Google AdWords Setup

CHECKLISTE Erstellung eines neuen GoKontos □ Einloggen in das MCC □ Klick auf roten Button „Neues Konto erstellen“ □ Hinterlegen des Kontonamens und Definition der Zeitzone, Einladung an zusätzliche Personen möglich

Verknüpfung eines bestehenden Kontos □ □ □ □

Einloggen in das MCC Klick auf roten Button und Auswahl “Bestehende Konten verknüpfen“ Eintragung der Kunden-Account ID Definition eines gewünschten Namens

Grundlegende Einstellungen Abrechnung □ Über Einstellungen (Zahnrad rechts oben) > Abrechnungseinstellungen zu {Abrechnungsprofil} □ Bei mehreren Abrechnungsprofilen das passende auswählen □ Auswahl von bestehender Rechnung für Konsolidierte Rechnung oder Erstellung neuer Rechnungsdetails □ Hinterlegen der Rechnungsanschrift und Kontakt-Emails

Conversion-Tracking □ □ □ □

Über Tools (mittig oben) zu Conversions Erstellung einer neuen Conversion Auswahl der Conversion-Quelle, -Kategorie, und des Wertes Einfügen des Tags auf entsprechender Abschlussseite (Bestellbestätigung, Leadbestätigung)

Verknüpfung mit anderen Konten □ Über Einstellungen > Verknüpfte Konten navigieren (Zugriff benötigt, idealerweise gleiche Mail-Adresse wie Login) □ Google Analytics □ Search Console □ YouTube □ Google Merchant Center

Stand: Mai 2017, Änderungen im AdWords-Interface vorbehalten

Google AdWords Setup

CHECKLISTE Remarketing □ Über Kampagnen > Gemeinsam genutzte Bibliothek (linke Navigation) > Zielgruppen navigieren □ Erstellung des Remarketing-Tags □ Einbindung des Tags auf allen Webseiten □ Evtl. Implementierung von Dynamischen eCommerce-Parametern □ Erstellung von Zielgruppen (z.B. „Alle Besucher“, „Besucher Kategorie XY“, „Besucher Warenkorb ohne Kauf“)

Erstellung von Kampagnen (allgemein) □ Screening der Webseite des Kunden nach Kategorien, Produkten, Dienstleistungen □ Thematische Gliederung der Kategorien/Produkte in einzelne grob sortierte Kampagnen □ Unterteilung der Kampagnen in feinere Anzeigengruppen mittels Keywords (ca. 20 Keywords je Anzeigengruppe) □ Erstellung von Anzeigentexten (Headlines je 30 Zeichen, Beschreibung 80 Zeichen, Pfade je 15 Zeichen) abgestimmt auf Keywords: o Aufnahme des Suchbegriffs in die Anzeige o Kommunikation eines „Call to Action“ o Kommunikation von Produktinformationen □ Einbindung von Anzeigenerweiterungen (je nach Relevanz) o Sitelinks: mindestens vier o Erweiterungen mit Zusatzinformationen (Callouts): mindestens drei o Standorterweiterungen: Verknüpfung mit Google MyBusiness-Account benötigt o Preiserweiterungen o Snippet-Erweiterungen o Anruferweiterungen o SMS-Erweiterungen o App-Erweiterungen □ Berechnung des Tagesbudgets und Verteilung auf einzelne Kampagnen □ Vergabe von maximalen CPC-Geboten

Reporting □ Abstimmung der gewünschten Kennzahlen mit dem Kunden □ Anpassung der Vorlage auf Kunden □ Einfügen der historischen Daten (vergangenes Jahr bis vergangenen Monat)

Stand: Mai 2017, Änderungen im AdWords-Interface vorbehalten