Joscha Beutel Interaktives Fernsehen Neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens IGEL Verlag
Joscha Beutel Interaktives Fernsehen Neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens 1.Auflage 2009 | ISBN: 978‐3‐86815‐318‐7 © IGEL Verlag GmbH , 2009. Alle Rechte vorbehalten.
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IGEL Verlag
Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis
III
Abbildungsverzeichnis
V
1
Einleitung
1
2
Grundlagen
2
2.1
Fernsehen
2.1.1
Definition
2
2.1.2
Rundfunkordnung
3
2.1.3
FernsehnutzunginDeutschland
4
2.2
DigitalesFernsehen DefinitiondigitalesFernsehen
2.2.2
Satellitenfernsehen
5
2.2.3
Kabelfernsehen
6
2.2.3.2
5
Kabelnetzinfrastruktur
6
PayǦTVimdeutschenKabel
7
2.2.4
DVBǦT(DigitalfernsehenüberAntenne)
8
2.2.5
FernsehenüberMobilfunk
9
2.2.6 2.3
FernsehenimInternet
10
KonvergenzundTripleplay
11
2.3.1
IPTV
13
2.3.2
MobilesFernsehen
15
2.4
Fazit
16
InteraktivesFernsehen
18
3.1
DefinitioninteraktivesFernsehen
18
3.2
AbgrenzungvoninteraktivemFernsehen
18
3.3
iTVinEngland
19
3.4
iTVinDeutschland
21
3.4.1
VorstufedesiTVinDeutschland
3.4.1.1
Teletext
3.4.1.2
Teleshopping
3.4.1.3 3.4.2
I
5
2.2.1
2.2.3.1
3
2
Gaming ErsteFormendesiTVinDeutschland
22 22
23 24 25
3.4.2.1
EPG
25
3.4.2.2
VideoonDemand
26
3.5 4
Fazit
WerbungiminteraktivenFernsehen 4.1
WerbungimFernsehen
28
4.1.1
RechtlicheRahmenbedingungen
28
4.1.2
FormenderWerbungimFernsehen
29
4.1.2.1
Spotwerbung
29
4.1.2.2
Sponsoring
30
4.1.2.3
SpecialCreation
30
4.1.2.4
TeletextWerbung
4.2
WerbungimInternet
4.2.1
31 32
Banner
33
4.2.2
PopupǦWerbung
34
4.2.3
InterstitialsundEasyAd
34
4.2.4
StreamingVideoAdsundEǦMercials
35
LayerAds
35
iTVǦWerbung
35
4.2.5 4.3 4.3.1
WerbeformeniminteraktivenFernsehen
36
4.3.1.1
InteraktiverWerbespot
36
4.3.1.2
Sponsoring
36
4.3.1.3
InterstitialWerbung
37
4.3.1.4
Banner
37
4.3.1.5
InGamePlatzierung
37
4.3.1.6
Advertorials
37
4.3.1.7
NewsletterinderiTVPostbox
38
4.3.2
5
27 28
AusblickiTVWerbungindenUSAundEngland
38
4.3.3
KonkreteBeispieleinteraktiverTVWerbunginDeutschland
39
4.3.4
WerbewirkunginteraktiverTVWerbung
42
4.3.5
GründefürdieEinführungderWerbungimiTVinDeutschland
42
4.3.6
KriterienkatalogfürerfolgreicheWerbungimiTV
44
Schlussbetrachtung
46
Literaturverzeichnis
48
Anhang:VorschriftendesRundfunkvertrags
59
II
Abkürzungsverzeichnis ANGA
VerbandDeutscherKabelnetzbetreibere.V.
ARD
ArbeitsgemeinschaftderöffentlichǦrechtlichenRundǦ funkanstaltenderBundesrepublikDeutschland
BITKOM
Bundesverband Informationswirtschaft TelekommuǦ nikationundneueMediene.V.
BMWI
BundesministeriumfürWirtschaftundTechnologie
CaTV
CableTelevision
CNN
CableNewsNetworks
DAL
DedicatedAdvertisingLocation
DSL
DigitalSubscriberLine
DVB
DigitalVideoBroadcasting
DVBǦC
DigitalVideoBroadcasting–Cable
DVBǦCI
DigitalVideoBroadcasting–CommonInterface
DVBǦH
DigitalVideoBroadcastingGroup–Handheld
DVBǦRCC
DigitalVideoBroadcasting–ReturnChannelforCable
DVBǦRCS
DigitalVideoBroadcasting–ReturnChannelfor SatǦ ellite
DVBǦRCT
DigitalVideoBroadcasting– ReturnChannelfor TerǦ restrial
DVBǦS
DigitalVideoBroadcasting–Satellite
DVBǦSI
DigitalVideoBroadcasting–Service
DVBǦT
DigitalVideoBroadcasting–Terrestrial
DVBǦX
DigitalVideoBroadcastingǦHandheld
EPG
ElectronicProgrammeGuide
eTV
EnhancedTelevision
GEZ
Gebühreneinzugszentrale
HDTV
HighDefinitionTelevision
HSE24
HomeShoppingEurope24
IP
InternetProtocol
IPoCaTV
InternetProtocoloverCableTelevision
III
