internet facts 2013-09 AGOF e. V. November 2013
Grafiken zur Internetnutzung
AGOF Universum
Gesamtbevölkerung 73,36 Mio.
Davon: Internetnutzer gesamt 55,77 Mio.
Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,09 Mio.
Basis: 117.592 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 3
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Gesamtbevölkerung
49,1 52,7
Männlich
50,9 47,3
Weiblich
10-13 Jahre 14-19 Jahre
4,1 5,2 6,7 8,7
20-29 Jahre
13,4 17,4
30-39 Jahre
13,0 16,5
40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
Internetnutzer (WNK)
18,0 21,0 16,1 16,4 28,7 14,7
Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 4
Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Gesamtbevölkerung Kein oder Hauptschulabschluss
36,5
44,1
28,1 30,3 27,8 33,2
Mittlere Reife Hochschulreife
In Ausbildung
Internetnutzer (WNK)
14,4 18,6 53,2
berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH
19,2
62,2
32,4
21,7 16,5 36,5 33,2 41,9
50,3
Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 5
Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen
Männer
49,1
51,2
51,8
51,4
51,7
52,7
52,1
50,9
48,8
48,2
48,6
48,3
47,3
47,9
40-49 Jahre
50-59 Jahre
10-13 Jahre Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
57,4
42,6
60 Jahre +
Internetnutzer (WNK)
Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 6
Online-Penetration nach Altersgruppen
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer 4,1 95,9
1,7
2,0
3,8
98,3
98,0
96,2
Nicht-Internetnutzer 11,1
22,4
60,5
88,9 77,6
39,5
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 387 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.435 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 7
Nutzungserfahrung
43,9
32,2
14,5
1,7
Weniger als 1 Jahr
2,9
1 bis 2 Jahre
4,8
2 bis 3 Jahre
3 bis 5 Jahre
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
5 bis 10 Jahre
Mehr als 10 Jahre
Seite 8
Nutzungsort
96,9
49,1 40,9
36,4
17,1 9,3
Zu Hause
Unterwegs
Am Arbeits/Ausbildungs -ort
Woanders, bei Freunden/ Verwandten
An öffentlichen Orten
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
In der Schule/ an der Universität
Seite 9
Schwerpunkt der Internetnutzung
44,6
30,4
14,1 10,7
Überwiegend privat
Überwiegend beruflich, Schule/Studium
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Beides gleich
Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets
Seite 10
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Private E-Mails versenden und empfangen
86,2
Suchmaschinen
85,6
Wetter
73,7
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
71,6
Nachrichten zum Weltgeschehen
70,7
Regionale oder lokale Nachrichten
66,0
Online-Banking Testergebnisse
58,3 43,9
Communities und Foren
41,4
Essen, Trinken und Genießen
40,5
… Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 11
Top-Themen nach Geschlecht
Männer
Frauen
Sportergebnisse, Sportberichte
71,4
28,6
Flirten und Kontakte
59,5
40,5
Testergebnisse
59,1
40,9
Nachrichten zum Weltgeschehen
56,0
Weblogs/Blogs
54,7
Fitness und Wellness
47,2
Essen, Trinken und Genießen
45,7
Familie und Kinder
44,6
44,0 45,3 52,8 54,3 55,4
Horoskope
37,1
62,9
Stars und Prominente
36,7
63,3
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 12
Top-Themen nach Alter
14-29 Jahre
30-49 Jahre
50 Jahre und älter
Flirten und Kontakte Chats oder Messenger
45,6
Communities und Foren Familie und Kinder
33,9
49,4
42,9
Jobbörsen 23,1
Testergebnisse
22,3
Sportergebnisse, Sportberichte
25,1
Regionale oder lokale Nachrichten
24,3
20,0
37,8
19,4 29,4
48,8
32,1
Online-Banking
34,4
48,9
21,7
16,7
44,1
19,1 32,9
40,7
37,0
38,1
36,7
40,1
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
35,5
Seite 13
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Bücher
60,2
Körperpflegeprodukte
59,1
Schuhe
55,9
Zahnpflegeprodukte
51,9
Alkoholfreie Getränke
49,7
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte
49,0 45,6
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
44,6
Haarpflegeprodukte
44,3
Musik-CDs
44,1
… Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 14
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
58,2
Musik-DCs
53,4
Möbel, Wohnungseinrichtung
53,2
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
52,7
Filme auf DVDs, Videos, Blurays
49,4
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
41,9
Spielwaren
41,4
Sportartikel, Sportgeräte
41,2
Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd
33,3 28,3
… Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 15
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Alkoholfreie Getränke
91,9
Milchprodukte
89,7
Körperpflegeprodukte
88,3
Zahnpflegeprodukte
87,0
Süßwaren und salzige Snacks
85,6
Haarpflegeprodukte
83,1
Wasch- oder Putzmittel
75,1
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte
74,7
Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe
70,2 66,9
… Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 16
Informationen im Internet gesucht: Top 10
Bücher
61,9
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
57,4
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
57,1
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
53,0
Schuhe
50,6
Möbel, Wohnungseinrichtung Flugtickets Telekommunikationsprodukte
48,9 46,1 44,2
Musik-CDs
43,3
Bahntickets
43,2
… Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 17
Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre
40-49 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
70,8
Bücher
63,1
Schuhe
68,3
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
59,2
Telekommunikationsprodukte
65,3
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
56,6
Filme auf DVDs, Videos, Blurays
61,4
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
54,6
Bücher
60,4
Möbel, Wohnungseinrichtung
51,1
20-29 Jahre
50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
70,2
Bücher
58,5
Schuhe
67,5
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
55,8
Bücher
66,1
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
55,2
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
62,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
50,2
Möbel, Wohnungseinrichtung
60,2
Flugtickets
44,9
30-39 Jahre
60 Jahre und älter
Bücher
69,0
Bücher
52,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
63,6
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
50,6
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
62,5
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
49,9
Schuhe
60,1
Bahntickets
38,9
Möbel, Wohnungseinrichtung
59,1
Flugtickets
36,8
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 18
Produkte im Internet gekauft: Top 10
Bücher
47,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
38,4
Schuhe
32,0
Damenbekleidung
30,4
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
30,2
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
28,4
Herrenbekleidung
28,2
Musik-CDs Flugtickets Spielwaren
27,2 26,5 25,3
… Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 19
Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre
40-49 Jahre
Schuhe
40,8
Bücher
49,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
38,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
39,6
Bücher
37,8
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
33,0
Filme auf DVDs, Videos, Blurays
30,0
Damenbekleidung
32,8
Musik-CDs
29,2
Spielwaren
31,1
20-29 Jahre
50-59 Jahre
Bücher
51,6
Bücher
44,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
47,8
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
33,9
Schuhe
46,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
33,3
Herrenbekleidung
35,5
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
29,7
Damenbekleidung
34,2
Damenbekleidung
27,4
30-39 Jahre
60 Jahre und älter
Bücher
55,9
Bücher
37,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
42,8
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
28,7
Spielwaren
40,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
26,3
Schuhe
39,9
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
24,0
Damenbekleidung
38,0
Bahntickets
22,1
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 20
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Bücher
74,6
Damenbekleidung
71,2
Spielwaren
68,4
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
66,0
Herrenbekleidung
65,2
Kostenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet
63,9
Schuhe
61,3
Musik-CDs
61,2
Gewinnspiele
60,9
Filme auf DVDs, Videos, Blurays
58,4
Online-Info
Online-Info und -Kauf 61,9
46,2 41,7
29,7 36,4
24,9
57,4
37,9 27,3 17,0
41,9
26,6 50,6
31,0 43,3 26,5 6,9 4,2 22,6
38,7
…
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 21
Rankings
Vermarkter-Ranking: TOP 20 im September 2013 Vermarkter
Rang
Reichweite in %
Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP
1
64,4
35,50
Axel Springer Media Impact
2
57,7
31,78
Ströer Digital
3
53,0
29,21
SevenOne Media
4
51,8
28,55
United Internet Media
5
51,5
28,37
TOMORROW FOCUS MEDIA
6
50,6
27,85
eBay Advertising Group Deutschland
7
48,4
26,69
IP Deutschland
8
48,0
26,45
OMS
9
46,0
25,34
G+J Electronic Media Sales
10
38,5
21,21
iq digital
11
32,6
17,95
Yahoo! Deutschland
12
32,2
17,74
ad pepper media
13
31,8
17,54
Hi-Media Deutschland
14
28,2
15,55
SPIEGEL QC
15
27,6
15,20
Glam Media
16
21,5
11,83
Unister Media
17
17,6
9,67
MAIRDUMONT MEDIA
18
17,2
9,47
netpoint media
19
15,9
8,77
Urban Media
20
14,2
7,82
Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 23
Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter
Rang
Reichweite in %
Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP
1
37,0
20,37
Axel Springer Media Impact
2
30,1
16,59
United Internet Media
3
29,5
16,26
SevenOne Media
4
26,6
14,68
Ströer Digital
5
26,4
14,52
eBay Advertising Group Deutschland
6
25,7
14,17
TOMORROW FOCUS MEDIA
7
23,4
12,91
IP Deutschland
8
23,0
12,68
OMS
9
21,7
11,94
G+J Electronic Media Sales
10
16,0
8,80
Yahoo! Deutschland
11
14,8
8,17
iq digital
12
13,2
7,26
SPIEGEL QC
13
12,1
6,69
ad pepper media
14
11,3
6,23
Hi-Media Deutschland
15
10,8
5,95
Microsoft Advertising
16
7,0
3,86
Glam Media
17
6,9
3,79
Unister Media
18
6,0
3,32
netpoint media
19
5,5
3,05
MAIRDUMONT MEDIA
20
5,5
3,03
Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Juli 2013 bis September 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 24
Werbeträger-Ranking: TOP 20 im September 2013 T-Online
25,98
eBay.de
25,22
gutefrage.net
17,68
WEB.DE
14,56
BILD.de
14,18
CHIP Online
13,50
computerbild.de
12,97
SPIEGEL ONLINE
11,95
GMX
11,64
Yahoo! Deutschland
11,39
FOCUS Online
10,86
DasTelefonbuch.de
10,60
CHEFKOCH.de
10,54
wetter.com
9,77
RTL.de
9,39
DIE WELT
9,28
meinestadt.de
8,65
DasÖrtliche
8,58
Süddeutsche.de Glam Vertical
7,69 7,31
Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09
Seite 25
Methode
Erstellung MediaplanungsDatei
Methode: Das 3-Säulen-Modell
internet facts
Schritt 2: Fusion
Datensatz II
Datensatz I
Schritt 1: Data-Mining + Profiling
Säule 3 Säule 1
Säule 2
Technische Messung
OnSiteBefragung
Grundgesamtheit: Browser
Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+
Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+
Seite 27
