internet facts 2013-07 AGOF e. V. September 2013
Grafiken zur Internetnutzung
AGOF Universum
Davon: Internetnutzer gesamt 55,71 Mio. Gesamtbevölkerung 73,36 Mio.
Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,05 Mio.
Basis: 117.898 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 3
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Gesamtbevölkerung
49,1 52,7
Männlich
50,9 47,3
Weiblich
10-13 Jahre 14-19 Jahre
4,1 5,2 6,7 8,7
20-29 Jahre
13,3 17,4
30-39 Jahre
13,0 16,5
40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
Internetnutzer (WNK)
18,0 21,0 16,1 16,4 28,8 14,7
Basis: 107.076 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.898 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 4
Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Gesamtbevölkerung Kein oder Hauptschulabschluss
36,5
44,1
28,1 30,3 27,8 33,2
Mittlere Reife Hochschulreife
In Ausbildung
Internetnutzer (WNK)
14,4 18,7 53,1
berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH
19,2
62,2
32,5
21,7 16,5 36,5 33,2 41,8
50,3
Basis: 107.076 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.898 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 5
Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen
Männer
49,1
51,3
51,7
51,4
51,7
52,7
52,1
50,9
48,7
48,3
48,6
48,3
47,3
47,9
40-49 Jahre
50-59 Jahre
10-13 Jahre Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
57,4
42,6
60 Jahre +
Internetnutzer (WNK)
Basis: 107.076 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.898 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 6
Online-Penetration nach Altersgruppen
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer 4,1 95,9
1,7
1,7
3,6
98,3
98,3
96,4
Nicht-Internetnutzer 11,1
22,4
60,7
88,9 77,6
39,3
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
Basis: 107.076 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 387 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.435 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 7
Nutzungserfahrung
41,2
33,9
14,9
5,2 1,7
Weniger als 1 Jahr
3,2
1 bis 2 Jahre
2 bis 3 Jahre
3 bis 5 Jahre
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
5 bis 10 Jahre
Mehr als 10 Jahre
Seite 8
Nutzungsort
96,6
47,1 40,0
34,5
15,7 9,2
Zu Hause
Unterwegs
Am Arbeits/Ausbildungs -ort
Woanders, bei Freunden/ Verwandten
An öffentlichen Orten
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
In der Schule/ an der Universität
Seite 9
Schwerpunkt der Internetnutzung
44,6
30,5
14,1 10,6
Überwiegend privat
Überwiegend beruflich, Schule/Studium
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Beides gleich
Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets
Seite 10
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Private E-Mails versenden und empfangen
86,7
Suchmaschinen
85,7
Wetter
71,7
Nachrichten zum Weltgeschehen
71,7
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
71,5
Regionale oder lokale Nachrichten
64,9
Online-Banking Testergebnisse Communities und Foren Essen, Trinken und Genießen
57,3 43,3 41,6 40,2
… Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 11
Top-Themen nach Geschlecht
Männer
Frauen
Sportergebnisse, Sportberichte
72,0
Testergebnisse
60,7
Flirten und Kontakte
59,0
28,0 39,3 41,0
Weblogs/Blogs
56,9
43,1
Nachrichten zum Weltgeschehen
56,5
43,5
Jobbörsen
47,3
Familie und Kinder
45,8
Essen, Trinken und Genießen Stars und Prominente Horoskope
44,3 39,6 34,4
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
52,7 54,2 55,7 60,4 65,6
Seite 12
Top-Themen nach Alter
14-29 Jahre
30-49 Jahre
Flirten und Kontakte
47,6
Chats oder Messenger
44,8
Communities und Foren Familie und Kinder
42,4
Testergebnisse Regionale oder lokale Nachrichten Sportergebnisse, Sportberichte
25,4
36,6
18,7
38,5
19,1 31,0
44,5
26,1
24,3
18,1
48,8
32,5
21,8
34,3
49,0
20,0
Jobbörsen Immobilienbörsen
50 Jahre und älter
40,9
18,7 29,4 37,3
39,7
36,0
39,0
35,6
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 13
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Bücher
60,4
Körperpflegeprodukte
58,9
Schuhe
55,7
Zahnpflegeprodukte
52,0
Alkoholfreie Getränke
49,6
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
49,3
Milchprodukte
45,8
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
44,5
Haarpflegeprodukte
44,3
Herrenbekleidung
43,9
… Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 14
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
59,0
Möbel, Wohnungseinrichtung
53,8
Musik-CDs
53,6
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
53,3
Filme auf DVDs, Videos, Blurays
49,1
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
42,1
Spielwaren
41,7
Sportartikel, Sportgeräte
40,7
Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd
34,2 28,2
… Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 15
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Alkoholfreie Getränke
92,3
Milchprodukte
89,5
Körperpflegeprodukte
87,7
Zahnpflegeprodukte
86,7
Süßwaren und salzige Snacks
84,6
Haarpflegeprodukte
82,4
Wasch- oder Putzmittel
74,9
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe
73,2 69,4 65,8
… Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 16
Informationen im Internet gesucht: Top 10
Bücher
62,3
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
57,5
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
56,9
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
52,7
Schuhe
50,6
Möbel, Wohnungseinrichtung Flugtickets Telekommunikationsprodukte
49,0 46,1 44,0
Musik-CDs
43,3
Bahntickets
43,2
… Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 17
Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre
40-49 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
70,8
Bücher
63,7
Schuhe
68,1
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
59,2
Telekommunikationsprodukte
66,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
57,1
Filme auf DVDs, Videos, Blurays
62,3
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
53,9
Musik-CDs
60,5
Möbel, Wohnungseinrichtung
51,6
20-29 Jahre
50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
70,5
Bücher
59,1
Schuhe
68,2
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
56,1
Bücher
66,5
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
55,6
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
61,9
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
50,3
Möbel, Wohnungseinrichtung
59,4
Flugtickets
45,1
30-39 Jahre
60 Jahre und älter
Bücher
69,2
Bücher
52,4
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
63,6
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
50,7
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
61,9
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
50,3
Schuhe
60,1
Bahntickets
38,8
Möbel, Wohnungseinrichtung
58,9
Flugtickets
36,9
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 18
Produkte im Internet gekauft: Top 10
Bücher
47,4
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
38,4
Schuhe
31,7
Damenbekleidung
30,4
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
29,8
Herrenbekleidung
28,1
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
27,8
Musik-CDs Flugtickets Spielwaren
26,8 26,3 24,8
… Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 19
Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre
40-49 Jahre
Schuhe
41,1
Bücher
50,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
38,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
39,5
Bücher
37,9
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
32,8
Musik-CDs
29,1
Damenbekleidung
32,7
Filme auf DVDs, Videos, Blurays
28,9
Herrenbekleidung
30,4
20-29 Jahre
50-59 Jahre
Bücher
51,9
Bücher
44,4
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
48,0
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
33,5
Schuhe
45,6
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
33,4
Herrenbekleidung
35,6
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
28,8
Damenbekleidung
34,2
Damenbekleidung
27,7
30-39 Jahre
60 Jahre und älter
Bücher
56,0
Bücher
37,9
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
42,9
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
28,3
Schuhe
39,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
26,1
Spielwaren
39,6
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
23,8
Damenbekleidung
38,1
Bahntickets
21,8
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 20
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Bücher
74,6
Damenbekleidung
71,1
Spielwaren
68,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
65,9
Herrenbekleidung
65,1
Kostenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet
63,5
Schuhe
60,7
Musik-CDs
60,5
Gewinnspiele
59,7
Haustierbedarf
58,5
Online-Info
Online-Info und -Kauf 62,3
46,5 41,8
29,7 36,0
24,5
57,5
37,9 27,2 16,7
41,8
26,3 50,6
30,7 43,3 26,2 6,7 4,0 10,3
17,6
…
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 21
Rankings
Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Juli 2013 Vermarkter
Rang
Reichweite in %
Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP
1
63,4
34,92
Axel Springer Media Impact
2
56,5
31,12
Ströer Digital
3
53,0
29,20
SevenOne Media
4
50,7
27,91
United Internet Media
5
50,6
27,85
IP Deutschland
6
49,2
27,06
TOMORROW FOCUS MEDIA
7
48,9
26,93
eBay Advertising Group Deutschland
8
47,5
26,15
OMS
9
44,5
24,48
G+J Electronic Media Sales
10
36,8
20,27
Yahoo! Deutschland
11
32,2
17,70
ad pepper media
12
32,0
17,60
iq digital
13
29,2
16,07
Hi-Media Deutschland
14
27,8
15,30
SPIEGEL QC
15
26,4
14,55
Glam Media
16
19,7
10,86
Unister Media
17
19,2
10,56
MAIRDUMONT MEDIA
18
17,4
9,57
netpoint media
19
16,0
8,83
Microsoft Advertising
20
14,1
7,74
Basis: 107.076 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juli 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 23
Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter
Rang
Reichweite in %
Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP
1
37,0
20,36
Axel Springer Media Impact
2
30,4
16,72
United Internet Media
3
29,6
16,27
SevenOne Media
4
27,4
15,06
Ströer Digital
5
26,9
14,80
eBay Advertising Group Deutschland
6
25,4
13,98
IP Deutschland
7
24,7
13,60
TOMORROW FOCUS MEDIA
8
23,0
12,67
OMS
9
21,7
11,95
G+J Electronic Media Sales
10
15,6
8,56
Yahoo! Deutschland
11
15,0
8,28
iq digital
12
12,8
7,06
SPIEGEL QC
13
12,3
6,79
ad pepper media
14
11,6
6,38
Hi-Media Deutschland
15
11,0
6,07
Microsoft Advertising
16
6,8
3,72
Glam Media
17
6,7
3,68
Unister Media
18
5,8
3,18
netpoint media
18
5,8
3,18
MAIRDUMONT MEDIA
20
5,4
2,98
Basis: 107.076 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Mai 2013 bis Juli 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 24
Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Juli 2013 T-Online
28,69
eBay.de
24,64
gutefrage.net
17,78
WEB.DE
14,85
BILD.de
13,72
CHIP Online
13,34
computerbild.de
13,06
GMX
11,85
wetter.com
11,63
Yahoo! Deutschland
11,61
SPIEGEL ONLINE
11,04
DasTelefonbuch.de
10,43
RTL.de
10,36
CHEFKOCH.de
10,03
DasÖrtliche
9,14
meinestadt.de
8,49
FOCUS Online
8,40
DIE WELT
8,22
MSN
7,09
mobile.de
7,03
Basis: 107.076 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juli 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-07
Seite 25
Methode
Erstellung MediaplanungsDatei
Methode: Das 3-Säulen-Modell
internet facts
Schritt 2: Fusion
Datensatz II
Datensatz I
Schritt 1: Data-Mining + Profiling
Säule 3 Säule 1
Säule 2
Technische Messung
OnSiteBefragung
Grundgesamtheit: Browser
Grundgesamtheit: Internetnutzer 14+
Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14+
Seite 27
