Employer Branding Praxisdialog am 06.03.2014 bei ... - Symbiosis

06.03.2014 - Teil der Veranstaltung: Christoph Harringer, Geschäftsführer von Symbiosis Strategy & Branding ... A-5020 Salzburg, Franz-Josef-Straße 19.
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Employer Branding Praxisdialog am 06.03.2014 bei McDonald´s Zum Auftakt des deutschen Clubjahres 2014 lud der EBMC – Employer Brand Managers Club ins McDonald´s Schulungscenter in München. Zum Thema „Wechselbad zwischen Arbeitgeber- und Unternehmensmarke folgten zahlreiche Clubmitglieder und einige Neueinsteiger der Einladung von Symbiosis Strategy & Branding und erfreuten sich neben der sensationellen Location und der großzügigen Verpflegung am interessanten Programm. Wie bei jeder Clubveranstaltung stand auch hier ein Impulsvortrag am Beginn des Programms: Manuel Roj, Associate der IBA – Internal Branding Academy – präsentierte die brandneuen Erkenntnisse aus seiner Publikation „Die Relevanz der Markenarchitektur für das Employer Branding“ (Gabler 2013). Er verglich die Arbeitgebermarke mit der Produktmarke um diese als Nutzenbündel zu definieren und anschließend zu untersuchen, inweit starke und schwache Unternehmensmarken die Employer Brand stützen und in einem weiteren Schritt, ob auch Produktmarken dazu angetan sind, die Arbeitgebermarke zu stärken. Die Emplyoer Brand profitiere insbesondere auf der emotionalen Seite von starken Produktmarken, auch wenn die Unternehmensmarke weitgehend im Hintergrund sei und veranschaulichte diese These am gelungenen Beispiel Ferrero, wo das Markenportfolio als Differenziator fungiert. Im Anschluss folgte der mit großer Spannung erwartete Auftritt von Christiane Woerle, Senior Manager Corporate Affairs McDonald´s Deutschland. Woerle bot Einblicke in die McDonald´s Azubikampagne, basierend auf den Erkenntnissen der von McDonald´s in Auftrag gegebenen Ausbildungsstudie 2013, welche die Generation Y genauer unter die Lupe nimmt. „Du hast die Zukunft, wir haben den Plan“, so der Slogan und dazu die gelungene Umsetzung eines eigenen Karriereportals für Azubis www.mcdonalds-ausbildung.de Man ist „mit der Marke in der Mitte der Gesellschaft angekommen“ , wofür man im Kern die Authentizität verantwortlich mache, mit der man die gesamte Markenarbeit herangehe und eben im Kern „Chancen für Alle“ umsetzt. Und so verbucht man auch massive Zugewinne bei den Imagewerten der Arbeitgebermarke. Nach der Verwöhnpause mit hauseigenen Speisen und Getränken ging es konzentriert in den zweiten Teil der Veranstaltung: Christoph Harringer, Geschäftsführer von Symbiosis Strategy & Branding beleuchtete in seinem Vortrag das Zusammenspiele zwischen Arbeitgeber- und Unternehmensmarke am Beispiel zahlreicher Praxisbeispiele von Kunden des Salzburger Beratungsunternehmens. Besonders eingehend stellte er dar, wie man sich erprobtes Marketing-know-how für den internen Roll-out der Arbeitgebermarke zunutze machen kann. Es folgten anschauliche Werkzeuge, ie man eine Customer Journey in eine Employee Experience transferiert um somit schon im Recruiting- und Onboarding das Kernversprechen der Employer Brand einzulösen. Den Abschluss seiner Ausführungen bildete ein bunter Einblick in das eigene Repertorie zum internen Roll-out der Arbeitgebermarke. Wissen vermitteln – Commitment erzeugen – Verhalten verändern mit kreativen Ideen, emotionaliserienden Brand Conventions und Eigenentwicklungen wie dem „Brand-intoAction-Toolkit“ von Symbiosis.

„Audi – ganz persönlich“ proklamierte Moana Picaud-Lucet, Employer Branding AUDI AG. Plakativ wurde den Teilnehmern dargestellt, wie die Arbeitgebermarke AUDI sinnvoll und konsistent an die Unternehmensmarke angelehnt wird und trotzdem stark positionierend und differenzierend am Arbeitgebermarkt strahlt. Im Einklang mit der Unternehmensstrategie, weltweit ein attraktiver Arbeitgeber zu sein zeige auch die aktuelle Personalmarketing-Kampagne „Arbeiten bei Audi“ 15 gute Gründe, warum Menschen bei Audi arbeiten.Natürlich sind es die eigenen Mitarbeiter, die sowohl die Geschichten beisteuerten, als auch in den Videoclips die Hauptrolle spielen, www.arbeiten-bei-audi.de. Weitere Beispiele wie der „AUDI Cup“ – einer Initiative die darin gipfelte, dass an 1 Tag Allianz-Arena, gleich 10 hochrangige Expertenjobs besetzt werden konnten, sowiedie „Formula Student“ - einem Konstruktionswettbewerb für Studenten hinterließen bei den TeilnehmerInnen der Praxisdialogs einen unvergesslichen Eindruck. Weitere Eindrücke der Veranstaltung finden Sie HIER Unter dem Titel „Erlebe Deine Arbeitgebermarke“ veranstaltet der „EBMC Employer Brand Managers Club“ mit Symbiosis am 06. Mai 2014 bei Axel Springer in Berlin den nächsten Employer Branding Praxisdialog beim Gastgaber Axel Springer in Berlin. Mit Praxisbeiträgen von Axel Springer und Metro. Vom Wortwirrwar Employer Branding, Internal Branding, Leadership Branding über Kulturwandel zum globalen Roll-Out einer Arbeitgebermarke. Von dem Ansatz einer Candidate Experience im Recruitingprozess bis hin zu herausragenden Beispielen von erfolglosen und erfolgreichen Personalmarketingkampagnen. Details zu der Veranstaltung sowie das Programm finden Sie in Kürze unter: http://symbiosis.co.at/employer-branding/events/deutschland/

Kontakt und Bilderanfrage: Employer Brand Managers Club c/o Symbiosis Branding & Strategy A-5020 Salzburg, Franz-Josef-Straße 19 Kontaktperson: Martina Eigenheer e-Mail: [email protected] Tel.: +43 662 890013