jahr wurde der Algorithmus zur Bestimmung der LoHaS noch einmal präzisiert. Durch das neue Berechnungsmodell haben die LoHaS jetzt ein klares soziodemografisches Profil und deutliche Milieuschwerpunkte. Ausgewiesen in der VuMA werden die Kern-LoHaS (ca. 10 % der Bevölkerung) sowie die Gesamt-LoHaS (ca. 23 % der Bevölkerung).
XV
Impressum
Herausgeber
Arbeitsgemeinschaft Verbrauchs- und Medienanalyse
Mitglieder der Arbeitsgemeinschaft
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, Frankfurt RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG, Hamburg ZDF Werbefernsehen GmbH, Mainz Sprecherin Henriette Hoffmann (RMS) Stellvertretender Sprecher Dr. Michael Keller (ZDFW)
Partner
EL CARTEL MEDIA GmbH & Co. KG, Grünwald ENERGY Media GmbH, Berlin IP Deutschland GmbH, Köln SKY Media GmbH, Unterföhring
Konzeption und methodische Gesamtveranwortung
VuMA-Entwicklerteam/Methodenkommission der VuMA
Projektleitung
Hubert Förster HF Media, Media- und Kommunikationsforschung, Beratung, Frankfurt am Main
Erhebung, Datenerfassung und Bereinigung
IFAK Institut GmbH & Co., Markt- und Sozialforschung, Taunusstein Ipsos GmbH, Hamburg GfK Media and Communikation Research GmbH & Co. KG, Frankfurt am Main
Datenaufbereitung und Gewichtung
ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH, Hamburg
Anpassung
ANKORDATA GmbH & Co. KG, Frankfurt am Main: p-Werte Radio/ TV Isba Informatik Service-Gesellschaft mbH, Hamburg: Webradio, p-Werte TZ, Tagesablauf
Sinus-Milieus und LoHaS
Sinus Markt- und Sozialforschung, Heidelberg
Redaktion
Hans-Peter Gaßner (AS&S), Henriette Hoffmann (RMS), Claudia Hess (ZDFW)
Layout und Druckvorstufe
GSUBB Elke Finger, Jan-Paul Seifert, Frankfurt am Main
Die Nutzungsrechte liegen bei den Trägern und Lizenznehmern dieser Studie. Zitate und Veröffentlichungen aus diesem Berichtsband sind uneingeschränkt zulässig, wenn sie mit eindeutiger Quellenangabe versehen sind. Schutzgebühr 100,– Euro.
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH Bertramstrasse 8/D-Bau 60320 Frankfurt am Main Telefon (069)15424-221 Telefax (069)15424-7221
[email protected] www.ard-werbung.de RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG Moorfuhrtweg 17 22301 Hamburg Telefon (040)23890-600 Telefax (040)23890-690
[email protected] www.rms.de ZDF Werbefernsehen GmbH Postfach 4040 55100 Mainz Telefon (06131)7014044 Telefax (06131)7014487 www.zdf-werbefernsehen.de
