Tourismusstrategie für Oberstaufen Öffentliche Podiumsdiskussion PROJECT M | 19. Februar 2018 1–Abschnitt

Podiumsdiskussion | Tourismuskonzept Oberstaufen | © PROJECT M 2018

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Begrüßung 1 1–Abschnitt Christopher Krull – OTM

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Einführung „Tourismusstrategie“ 2 1–Abschnitt Sebastian Gries – PROJECT M

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Projektplanung und Termine

1–Abschnitt

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Tourismusstrategie – unser Verständnis Die Tourismusstrategie Oberstaufen ist:

ist nicht:

• Entwicklungsrahmen und Leitplanke das tägliche Handeln und politische Entscheidungen 1–Abschnitt • koordiniert die vielen Interessen • reduziert Streit • erspart aufwendige permanente Grundsatzdiskussionen • setzt notwendige Schwerpunkte • schafft neue Qualität

• • • • • •

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Kommunikationskonzept Infrastrukturmasterplan Markenkonzept Marketingplanung Gesetz für alle Selbstumsetzer -> sondern sie erfordert Engagement, Ressourcen, Herzblut

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Tourismusstrategie ist Entwicklungs- und Entscheidungsrahmen zum Beispiel zu…

Investition Marke

Tourismusstrategie

Infrastruktur 1–Abschnitt

???

Marketing

Kooperation

Produkte Podiumsdiskussion | Tourismuskonzept Oberstaufen | © PROJECT M 2018

… 6

Tourismusstrategie Oberstaufen „Was wir nicht wollen!“

■

Massen- und Billigtourismus

■

schnelles Geld

■

Preisdumping

■

biederer Kurort

■

Rummel und Randale

■

Stagnation

■

Quantität statt Qualität

■

destruktiver Streit und Grabenkämpfe

■

alt und verstaubt

1–Abschnitt

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Oberstaufen – unsere Mission („Darum wollen wir Tourismus in Oberstaufen fördern!“) Erfolgreicher Tourismus … ■

bildet eine wichtige Grundlage der hohen Lebensqualität in Oberstaufen.

■

und seine regionale Wertschöpfung schaffen und sichern Arbeits- und Ausbildungsplätze in unserem Ort.

1–Abschnitt fördert unsere gemeinsame Identität.

■ ■

erzeugt Bekanntheit, Image und entwickelt Begehrlichkeit für unseren Ort.

■

trägt erheblich zur Sicherung und Weiterentwicklung unseres Natur- und Kulturerbes für zukünftige Generationen bei.

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Oberstaufen – unsere Vision (Entwurf)

„Unser Oberstaufen ist Nr.1/führender/begehrtester Urlaubs- und Lebensort in der Kombination von Gesundheit, 1–Abschnitt Heimat und Lebensfreude im deutschen Alpenraum.“

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Oberstaufen – unsere Vision (Entwurf) Aussage

Bedeutung

Unser Oberstaufen

Gemeinsame Identität, gemeinsames Wirken, Heimat, Authentizität, Gäste und Einheimische …

Nr.1 / führender / begehrtester

Führungsanspruch, Nr.1-Positionierung …

Urlaubs- und Lebensort in der Kombination von Gesundheit, Heimat und Lebensfreude

Besonderer Ort für Gäste und Einheimische Profil: Schroth – Gesundheit – Heimat – Lebensfreude, Leistungsversprechen …

deutschen Alpenraum

Wettbewerbsumfeld, Wirkungsraum …

1–Abschnitt

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Oberstaufen – unser Profil Stärken Werte

Schroth 1–Abschnitt

USP/Alleinstellungsmerkmal

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Die Alleinstellung Oberstaufens kristallisiert sich von außen nach innen heraus: Werte: Die Werte stellen die Eigenschaften und den Charakter Oberstaufens dar und finden sich überall in Oberstaufen wieder. Stärken: Die Stärken zeigen die herausragenden Fähigkeiten und Kompetenzen Oberstaufens, welche den Ort im Vergleich zu vielen Mitbewerbern besonders, aber nicht einzigartig machen. USP: Das USP (Unique Selling Proposition/Alleinstellungsmerkmal) zeigt die Einzigartigkeit Oberstaufens, welche den Ort unverwechselbar macht und von allen anderen Mitbewerbern differenziert. Das herausgearbeitete Profil ist eine wichtige Grundlage der zukünftigen Markenstrategie.

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Oberstaufen – unsere Werte erstklassig

höchste Qualität in allen angebotenen Segmenten und Bereichen, Preisführerschaft, Wertigkeit und Stil

packend

langfristige Verbindungen schaffen, fesselnd, begehrt, mitreißend, begeisternd, Fankultur i.w.S. Verbindung zur Schrothkur

belebend

aktiv und sportlich, anregend und unterhaltsam, nicht langweilig sondern abwechslungsreich, „Stadt im Dorf“ 1–Abschnitt

sympathisch

persönlich, umsorgt, freundlich, menschlich, hilfsbereit, beliebt, verankertes Tourismusbewusstsein

gesellig

belebt, interessiert, weltoffen, international, feiernd, kommunikativ, Willkommenskultur, gemeinschaftlich und miteinander

innovativ

zukunftsgerichtet, modern, zeitgemäß, nachhaltig

echt

authentisch, traditionell, typisch Allgäu, typisch Oberstaufen, eindeutig, unverfälscht, kantig, ehrlich Podiumsdiskussion | Tourismuskonzept Oberstaufen | © PROJECT M 2018

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Oberstaufen – unsere Stärken und Kompetenzen ■

Gesundheit

1–Abschnitt Heimat

Lebensfreude

■ ■

■ ■

Höchste medizinischtherapeutische Kompetenz erstklassige Gesundheitsprodukte 4 Säulen nach J. Schroth Heilung & Prävention

■ ■ ■ ■ ■ ■

Lebensgefühl & Wohlfühlort Identifikation Tradition und Brauchtum Dorfleben Allgäuer Kulturlandschaft Alp- und Landwirtschaft

■ ■ ■

Genuss & Wohlbefinden ■ Shopping & Einkaufserlebnis ■ besondere Veranstaltungen & ■ Events ■ Bars, Tanzlokale & stilvoll ■ Feiern

■

■

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■ ■

■

■ ■ ■ ■

■

Wellness & Wohlbefinden Aktiv & Sport (Wandern, Rad, Winter …) Entspannung & Erholung Naturgenuss Bergwelt, Wandern, Rad, Winter Regionale Produkte Freundschaften & Familie Zuhause auf Zeit „Mein“ Oberstaufen

Bewegung & Natur Gemeinsame Erlebnisse Treffpunkte & Lieblingsorte Zeit und persönliche Freiheit Spontanität (z.B. Oberstaufen Plus …) Gute Laune & Geselligkeit

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3 1–Abschnitt Podiumsdiskussion

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Podiumsteilnehmer Name

Sprecher Expertengruppe

Betrieb

Jürgen Göbel

Dorfleben, Kultur & Heimat

Eventagentur APE

Sandra Henne

Gesundheit & Schroth

Henne Privathotels

Armin Hollweck

Einzelhandel & Gastronomie

Hotel Adler

Thomas Kastl

Infrastruktur & Freizeit

Kaas-Fee

1–Abschnitt

Christopher Krull

OTM

Bernhard Lingg

Marketing, Produkte & Angebote

Silberstern GmbH

Andreas Reindl

Gastgeber & Hotellerie

Hotel Mühlenhof

Moderation: Sebastian Gries, PROJECT M GmbH

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Ablauf der Diskussion Fragen und Diskussion durch die Podiumsteilnehmer Sprecher in 3 Themenblöcken Alleinstellung und Schrothkur Methodik zur Tourismusstrategie Weitere Themen, Fragen und Antworten

1–Abschnitt Nach jedem Themenblock haben Sie die Möglichkeit, ergänzenden Fragen an die Podiumsteilnehmer zu stellen. Bitte nennen Sie zuvor Ihren Namen/Funktion/Betrieb an wen sich Ihre Frage richtet bitte formulieren Sie eine kurze, konkrete Frage

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Themenblock 1: Alleinstellung Oberstaufens und Schroth

1–Abschnitt

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Podiumsteilnehmer Name

Funktion / Sprecher Expertengruppe

Betrieb

Jürgen Göbel

Dorfleben, Kultur & Heimat

Eventagentur APE

Sandra Henne

Gesundheit & Schroth

Henne Privat-Hotels

Armin Hollweck

Einzelhandel & Gastronomie

Hotel Adler

Thomas Kastl

Infrastruktur & Freizeit

Kaas-Fee

Bernhard Lingg

Marketing, Produkte & Angebote

Silberstern GmbH

Andreas Reindl

Gastgeber & Hotellerie

Hotel Mühlenhof

Christopher Krull

Geschäftsführer

OTM

1–Abschnitt

Moderation: Sebastian Gries, PROJECT M GmbH

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Themenblock 2: Methodik zur Tourismusstrategie

1–Abschnitt

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Podiumsteilnehmer Name

Sprecher Expertengruppe

Betrieb

Jürgen Göbel

Dorfleben, Kultur & Heimat

Eventagentur APE

Sandra Henne

Gesundheit & Schroth

Henne Privathotels

Armin Hollweck

Einzelhandel & Gastronomie

Hotel Adler

Thomas Kastl

Infrastruktur & Freizeit

Kaas-Fee

1–Abschnitt

Christopher Krull

OTM

Bernhard Lingg

Marketing, Produkte & Angebote

Silberstern GmbH

Andreas Reindl

Gastgeber & Hotellerie

Hotel Mühlenhof

Moderation: Sebastian Gries, PROJECT M GmbH

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Themenblock 3: Weitere Themen, Fragen und Antworten

1–Abschnitt

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Podiumsteilnehmer Name

Sprecher Expertengruppe

Betrieb

Jürgen Göbel

Dorfleben, Kultur & Heimat

Eventagentur APE

Sandra Henne

Gesundheit & Schroth

Henne Privathotels

Armin Hollweck

Einzelhandel & Gastronomie

Hotel Adler

Thomas Kastl

Infrastruktur & Freizeit

Kaas-Fee

1–Abschnitt

Christopher Krull

OTM

Bernhard Lingg

Marketing, Produkte & Angebote

Silberstern GmbH

Andreas Reindl

Gastgeber & Hotellerie

Hotel Mühlenhof

Moderation: Sebastian Gries, PROJECT M GmbH

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Vielen Dank für die gute Diskussion und für Ihre Aufmerksamkeit!

www.projectm.de 1–Abschnitt PROJECTM.Tourismusinnovation

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