Infomail April 2014 - rankingCHECK

Einsicht in genau diese Keywords bekommt man nicht. Und nun ist es .... „Es braucht 20 Jahre einen guten Ruf aufzubauen und 5 Minuten, ihn zu zerstören.
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Infomail April 2014 Google AdWords News

R.I.P. Übertragung von Keyword-Daten

2013

Ein wichtiges Kriterium zur sauberen Arbeit eines jeden Account Managers ist die Überprüfung der Keywords, über die User auf die Anzeige geklickt haben. Diese Daten bieten eine perfekte Grundlage um auf Keyword-Ebene zu optimieren. Doch genau das wird Google nun abschaffen. Schon seit längerer Zeit wird spürbar, dass Google die Suchbegriffe der User immer weiter einschränkt – ob organic oder paid. Bei AdWords wird der größte Teil der Suchanfragen unter „sonstige Suchbegriffe“ und bei Analytics unter „not privided“ zusammengefasst. Eine Einsicht in genau diese Keywords bekommt man nicht. Und nun ist es offiziell: Google wird die Keyword-Daten von Analytics nicht nur eingeschränkt belassen, sie werden komplett abgeschafft.

Warum macht Google das? Google begründet diese Vorenthaltung der Suchanfragen unter dem Gesichtspunkt „Mehr Sicherheit für Suchmaschinen-Nutzer“. Durch eine SSL-Verschlüsselung ist es dann schon bald nicht mehr möglich zu überprüfen über welches Keyword der User auf die Anzeige geklickt hat. Sichtbar wird das für den User insofern, dass nun „https“ anstelle von „http“ in der URL angezeigt wird. Durch diese Verschlüsselung stehen diese Daten dann auch nicht

mehr bei Analytics oder sonstigen Tools zur Verfügung, ganz einfach deshalb, weil der Referer nicht mehr mit übergeben wird. Umstieg auf andere Tools Über die AdWords-Oberfläche werden die Daten zwar massiv eingeschränkt, sind aber über den Google Search Terms Report noch teilweise sichtbar. Auch über die Google Webmaster Tools ist eine Einsicht weiterhin möglich. Und auch andere Tools helfen uns diese Einschränkung zu umgehen und die Kontoarbeiten gewissenhaft und ohne jegliche Bedenken weiterzuführen.

Bing News

Neues von Bing

Mobile Sitelinks Im Zeitalter des Smartphones nimmt der mobile Traffic mehr und mehr zu. Jetzt hat Bing reagiert und die Sitelink-Funktion auf mobile Geräte erweitert. So können User jetzt auch auf Ihren Mobilgeräten besser angesprochen werden. Nutzen Sie bereits Sitelinks? Sitelinks sind Anzeigenerweiterungen, die verschiedene Themen Ihrer Webseite aufgreifen und zu einer thematisch passenden Landingpage führen. Dadurch lassen sich die Klickrate sowie die Präsenz steigern. Viele Nutzer suchen heutzutage über ihre Mobilgeräte – folgen Sie ihnen! Und nicht nur mit Sitelinks lassen sich mobile Nutzer besonders gut ansprechen. Auch andere Anzeigenerweiterungen, wie die Anruf- und Standorterweiterungen, erweisen sich als sinnvoll. Machen Sie es dem potenziellen Kunden einfach, Sie direkt über Ihr Smartphone anzurufen oder Ihren lokalen Shop zu finden. Sprechen Sie uns an, wir beraten Sie zu den verschiedenen Erweiterungen und finden den optimalen Mix für Ihre Kampagnen.

Integration bei Smart Search Seit Anfang März werden Suchanzeigen des Yahoo Bing Networks auch im neuen Windows 8.1-Suchformat „Smart Search“ angezeigt. Smart Search ist ein Search Charm in der Windows 8.1-Benutzeroberfläche, das direkt vom Startbildschirm aus genutzt werden kann. Es muss also nicht erst auf den Internet-Browser zugegriffen werden. Die Suche bringt Ergebnisse aus dem Internet, aber auch vom PC oder Tablet, von Apps und der Cloud. Smart Search soll den Nutzern die Suche erleichtern, nicht zuletzt durch eine visuell ansprechende Präsentation der Suchergebnisse.

In den Smart Search Web-Resultaten wird nur eine einzige Anzeige ausgespielt (siehe in der Grafik links), was zu einer Exklusivität gegenüber den Resultaten in der normalen WebSuche führt. Das Layout ist deutlich größer, bietet mehr Platz und beinhaltet außerdem eine Vorschau auf die Webseite. Die visuelle Herangehensweise soll das Interesse fördern, aber auch unnötige Klicks vermeiden. Sitelink-Erweiterungen werden ebenfalls mit ausgeliefert. Besondere Anforderungen müssen die Anzeigen nicht erfüllen, um das neue Format nutzen zu können. Allerdings legt Yahoo Bing darauf wert, nur besonders relevante Anzeigen auszuliefern. Daher ist es ratsam, die Keywords, Anzeigen und die Landingpage auf Relevanz zu überprüfen und eventuell anzupassen. So erhöhen sich die Chancen, von der zusätzlichen Reichweite der Smart Search zu profitieren. Gerne besprechen wir mit Ihnen die neuen Features und wie diese in Ihren Kampagnen am besten ein- und umgesetzt werden können. Sollten Sie noch kein Bing nutzen, lassen Sie sich von uns beraten! Lassen Sie sich das Potenzial von Bing nicht entgehen; wir finden auch für Ihr Unternehmen den richtigen Ansatz.

Google Analytics

Kleine Erinnerung der Datenschutzbestimmungen von Google Analytics

Hier haben wir eine kurze Checkliste für unsere neuen, aber auch für unsere alten Kunden erstellt. In der Checkliste erfahren Sie, was Sie bei den Datenschutzbestimmungen von Google Analytics beachten und ggf. auf Ihrer Website ändern müssen, damit Sie GA datenschutzkonform einsetzen.

Hinweis: Wir bieten keine rechtsverbindliche Beratung. Die datenschutzkonforme Einbindung von Google Analytics sollte mit dem Datenschutzbeauftragten des Unternehmens abgestimmt werden.

Checkliste: Schritt 1/3: Anonymisierung der IP-Adressen Google stellt Ihnen eine Erweiterung des Google Analytics Codes zur Verfügung, damit die Anonymisierung der IP-Adressen sichergestellt wird. Wenden Sie die Code-Erweiterung „anonymizeIP“ an, dadurch werden die letzten 8 Bit der IP-Adressen gelöscht und anonymisiert. Denken Sie hier jedoch daran, dass dies die Genauigkeit des geografischen Trackings etwas verringern wird. Momentan gibt es zwei Varianten des Tracking-Codes: -

Universal Analytics Klassisches Analytics

Je nachdem, welchen Tracking-Code Sie benutzen, müssen Sie die „anonymizeIP“ CodeErweiterung manuell auf Ihrer Website anpassen.

Schritt 2/3: Datenschutzerklärung muss angepasst werden Nun müssen Sie die Datenschutzerklärung bzw. das Impressum auf Ihrer Website anpassen, indem Sie auf die Benutzung von Google Analytics und die Anonymisierung der IP-Adressen Ihrerseits hinweisen. Hinweis: Sie müssen dem Nutzer eine Möglichkeit geben, der Datenerfassung zu widersprechen. Daher muss der Link zum Opt-Out zwingend enthalten bleiben. Schritt 3/3: Vertrag mit Google abschließen Abschließend schließen Sie einen Vertrag mit Google ab. Dieser ist erforderlich, da nach Ansicht der Aufsichtsbehörden Google als Auftragnehmer und Sie als Websitenbetreiber als Auftraggeber agieren. Hier ist der offizielle Link von Google: http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/de//analytics/terms/de.pdf Hierfür benötigen Sie die GA-Kontonummer und einen eigenen Login zum Konto.

Wenn Sie Fragen zu einem oder mehreren dieser Schritte haben, können Sie sich natürlich gerne an uns wenden - wir helfen Ihnen weiter!

rankingCHECK Blog News

Markenbildung im Online Marketing oder Keyword Domain mach et jot „Es braucht 20 Jahre einen guten Ruf aufzubauen und 5 Minuten, ihn zu zerstören.“ Das Zitat des US-Amerikanischen Großinvestors und Unternehmers Warren E. Buffet wird gerne im Reputations-und Markenmanagement verwendet. Im aktuellen schnelllebigen Internetzeitalter könnte der Satz auch lauten „ Es braucht eine gut abgestimmte Online Marketing-Strategie um einen guten Ruf im Web aufzubauen. Ein einzelner FacebookKommentar kann genügen, diesen zu zerstören.“ [weiter lesen »]

hreflang: Die 5 häufigsten Fehler & die hreflang-”Hall of fame” Vor Kurzem habe ich mich auf die Suche nach deutschen Websites gemacht, die das hreflang-Atrribut komplett korrekt einsetzen. Ich bin leider nicht fündig geworden (!), habe aber eine ganze Reihe von Fehlern gefunden, die sich bei vielen Websites wiederholen. Ich möchte hier auf die 5 häufigsten Fehler hinweisen und außerdem eine "Hall of fame" mit guten Beispielen erstellen. [weiter lesen »]

Der Keyword Wrapper von rankingCHECK Unseren Kunden raten wir zu konstanter Optimierung. Das heißt natürlich, dass wir mit gutem Beispiel voran gehen. Nachdem wir unsere Keyword-Datenbank verbessert und aktualisiert haben, war jetzt der Keyword-Wrapper dran. [weiter lesen »]