Employer Branding Praxisdialog am 5.3.2014 im Unicreditcenter „am Kaiserwasser“ in Wien

Zum Auftakt des Clubjahres 2014 lud der EBMC – Employer Brand Managers Club ins Unicreditcenter am Kaiserwasser in Wien. Zum Thema Change-Turbo Arbeitgebermarke folgten zahlreiche Clubmitglieder und einige Neueinsteiger der Einladung von Symbiosis Strategy & Branding und erfreuten sich neben der sensationellen Location und der großzügigen Verpflegung am interessanten Programm. Wie bei jeder Clubveranstaltung stand auch hier ein Impulsvortrag am Beginn des Programms. Christoph Fellinger, verantwortlich für Talent Relationship Management bei der Beiersdorf AG und leidenschaftlicher Blogger führte die Teilnehmer auf inspirierende und unterhaltsame Weise in die Geheimnisse der Generation Y ein. Im Vortag zeigte Fellinger konkrete Beispiele auf, wie Beiersdorf sich auf diese Zielgruppe einstellt: Er unterstrich dabei die Bedeutung des persönlichen Kontaktes, das authentische Begegnen auf Augenhöhe, das „no-go“ der „Hochglanzsprache“ und untermalte mit plakativen Beispielen das Bedürfnis dieser jungen Menschen, sich selbst darzustellen und etwas über sich zu erzählen. Verena McDermott-Schlegel, Leiterin der Unicredit Academy und davor Head of Strategic HR Management Austria führte die Ausführungen von Christoph Fellinger mit anschaulichen Einblicken in die Employer Branding Strategie samt konkreten Umsetzungsmaßnahmen der Unicredit Bank Austria fort. Vor dem Hintergrund der anstehenden Umwälzungen im Bankgeschäft - sei der Change zu einer cross-divisionalen Kultur das Gebot der Stunde. Mit dem im Detail skizzierten InternshipProgramm wurde angreifbar, wie die Employer Brand für dieses Vorhaben den Turbo zündet: Ein Auswahlverfahren das schon den Karrierestand zum „hot-spot“ werden lässt, ein individuell gestaltetes, anspruchsvolles Programm für jeden Teilnehmer, aktive Betreuung durch einen Management-Buddy und das fortlaufende Kontakthalten nach dem Programm sind die Eckpfeiler. In der Pause genossen die Teilnehmer eine kurze Führung durch die Location, welche nicht nur mit einer atemberaubenden Aussicht sondern auch mit dem einladenden Interior punktet, also eine Atmosphäre die prädestiniert ist, ein dem Unicredit-spirit entsprechendes Lernumfeld zu schaffen. Das großzügige Buffet und viel Gelegenheit zum Networking rundeten das Pausenerlebnis perfekt ab. Werner Rausch, Leiter Personalmarketing bei den Salzburger Landeskliniken, nahm den Faden nach der Pause wieder auf. Begonnen mit der Darstellung der mehr als herausfordernde Situation im öffentlichen Gesundheitswesen – führte Rausch weiter aus, warum es gerade deshalb Sinn machte, den Employer Branding Prozess mit Symbiosis anzupacken und welche Rolle und Maßnahmen aktuell anstünden, um eine Unternehmenskultur zu schaffen, passend zu den sich rasant verändernden Rahmenbedingungen.

„Für´s Leben gern gestalten“ – Diesen Slogan seiner Arbeitgebermarke thematisierte Christian Eberherr, Direktor Konzern-HR-Management REWE International AG in seinem Vortrag. Ausgehend von der flächendeckenden Markenbekanntheit von BILLA, BIPA, PENNY, ADEG & Co zeigt sich für den Arbeitgeber REWE ein ganz anderes Bild. 5.500 Mitarbeiter und trotzdem als eigenständiger Arbeitgeber weitgehend unbekannt. Anlass genug, sich auf die Suche nach der EVP zu begeben. Mitreißend führte Eberherr aus, wie man dabei vorgegangen sei, stellte die in den Startlöchern stehende Kampagne vor und trat mit seiner Präsentation zugleich den lebendigen Beweis an, dass die Arbeitgebermarke REWE vor Authentizität nur so sprüht. Weitere Eindrücke der Veranstaltung finden Sie HIER Unter dem Titel „Fachkräfte finden und binden“ veranstaltet der EBMC Employer Brand Managers Club mit Symbiosis am 07. Mai 2014 bei Magna Steyr in Graz den nächsten Employer Branding Praxisdialog. Wir spannen den Bogen - von wissenschaftlichen Erkenntnissen zur Gewinnung und Bindung von Fachkräften über die Bedeutung von Marke und Image im Employer Branding hin zu flexiblen Arbeitsmodellen und ortsunabhängigem Arbeiten. Erfolgsrezepte zur Findung und Bindung von Fachkräften von Unternehmen wie Magna Steyr, AVL List und IBM. Ein Impulsvortrag von Univ. Prof. Dr. Renate Ortlieb, Institutsleiterin für Personal der Karl-Franzens-Universität Graz inklusive. Details zu der Veranstaltung sowie das Programm finden Sie unter: http://symbiosis.co.at/employer-branding/events/

Kontakt und Bilderanfrage: Employer Brand Managers Club c/o Symbiosis Branding & Strategy A-5020 Salzburg, Franz-Josef-Straße 19 Kontaktperson: Martina Eigenheer e-Mail: [email protected] Tel.: +43 662 890013