Infomail Februar 2016

Michael Schumacher. 3). Daniela Katzenberger. Unsere erfolgreichste, deutsche Live-Künstlerin Helene Fischer hat es natürlich auf Platz 1 geschafft.
1MB Größe 5 Downloads 449 Ansichten
Infomail Februar 2016

Wussten Sie schon, dass rankingCHECK neben Suchwortmarketing wie Google Adwords (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) auch Social Media Marketing (SMM), Online Reputationsmanagement sowie Cross-Channel-Tracking und Webanalyse inklusive Retargeting anbietet? Gerne beraten wir Sie über weitere Marketing-Potentiale Ihrer Webseite.

Inhalt

WAS IST DRIN? Was gibt es neues bei Google AdWords? 3 rankingCHECK meet´s Cologne Business Day 5 Trennung von Bing und Yahoo 6  rankingCHECK goes SMX München 

7

Top Suchanzeigen 2015 

8

Aktuelle Blogartikel aus dem Monat Januar 2016 

9

 

WAS GIBT ES NEUES BEI GOOGLE ADWORDS? Auch im neuen Jahr steht Google nicht still, testet und erneuert hier und da neue Features im Google AdWords System. Zwei Neuerungen stellen wir nun vor:

ADWORDS ANZEIGENERWEITERUNG: SNIPPET-ERWEITERUNG JETZT AUCH IN DEUTSCHLAND Die neueste Anzeigenerweiterung – die Structured Snippets – gibt es nun auch für den deutschen Markt. Vom Aussehen scheinen sie den Callout Extensions recht ähnlich zu sein, sie werden jedoch anders angelegt. Durch die verschiedenen Kategorien kann man AdWords Anzeigen auf die eigenen Produkte oder Dienstleistungen hin noch weiter personalisieren. Sicherlich machen Kategorien nicht für jeden Advertiser Sinn, jedoch sollte man einfach mal so frei sein und diese testen und schauen, welche die Performance der Anzeigen steigern. Die Snippet-Erweiterung befindet sich unter dem Reiter „Anzeigenerweiterungen“ im AdWords Dashboard.

Und so sieht das Ganze dann in echt aus:

Teilweise werden die Kategorien noch auf Englisch angezeigt, aber daran arbeitet Google natürlich unter Hochdruck. Im AdWords Interface können die Erweiterung bereits auf Deutsch angelegt werden.

3

GOOGLE SHOPPING: EXPANDABLE PLAS Google testet gerade im englischsprachigen Raum vergrößerte Shopping-Ad-Boxen über den organischen Suchergebnissen. Bisher wurden höchstens fünf Product Listing Ads (PLA) bzw. Google Shopping Anzeigen im oberen Bereich der deutschen Suchergebnisse angezeigt. Nun testet Google das Ganze mit 16 PLAs!

Quelle: http://searchengineland.com/google-expandable-pla-view-test-displays-16-product-listing-ads-240470

Und das haben wir auch noch entdeckt: Emojis in den Display URLs:

Quelle: http://www.wordstream.com/blog/ws/2016/01/25/product-listing-ad-tests

4

PLA-Schaltung bei Google Bilder unter den Vorschlägen:

Quelle: http://www.thesempost.com/google-adds-product-listing-adds-to-image-search/

Wir sind gespannt, ob und wann die Google Shopping Tests in den deutschsprachigen Suchergebnissen zu sehen sind.

RANKINGCHECK MEET´S COLOGNE BUSINESS DAY Wir sind Aussteller bei dem Event und unser International Online Marketing Manager Flavio de Queiroz Amancio wird einen Vortrag über: „Erstellung & Umsetzung einer erfolgreichen Online Marketing Strategie“ halten. Kommen Sie uns doch besuchen. Weitere Informationen erhalten Sie hier http://www.businessday.biz/

5

TRENNUNG VON BING & YAHOO Google testet gerade im englischsprachigen Raum vergrößerte Shopping-AdBoxen über den organischen Suchergebnissen. Bisher wurden höchstens fünf Product Listing Ads (PLA) bzw. Google Shopping Anzeigen im oberen Bereich der deutschen Suchergebnisse angezeigt. Nun testet Google das Ganze mit 16 PLAs! Schon seit letztem Jahr ist es kein Geheimnis mehr, dass Yahoo & Bing sich trennen. Doch die Trennung, die sich so endgültig anhört, ist keine komplette Trennung. Die Search Allianz von Microsoft und Yahoo, die seit 2006 besteht, wird auch zukünftig bestehen bleiben. Es werden sich einige Punkte verändern, wobei der Hauptkern bestehen bleibt. In der Yahoo Desktop Suche werden auch zukünftig Bing Ads ausgespielt während Microsoft die entsprechende Technik dafür stellt. Yahoo soll durch die Änderungen der Partnerschaft vor allem flexibler werden. Der Traffic der Suche kommt nicht mehr ausschließlich von Bing, sondern nur noch zu 51 % während die restlichen 49 % über eigene Anzeigenprogramme und Search Provider (z.B. Google) bedient werden. Und auch die Organisation der Bing Ads wird über Microsoft laufen. Microsoft gibt teilweise Bing Anteile an die Taxi-App Uber ab, während AOL einen Großteil von Bing übernimmt.

WER FREUNDE HAT BRAUCHT KEINE FEINDE – NEUE PARTNERSCHAFT ZWISCHEN GOOGLE UND YAHOO Bis vor kurzem waren sie noch die größten Konkurrenten, das hat sich aber spätestens zum 1. Januar dieses Jahres geändert hat. Google stellt künftig Yahoos Suchergebnisse, Search Ads sowie Bilder der Bildersuche für seine mobilen und stationären Plattformen bereit. Dadurch erhält Yahoo mehr Flexibilität bei der Auswahl zwischen Anbietern von Suchergebnissen und Suchanzeigen.

EIN GLOBALES BÜNDNIS: AOL GERMANY Zu einem neuen globalen Bündnis haben sich auch Microsoft Advertising und AOL zusammengeschlossen. AOL wird den Verkauf von Display-, Mobile- & Video-Ads auf Microsoft Seiten übernehmen. Das Microsoft Werbeinventar (MSN; Outlook, Skype, X-Box, Windows Ads in Apps) soll zukünftig von AOL ausgebaut werden. AOL bringt im Gegenzug starke Marken wie Huffington Post sowie programmatische Technologielösungen und Plattformen in die Partnerschaft mit ein. Sprecher der Unternehmen sagten hierzu, dass die Konzentration auf den wachstumsstärksten Branchen liegen wird und eine internationale Präsenz ausgebaut werden kann. Das Bündnis ist zunächst für 10 Jahre ausgelegt. Seit dem 1. Januar 2016 stellt Bing AOL weltweit bezahlte Suchmaschinen-Anzeigen & organische Ergebnisse zur Verfügung. Das verspricht vor allem zusätzliche und hochqualitative Reichweiten.

6

RANKINGCHECK GOES SMX MÜNCHEN Seit 2009 findet die SMX jährlich in München statt und hat sich zu einem bekannten Branchen-Event etabliert. Nächsten Monat ist es wieder soweit und die SMX geht in die nächste Runde. Die zweitägige Veranstaltung bietet über 60 Sessions für die mittlerweile etwa 3.000 Besucher. Dabei reichen die Themen von den Klassikern SEO und SEA über Mobile und Analytics bis zu Sessions zu Marken und Agenturen. Was? – SMX München Wann? – 17.-18. März 2016 Wo? – ICM - Internationales Congress Center München Außerdem gibt es dieses Jahr noch eine Besonderheit: Zum ersten Mal ist rankingCHECK mit einer Session vertreten, die unser Senior Consultant Eoghan Henn halten wird. Eoghan betreut bei uns insbesondere internationale SEO-Projekte, mehrsprachige Search-Kampagnen und das Web-Controlling mit Google Analytics. In seinem SEO-Vortrag hreflang - der Teufel steckt im Detail spricht er über die Feinheiten bei der Nutzung von hreflang-Auszeichnungen. Diese spielen in der Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle, um für Google kenntlich zu machen, welche Domain welcher Sprache bzw. welchem Land zugeordnet ist. Hört sich einfach an, aber wie der Titel der Session schon sagt – der Teufel steckt bekanntlicherweise im Detail. Fehler bei der Implementierung, Probleme mit Canonical-Tags oder einfach Unachtsamkeit bei den Länderkürzeln können dafür sorgen, dass die hreflang-Auszeichnungen nicht richtig funktionieren. Welche Fehlerquellen es gibt und wie sie vermieden werden könne, erklärt Eoghan in seiner Session. Wer sich vor der SMX schon mal mit unserem Top-Speaker beschäftigen will, kann gerne beim rankingCHECK Blog vorbeischauen. Englischen Lesestoff von Eoghan gibt es auf seinem eigenem Blog http://www. rebelytics.com/.

Und noch ein Tipp zum Schluss: Eoghan ist irisch und wird ausgesprochen wie der englische Name „Owen“. Wer sich das merkt, sammelt bei ihm gleich ein paar Sympathiepunkte. :-)

7

TOP SUCHANZEIGEN 2015 Und auch dieses Jahr haben wir die Top-Suchanzeigen für das Jahr 2015 zusammengestellt.Diesmal haben wir uns nur auf Deutschland konzentriert und gucken uns nun die Top-3-Suchanfragen aus den verschiedensten Kategorien an. Los geht’s:

TOP-3-SCHLAGZEILEN: 1)

Sonnenfinsternis

2)

Pegida

3)

Flugzeugabsturz

Das Naturphänomen der Sonnenfinsternis hat es in Deutschland auf Platz 1 geschafft. Wer hat sie gesehen? Gefolgt von bewegenden Schlagzeilen, die das Jahr 2015 hinterlassen hat.

TOP-3-FILME: 1)

Minions

2)

Star Wars

3)

Fifty Shades of Grey

Wer hätte gedacht, dass diese kleinen, gelben Männchen mehr gegoogelt werden als Star Wars?

TOP PERSONEN NATIONAL: 1)

Helene Fischer

2)

Michael Schumacher

3)

Daniela Katzenberger

Unsere erfolgreichste, deutsche Live-Künstlerin Helene Fischer hat es natürlich auf Platz 1 geschafft. Formel-1-Star Michael Schumacher wird nach seinem Unfall 2014 immer noch fleißig gesucht. Und Frau Katzenberger hat es nach ihrer Schwangerschaft im letzten Jahr auf Platz 3 geschafft.

TOP “WAS...?”-FRAGEN 1)

Was koche ich heute?

2)

Was ist Pegida?

3)

Was kostet ein Brief?

Die erste „Was…?“-Frage haben wir bestimmt alle in letzter Zeit mal an Google gestellt… Briefe schreiben wird immer seltener, jetzt googelt man sogar nach dem Porto. Dies liegt aber auch an der netten Preiserhöhung der Post. Eine Briefmarke für einen normalen Brief kostet in 2016 mittlerweile 70 Cent. Uff…

8

NEUES AUF UNSEREM BLOG Unsere aktuellen Blogartikel aus dem Monat Februar 2016:

Vorsicht bei Gesundheits-Angaben in Texten Mal eben eine kurze, verkaufsfördernde Produktbeschreibung für einen Protein-Drink schreiben oder die Vorzüge von Vitaminpillen fürs Immunsystem anpreisen – kein großes Ding, oder? Aber worauf muss man bei Produkttexten mit gesundheitsbezogenen Angaben eigentlich achten? Umfassend und möglichst spannend informieren, das Produkt... [weiter lesen »]

B2B Content Marketing: 4 bewährte Content-Arten für mehr Leads Content Marketing kann auch bei B2B Unternehmen dazu beitragen die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und sich vom Wettbewerb positiv abzugrenzen. In dem folgenden Blogartikel werden 4 Content-Arten vorgestellt, welche sich im Business-to-Business-Markt bewährt haben und auch zur Leadgenerierung beitragen können... [weiter lesen »]

Audisto im Test: Struktur, Performance & Qualität von Websites analysieren Seit einigen Jahren wächst der Markt rund um Analyse- und Onpage-Tools stetig und als Nutzer scheint es nicht immer leicht, den für die eigenen Zwecke richtigen Anbieter zu finden, denn die Nutzungsmöglichkeiten, Unterschiede sowie Zielgruppen sind zahlreich. Mit diesem Blogartikel wird ein ausführlicher Einblick... [weiter lesen »]

Best Practice der Kampagnen: DSA, Lightbox, Dynamic X und GSP In unserem Blog haben wir euch das eine oder andere Mal von den großartigen Möglichkeiten und der Kampagnenvielfalt von AdWords erzählt. Dabei sind unter anderem auch die oben genannten Kampagnennamen zur Sprache gekommen. Heute möchte ich euch einige Ergebnisse dazu aufzeigen: 1. Dynamic Search Ads (DSA)... [weiter lesen »]

XML-Sitemaps – Index erstellen und Fehler vermeiden XML-Sitemaps sind ein praktisches Instrument, um Seiten in den Suchmaschinen zu indexieren. Bei bestimmten Seiten ist es sinnvoll einen Sitemap-Index zu erstellen. Wann dies der Fall ist und wie es geht, erfahrt Ihr hier. Außerdem gibt es noch ein paar praktische Tipps wie Fehler in Sitemaps vermieden werden können... [weiter lesen »]

9

Enhanced E-Commerce Plugin für Shopware-Kunden Gefühl und Vielfalt in die E-Commerce-Welt bringen, mit diesem Ziel rollte Shopware im April letzten Jahres die fünfte Version des Shopsystems aus. Inspirierende Seiten wecken die Lust, durch eine emotional gestaltete Einkaufswelt zu stöbern. Design und Technik sorgen dafür, dass der Käufer zu allen Gelegenheiten in das Markenerlebnis... [weiter lesen »]

SEO: Nichts bleibt für die Ewigkeit Gerade hat ein neues Jahr begonnen und es ist die Zeit der Jahresrückblicke und der Prophezeiungen für das neue Jahr. Auf jedem SEO-Blog wird man bombardiert mit Zusammenfassungen der letzten 365 Tage und weisen Ausblicken auf die nächsten 12 Monate. Jeder Newsfeed ist überflutet mit Überschriften, die austauschbare Jahreszahlen beinhalten... [weiter lesen »]

Wann ist ein Banner ein gutes Banner? Die Frage danach, wie eine Banneranzeige auszusehen hat und wann man von einem „guten“ Banner sprechen darf, lässt sich nicht so einfach beantworten. Denn die individuelle Güte und Qualität von Display Ads hängt von vielen Parametern ab: dem Produkt bzw. der Dienstleistung, das/die es zu bewerben gilt, dem werbenden... [weiter lesen »]

SEO-Jahresrückblick 2015 und der Blick in die Zukunft Ich hoffe, ihr hattet alle eine besinnliche Weihnachtszeit und seid gut ins neue Jahr gekommen. Ich für meinen Teil auf jeden Fall schon. Heute schauen wir jedoch nochmal zurück auf das Jahr 2015. Welche wichtigen Veränderungen hat es seitens Google Updates gegeben und was ist noch so Spannendes in der SEO-Welt passiert?... [weiter lesen »]

10